不得不承认，在当今时代，美容趋势正迅速发展，人们更加关注个人护理，对健康和美容的重视程度比以往更高。泰国具有性别多元的特点使得消费群体不再局限于女性。
同时，人们也更加意识到经济问题和环境变暖所带来的挑战，因此更加倾向于购买环保产品，这也提醒了化妆品和保养品市场必须实时根据消费者需求的变化去调整。
让我们一起了解当前的美容趋势，消费者在健康和美容市场上的需求是什么，以及厂商如何与不断成长的个人护理趋势保持一致！
泰国的健康和美容市场
根据世界时尚信息网（WGSN）的报导，人们对个人护理和美容的关注度越来越高，泰国的美容市场价值高达542亿美元，并预计年成长率将达到5.4%。
根据WGSN的深度研究预测，在接下来18到24个月的美容趋势中，东南亚和南亚地区对健康的关注居于首位，尤其是东南亚和印度，他们对清洁和安全性的关注度高，因为这些地区存在大量的仿冒品。
至于泰国，人们对皮肤护理的关注排名第一，注重安全性和使用成分，关注天然的成分，并喜欢具有针对性的创新产品。
WGSN的美容分析师还提到：「对于美容品牌来说，创造出洁净、安全的产品是至关重要的，品牌应确保产品的成分和来源都能经受全面审查。」
消费者在健康和美容市场上的7个需求
随着美容趋势的成长和时代的变化，人们越来越关注个人护理，并在做出购买决策之前更加关注细节。导致人们购买产品的因素有很多，我们已经总结出了7个重要因素，以便销售商和制造商能更好的满足消费者需求。
1. 需求可靠、易于获取和验证的讯息
消费者对于美容趋势中涉及的护肤品、化妆品和营养补充品等产品的需求旺盛，但只有三分之一的消费者了解这些产品中重要的成分。因此，消费者期望品牌能够分享关于使用的成分讯息，提供相关信息帮助做出购买决策。
2. 需求使用后能够清楚地看到效果
当今消费者对于美容趋势的需求在创新方面发生了很大的变化。过去，人们可能对科学创新是否对皮肤安全表示怀疑，但现在已经不再如此。
如果产品使用的创新能够真实地证明使用后产生效果，或者提高产品的效能，消费者将愿意使用这些创新技术的产品。
3. 希望开发适合个人问题的美容产品
当今消费者的需求与流行美容趋势密切相关，其中保养品和化妆品仍然受到欢迎，但「头发护理产品」成为了最突出、最重要的话题。当前的美容趋势主要关注的「脱发」问题是泰国目前最大的个人问题，这个问题源于压力、污染、饮食等对身体造成的不良影响，而且会发生在各个性别身上。
4. 希望能满足健康产品和服务的需求
生活中充满了压力和疲劳，这使得人们对缓解疲劳、减轻压力的产品需求更加迫切，这是健康和美容消费者，特别是上班族的需求。根据WGSN的美容趋势调查，人们越来越倾向于花钱去做SPA或是购买按摩油、止痛喷雾、香薰蜡烛以及添加了芳香疗法成分的护肤和身体护理产品等，由此来帮助放松身心、缓解压力。
5. 希望有中性产品，不再限定性别以便使用。
泰国目前的美容趋势已经广泛接受了性别多元化的概念。消费者的需求倾向于更多的Unisex产品，不再限定为男性或女性，因为美丽和自信对于每个性别和年龄都应该是开放的。化妆品和保养品市场将能够扩大其客户群，并且更加开放，同时消费者将有更多的选择，不再受限于性别的框架。
6. 在购买前需要信心。
消费者在购买产品之前希望能够有信心确保该产品确实能够良好使用并且成分安全，不会引起过敏。即使是新品牌，只要能够得到真实用户群的好评，就能够从客户那里获得利益。
由于当今消费者群体不再像以前那样忠诚于某个品牌，每个人都表达出同样的声音，即当前的美容趋势不太注重品牌忠诚度。因为现代消费者敢于尝试使用新品牌，只要它们看起来安全，并且得到了可信赖来源的认可，那么他们就会毫不犹豫地购买并使用它们，当然前提是能够获得良好的效果。
7. 希望制造商和分销商能考虑整体利益。
必须明确，现在消费者的需求不仅只关注自身的需求，还涉及美容相关的各个方面，如经济、社区援助、为原材料提供人民创造收入和就业机会，以及品牌对劳动力阶层的福利。最明显的是，如果品牌关注环境问题，就会得到更多关注和消费者的支持。
总结起来，健康与美容市场的这七个消费者需求对于制造商、分销商和社区共同体都是必须学习和互相调整的。
原文出自 《7 ความต้องการของผู้บริโภคในตลาดสุขภาพและความงาม เมื่อเทรนด์ดูแลตัวเองโตไม่หยุด! 》
i-Buzz Asia观点 》
最受泰国人关注的健康和美容问题是什么？
由于泰国的炎热气候和空气污染问题，「黑斑、雀斑」常出现在泰国电视广告中。根据i-Buzz Asia调查结果显示，许多护肤品制造商，如防晒产品、精华液、安瓶等，透过各种形式的社群媒体来提供和推广他们的产品，强调解决黑斑、雀斑等问题。
PM2.5粉尘是泰国长期存在的问题，对敏感皮肤（粉刺问题的根源）关注的民众也很多。因此泰国消费者希望使用以天然成分为主，不含香料、酒精和油等成分的产品。上个月，泰国美妆网红之一Wonderpeach针对适用于敏感皮肤、由天然成分组成的Micellar产品进行了评价，也引起了泰国网友的关注。
此外，脱发、头发稀疏和秃头等，包括遗传、头发化学处理以及产后脱发问题，也是过去六个月中泰国人主要关注的美容问题。根据Ratchathorn医学博士副教授的统计数据，泰国人脱发、头发稀疏和秃头的比例高达40%，且这一趋势每年都在增加。基于这个原因，许多泰国的头发和头皮护理产品制造商针对温和护理头皮和头发的产品进行了设计，旨在减少脱发等问题，例如防脱发洗发水，创造了网络关注度。
哪些保养成分受到泰国消费者关注？
「芦荟」在过去六个月最受消费者关注，在过去一段时间里，泰国的气温最高达到了44度，而芦荟有助于增加水分并缓解晒伤、发炎和空气污染引起的肌肤问题。护肤品制造商经常将芦荟的主要成分添加到爽肤水、舒缓凝胶、保湿霜等产品中。
粉刺、黑斑、雀斑和皮肤敏感问题是泰国人必须面对的问题，因此在泰国社群媒体上经常提到一种名为「烟酰胺」的成分，它能够减轻粉刺的严重程度，成为了净肤的主角。另外，泰国人也非常关注能够使皮肤看起来更年轻、更有弹性的产品，尤其是「胶原蛋白」。几乎每个泰国社群媒体都倾向于将胶原蛋白作为主要关键字，以吸引美容消费者。长期以来，当谈及护肤品和化妆品中的成分时，名人和KOLs主要通过胶原蛋白这一成分来强调让肌肤饱满水润的功效，因此胶原蛋白在皮肤美容上备受关注。