此前去年秋季，顶着十年来最差财报、史上首次出现下滑的用户规模压力，Netflix方面开启变革之路，并打破不做广告的誓言，推出了6.99美元/月的含广告订阅服务(Basic with ads，下文将简称为广告会员)，更是让“即使Netflix也不可能永远拒绝广告”这句话一语成谶。在广告会员上线半年后，Netflix就已经开始高呼“广告真香”了。
近日有消息显示，Netflix撤销了在美国和英国市场9.99美元/月的“无广告基础套餐”，转而试图将更多用户吸引至含广告会员服务。目前在美国和英国的Netflix官网上，已经没有了这一订阅服务。按照Netflix的说明，基础套餐将不再适用于新会员或重新加入的会员，但正在订阅的用户可以继续使用，直到他们更改套餐或销户。
不难发现，Netflix此举是打算用价格更低的广告会员来完全代替原本的基础套餐，来作为加入Netflix会员订阅体系的门槛。
事实上，一直以来作为订阅制旗手的Netflix对于广告都有所抵制，并且曾多次表示其流媒体服务不会加入广告，“我们将有一个更有价值的业务，那就是不参与广告收入的竞争，而是完全专注于为观众的满意度而竞争。”
但随着Netflix在全球的扩张触达天花板，它以往所信奉的商业逻辑似乎也开始失灵了。而付费会员作为其核心营收来源的结果，就是Netflix用户的付费决策和平台所提供内容的质量正相关，由于彼时好莱坞对于Netflix这类视频流媒体平台会抢夺影院、DVD的受众持敌视态度，使得Netflix由此也走上了自制内容的道路。但问题在于，影视内容制作是一个传统的创作赛道，互联网行业所能够赋能的地方寥寥，最终导致Netflix与好莱坞的传统制片商也变得越来越像。
而Netflix与爱优腾相比最大的优势在于，背靠欧美文化的它拥有全球扩张的能力，能够辐射超过60亿网民，而爱优腾则限于大中华地区。在过去十余年间，Netflix的高歌猛进，就是其从北美开始一路扩张到欧洲、拉美、澳洲、东南亚、非洲的结果。可现在的情况是，市场的潜力已经被挖掘，否则Netflix也不会出现用户下滑的情况。
从本质上来说，Netflix的商业模型是通过优质内容来吸引有消费力的用户付费，再基于用户订阅收入反过来打造优质内容，吸引更多的用户，如此循环往复。可这一模式本身其实并不“互联网”，也基本享受不到规模效应的红利，进而还导致Netflix与派拉蒙、迪士尼、环球等传统好莱坞巨头并无本质上的区别。只不过一个是通过互联网向世界输出内容，另一个则是通过银幕、DVD，甚至导致前者的变现方式还不如好莱坞传统制片商丰富。
Netflix在过去两年间陷入泥潭，其实是通过用户规模扩大拉动订阅收入增长这个故事，已然讲不下去的一种反馈。彼时Netflix的解决方案，是通过涨价来实现最大化挖掘消费者剩余。可影视内容的消费并不具备刚需性质，订阅价格的提升势必会压缩用户规模，可为了确保收入的增长、又会有进一步推升客单价的冲动，从而陷入恶性循环。
广告会员搭配打击账号共享，几乎算得上是Netflix扭转乾坤的妙手，并且也让Netflix变得更有互联网范儿。诚然，广告确实会伤害用户体验，但Netflix曾经对于广告抱有的恐惧心理却大可不必，因为在过去数十年间，广告已经成为了消费互联网的一部分，几乎每一位网民对于广告的存在早就习以为常了。
广告作为互联网行业最传统的变现模式之一，一直长盛不衰自然是有道理的，用观看广告的方式来获得一部分互联网产品提供的服务，这也是大多数网民已经接受的等价交换形式。毕竟Netflix以往确实没有广告，但Google有、Facebook有、亚马逊也有，所以大家上网的过程中总少不了广告，不接受广告的用户几乎就不存在。既然虱子多了就不怕咬，已经“摆烂”的用户不怕Netflix加广告，而是不愿Netflix平白无故加广告。
特别是对于Netflix这样的内容平台而言，价格敏感型用户并不怕看广告，而是担心被高昂的订阅价格拒之门外。事实上，Netflix的最新财报就能很好的诠释，其为何会对广告会员青眼有加。在2023年第二季度，Netflix新增用户数达589万、高于市场预期的180万，总用户数也达到了2.384亿。对此Netflix的解释，是业绩增长的原因在于扩大了账户付费共享应用的范围，以及推出的广告会员开始见效。
Netflix广告业务主管Jeremi Gorman透露，半年多的时间，已有500万用户注册了广告订阅服务。Netflix取消9.99美元/月的基础会员就是为了引导用户选择广告订阅，毕竟，基础会员订阅本身已经变得鸡肋了。基础会员订阅提供的是480P的画质，而广告订阅则是720P画质，只不过少了离线下载或缓存功能，多了每小时需观看的4到5分钟的广告，而且后者每月便宜了3美元。
所以如此看来，无广告基础会员几乎是毫无性价比可言，如果预算有限，可以选择降低体验购买广告会员，如果希望体验更高的画质，则可以选择13.99美元/月的标准版会员。既然有了更有价值、更能吸引新用户付费的广告会员，那么无广告基础会员的存在价值也就没有了。
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