护肤品是当今最流行的，超过60%的消费者每天都在使用，据研究，2021年越南彩妆和个护市场营收达到近22.9亿美元，预计每年增长约6.2%（CAGR2021-2025），全国美妆门市数量增速达40%，大多数商店往往集中在河内和胡志明市这两个主要经济中心。
越南美妆市场发展情况
近日，市场研究公司Q&Me公布了2022年胡志明市和河内两大城市16-40岁女性受访者关于彩妆与个护消费水平的调查结果：93%的25至32岁女性定期使用护肤品。他们购买此类产品主要通过三个渠道：品牌门市、药妆店和电商网站。越南女性平均每月花在美妆护肤上的金额为436,000越南盾（约132人民币）：使用最多的护肤品是洗面乳（77%）、卸妆液（66%）、面霜、防晒霜（45%）、保湿霜（37%)、爽肤水(36%)、精华液(28%)。
越南流行的彩妆个护
目前，除了选择韩国、美国、日本等国的知名品牌外，越南制造的优质护肤品受到了许多客户的信赖，如Cocoon、Sao Thai Duong、Thorakao、Lana等，其富含的天然成分皆经过了严格的测试，符合安全标准，为消费者带来最佳效果。
為什麼越南製造的美妝品越來越受歡迎？
彩妆个护行业是一种趋势，不仅受到国际品牌的喜爱，越南的产品也逐渐获得顾客的信任。
提取自大自然
目前，消费者对市场上出现的含有有害化学物质的彩妆问题十分关注。品牌商意识到这个问题，推出了多种含有天然提取物的产品，对越南居民的皮肤友好，各品牌也因此越来越受到消费者的信赖。
价格
越南制造的产品通常比国际市场上的其他知名品牌更实惠，但价格低并不代表质量差，产品从大自然中萃取制成的产品，安全环保，受到了消费者的关心和信任。
产品的多样性
越南的制造商能提供各类的产品，从日常护肤、彩妆到护发产品，这种多样性满足了不同类型客户的需求。
结论
越南的彩妆个护品市场正处于发展阶段，该类产品的需求在持续增加，这对越南国内外企业来说都是一个巨大的机遇与挑战。
越南拥有各种价格优厚的植物材料，在越南建立具有现代化生产线和先进技术的生产系统，并以此来服务越南国内外的美容需求，将是一个充满机遇的选择。
原文出自《[CẬP NHẬT] XU HƯỚNG MỸ PHẨM GIA CÔNG HIỆN NAY Ở THẾ GIỚI VÀ VIỆT NAM》
i-Buzz Asia观点 》
最受越南人关注的美妆品成分
由于越南位于热带气候地区，约85%的越南女性皮肤都属于「油性肌及混合肌类型」。因此，她们经常面临脸部出油、痘痘和皱纹等问题的困扰。根据i-Buzz Asia的调查结果显示，在过去一年中，越南居民对于美妆品最关注的成分是维生素C、维生素E和玫瑰花瓣萃取物。
特别是在越南的农历新年和最近的炎热季节，许多越南网红纷纷推荐了一系列新品。维生素C受高度提及，主要因其具有调控脸部油脂分泌和保护肌肤免受阳光照射的特性；而维生素E受提及，则是因其有助于缓解痤疮发红并在炎热天气中保护肌肤。因此，越南市场上各品牌的精华液、粉底和面霜等产品纷纷选用这些成分以吸引越南消费者。
此外，玫瑰花瓣萃取物的成分方面，除了能散发出令人放松的香气外，玫瑰花瓣萃取物还有助于提亮肤色、减少油脂分泌、减少粉刺、抚平皱纹和消除皮肤炎症。去年年底，知名网红HannahOlala与品牌LANCÔME联名在Facebook粉专举办了口红抽奖活动，同时推出产品的优惠折扣，吸引了许多网友关注。
越南美妆品牌声量
根据nhandan.vn网站的资料显示，越南年龄介于11至26岁之间的年轻人中，有39.08％对网购护肤品表现出越来越大的兴趣。此外，根据AMR市场研究公司的数据表示，2021年越南的护肤品市场价值达到了9.897亿美元，预计到2027年将增长至19.22亿美元。
这与i-Buzz Asia的调查结果相符，该调查发现在过去六个月中，越南网络上关于护肤品牌的讨论量较高，特别是The Cocoon Original Vietnam经常被提及，是其中受关注度最高的品牌，其次是兼具护肤和彩妆功能的L'Oreal。然而，从彩妆品牌的角度来看，Maybelline是其中在线讨论量最高的，在调查期间引起了最多的讨论。
Cocoon Original除了是越南知名的本土护肤品牌之一，去年年底还与著名越南饶舌歌手SUBOI合作了COCOON x SUBOI项目，并推出了全新产品Dak Lak coffee body polish（Dak Lak咖啡身体磨砂），引起了越南网友的广泛讨论。Maybelline除了举办促销活动外，也推出了新产品如Fit Me Fresh Tint。此外，一位越南网红对于Maybelline口红进行不实评论引发了争议，导致品牌需透过FB粉专做出回应，同时吸引了许多网友而获得高声量。
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