文 | 大梦
这是【大梦看电影】的第34篇推文
距离今年端午档（6.22-6.24）越来越近了！然而今年端午档到目前为止只定了3部真人新片。
这样的新片落位情况，显然是不太理想的。
毕竟，从今年年初开始，随着电影市场逐渐恢复热度，新片的定档节奏也逐渐回归常态化。
一般情况下，稍微具备一点体量的影片，基本上都能满足提前一个月以上的时间定档，留下充足的宣传窗口期。甚至像今年的《消失的她》，更是空出了4个多月的时间，给影片留出充足的宣传时间。
但是，截至目前，今年端午档也才定了3部真人新片，这对于一个拥有三天小长假，且正常情况下能够容纳6、7部左右新片的中等档期来说，肯定是不够的。
哪怕是在疫情期间的2021年同期，新片定档情况也比今年要好。
究竟是什么情况呢？新片们又在等什么？今年端午档最终又会形成什么样的格局呢？
01
三天小长假档期与“小片海”战术
实际上，在疫情之前，端午档并没有像现在这么多电影上映。
以2019年为例，当年的端午档只有三天，即6月7日至6月9日。当周上映的新片实际上只有《最好的我们》、《X战警：黑凤凰》和《追龙2》这几部电影。此外，还有一部印度批片《无所不能》。
这是当时的情况。而2018年的端午档也是如此（6月16日至18日），基本上只有《侏罗纪世界2》、《猛虫过江》和《泄密者》等少数几部有一定规模的电影。
实际上，端午档并不是唯一一个这种情况发生的档期。在疫情之前的三天小长假档期主要是清明、端午和中秋这几个，上映的新片数量都不多。加上进口片、动画片等，能够被称之为名字的影片基本上都不超过5部。
举例来说，2019年的清明档（4月5日至7日）上映了《调音师》、《反贪风暴4》、《风中有朵雨做的云》和《雷霆沙赞！》等几部影片。
2019年的中秋档（9月13日至15日）则有《小小的愿望》、《巨鳄风暴》、《诛仙》和《名侦探柯南：绀青之拳》等影片。
而2018年的清明档（4月5日至7日）主要是《起跑线》、《暴裂无声》和3月30日上映的《头号玩家》。2018年的中秋档（9月22日至24日）则有《悲伤逆流成河》、《黄金兄弟》和《江湖儿女》等影片。
结合票房数据可以看出，在这几个拥有三天小长假的档期，票房通常能达到6亿至9亿的水平。其中最出色的表现是2018年的端午档。
当年的端午假期刚好与好莱坞大片《侏罗纪世界2》的档期重合，导致整体票房飙升至9.12亿，其中《侏罗纪世界2》的票房贡献了近80%的份额，令人惊叹。
然而，在疫情期间，即使是具备三天小长假的档期，情况也发生了一定变化。或许是因为前一年影院关闭的原因，清明档直接消失了。
观众也存在一定的"报复性观影"心态。2021年的清明档（4月3日至5日）确定了《我的姐姐》、《第十一回》、《明天会好的》、《西游记之再世妖王》以及《哥斯拉大战金刚》等几部影片，共同推动了清明档的票房达到8.22亿，刷新了该档期的票房记录。
然而，实际上，与2019年、甚至2018年清明档上映的影片情况相比，2021年的清明档并没有太大。
总的来说，“小片海”的战略并没有达到预期的出色表现。接下来的中秋档再次出现了相似的情况。虽然上映了超过5部新片，但表现依然平淡，档期票房仍然不到5亿，仍然是近年来最低的一次。甚至去年，由于疫情的影响，清明档和端午档相继失守，中秋档依然出现了“小片海”的情况，有6部以上真人片集中上映，最终也只有两部成功突破了一亿票房。
02
端午档还有新片吗？
总结2021年端午档多部新片的定档情况，从数据可以看出，接近一半的新片都留出了一个月以上的宣传期。
票房表现与宣传期长短之间是否存在必然联系呢？实际情况并非如此。
例如最早定档的《阳光姐妹淘》，无论口碑还是票房都表现糟糕。而像《当男人恋爱时》这样提前半个月定档的影片，最终却成为档期内的冠军。
然而，无论如何，较长的宣传期给片方留下更充裕的准备时间是不争的事实。
那么今年的端午档呢？会再次出现像2021年那样众多小片集中上映的情况吗？抑或目前已经有几部实力强劲的选手，使其他对手望而却步？
目前为止，今年端午档已经定档的3部新片确实都具备一定实力。
其中，《我爱你！》和《消失的她》早在今年2月份就定档，为宣传预留了将近四个月的时间，热度也相对较高。而《别叫我“赌神”》则是本月10号定档，预留了大约40天左右的宣传期。
结合其自身的规模来看，时间安排也是相当充足的。
不过，无论今年最终形成什么样的局面，3部真人影片的数量显然还不足。按照疫情前的标准，端午档通常会有大约5部左右的新片上映，这意味着在接下来的一个月左右的时间里，还可以再有两部新片加入进来。
然而，如果今年仍然选择走“小片海”扎堆上映的路线，那么剩下的时间确实不多了。
现在有点尴尬的是，就目前的情况来看，《消失的她》毫无疑问将成为档期内的头号种子选手，具备冲击8亿甚至更高票房的实力。
而《我爱你！》在口碑稳定的情况下，凭借其题材和情感优势，预计也能轻松获得3亿以上的票房。
在后疫情时代，三天小长假的档期很难实现“所有影片均有机会受益”的情况。因此，今年端午档的冠亚军已经有很大的概率确定下来。
此外，考虑到今年端午档位于6月下旬，6月21日前一天是周三，因此前一周上映的《闪电侠》和《疯狂元素城》仍然会发挥重要作用。
从理论上讲，今年端午档的容量已经达到了5部左右。因此，结合目前的情况，即使接下来还有新片计划在端午档期上映，恐怕也会担心自己成为“炮灰”。
当然，以上只是推测，不能排除会有黑马或更大体量的选手加入竞争。此外，如今好莱坞影片的整体规模已经不如以前，并且第一波影迷和粉丝通常在首周就会观看完毕，所以不能过于依赖这几部好莱坞影片来撑起整个档期。
归根结底，新片在档期内的表现情况仍然是关键。在接下来的一个月里，可能还会有其他新片将目光聚焦在端午档，关键是看它们的类型和品质。
此外，确实有可能还会有一些千万级体量的小片子利用档期后的长线效应成功突破亿。去年中秋档的电影《还是觉得你最好》就是最好的例子，尽管档期内有很多新片竞争，排片也不占优势，但凭借口碑取得了出色的长线表现，超出了业内的预期。
因此，在最后一刻之前，谁也无法确定最终的格局会是怎样的。可能会有更大的影片加入，改写整个档期的局面也是有可能的。但无论如何，时间有限，各位需要尽快做出决策了。
03
今年端午档意义重大
今年的端午档承载着重要的意义。
回顾过去半年的时间，虽然电影市场正在复苏，但效果似乎有限。从元旦期间大家大多数人都待在家中，到春节档交出了一份不错的成绩单，再到今年清明档三天小长假被取消，以及五一档平平的表现......给人的感觉是，市场在经历着强烈的波动。
而即将到来的端午档，是今年迄今为止第一个具有参考意义的三天小长假档期。换句话说，在后疫情时代，影院正常营业、新片持续供应、人们正常出行，在这些因素的影响下，目前的三天小长假能够创造多少票房，端午档在某种程度上能够给出一个答案。而这个数据对于未来其他三天小长假档期具有重要的指向意义。
当然，具体每个档期的表现受到许多因素的影响，但归根结底，在市场环境没有发生剧变的情况下，端午档的票房规模是4亿到5亿还是7亿到8亿，在一定程度上也代表了电影市场的恢复程度。
此外，作为整个暑期档的第一个关键时期，端午档的火热程度也将影响接下来整个暑期档期的走势。
我们之前已经提到过，六月主要是进口片发挥作用的时间，但随着进口片表现逐渐下滑，如果端午档的几部好莱坞影片能够取得不错的成绩，这将证明国内观众并未完全放弃这些片源。否则，未来进口片在国内的票房预期只会进一步降低。
总而言之，距离端午档越来越近，暑期档也即将到来。我们期待今年端午档的最终形势和表现，同时也希望会有更多令人意外的消息出现，为今年暑期档拉开精彩的序幕。