爱有不同解法，也有不同的制作方法。
作者｜陆娜
古今中外，爱情一直是人们关注的永恒话题，在剧集市场，观众也对爱情故事持续有需求，同时不断要求着更加精品的内容出现。
上半年腾讯视频在爱情赛道成绩斐然。不仅有站内最高热度28712、豆瓣开分8.3的《爱情而已》，还有微博热搜主榜120个、热点登抖音榜182次的《夏花》，该剧也凭借其创新的影像表达吸引了一些非爱情剧粘性用户。
正在热播的《三分野》开播9天腾讯视频站内热度值破28000，《你给我的喜欢》也兼具口碑流量。另外，还有海外成绩表现亮眼的《听说你喜欢我》《花琉璃轶闻》，在映期间先后获得过多国点击量第一。
这些作品不仅呈现了关于爱情的多种样貌，也有题材、主题和表现形式上的创新突破。如何处理情感和关系，其实是我们学习怎么和这个世界相处。主创们也都有意识地引导更向上、积极的爱情观和生活态度。
这些项目中，有平台自制剧也有版权剧，不仅能体现平台对IP的前瞻性，也体现了腾讯视频选择项目和搭建团队的专业眼光。
「成功是成功之母。」《听说你喜欢我》制片人张萌解释，「基于一个合作者的理解，我觉得腾讯视频相对更早进行了爱情赛道的布局，做了几部爆款之后，就会越来越有经验，并逐步积累了相关的制片人、导演、剧本、编剧等储备。在此基础上去迭代，就会在这个赛道越来越强。」
《听说你喜欢我》
爱有不同解法，也有不同的制作方法。我们通过对六个精品项目的主创采访，还原了他们的创作理念、制作思路，以及和平台的合作细节。
满足多元的爱情想象
满足情感需求一直是观众消费影视内容时的核心诉求，而不同观众之间的感情观和对爱情的期待又千差万别。腾讯视频通过在爱情赛道上的持续布局，为不同口味的用户带来了诸多精品项目。
女性用户是爱情赛道的主体受众，而处于不同人生阶段的女性，对情感体验的侧重点也会有细微差异。爱情剧中呈现的女性形象往往也会呼应这一现实。
偏向青涩的学生时代，女性往往怀揣着对于爱情最为理想化的想象，对于爱的理解梦幻而真空，相信并追寻着全身心投入的恋爱体验。上半年腾讯视频的黑马自制剧《夏花》，就讲述了少女何冉勇敢追爱避世大叔的故事。
年轻女孩爱的行动依赖直觉，冲动，却也拥有最大限度的勇气。因为一次十分钟的邂逅，何冉迷恋上男主的声音，从想尽办法找到他，再到制造机会相处，一直主动出击。《夏花》导演陈宙飞正是想通过《夏花》告诉观众，「勇敢去爱」。
正在热播的《三分野》则以都市轻喜甜野剧的定位，在「极致甜宠」的创作理念中融入了对当代青年精神面貌的描绘。剧中女主性格不拘小节、洒脱又有冲劲，又有一点不按常理出牌的小野性。《三分野》制片人孙辉希望这个项目能呈现出这一代人自信、率真，面对困难时也能守望相助的特点，并邀请到了拍摄过《想见你》的黄天仁执导。
踏入社会，轻熟龄女性知道了爱情会有波折，生活有诸多挑战，所以她们会把情感投射到可以承载更加浓烈、跌宕、波折的爱情故事中去。《听说你喜欢我》《你给我的喜欢》都进一步深入到了恋爱关系的下一个阶段，探讨了年轻人在婚姻和同居生活中的情感变化。
前者讲述了一个先婚后爱、破镜重圆的故事。《听说你喜欢我》制片人张萌表示，「我会更喜欢成年人的爱情，比较真实，即使有缺陷、有遗憾、有瑕疵，但反而让我觉得比较治愈，有成长的感觉。」
为了找到让观众更好进入《听说你喜欢我》的方式，剧集在原著基础上调整了叙事结构。开篇以双时空的方式，同步展现了六年前男女主从医学院的师兄妹到闪婚闪离，以及六年后久别重逢的再次心动。
在交错的时间线里，观众可以感受到女主的成长和变化，也陪伴着她那颗心时而雀跃时而落寞。这一切都源于两人的感情在很长时间都有一个错位。但只要能反复爱上彼此，他们就会携手走到最后。
《你给我的喜欢》中，一场误会不欢而散后，女主独自生下了男主的孩子，后来成为了二人重归于好的纽带。《你给我的喜欢》导演丁英洲想传递的爱情观是：谁都会有犯错误的时候，只要能够勇于面对、勇于澄清，误会就能消除。该剧也通过生活化的手法告诉观众，年轻人带娃，可以是幸福而不是负担。
熟龄女性的人生议题在爱情之外还会有很多现实拉扯，柠萌影视副总裁、《爱情而已》剧本总监顾洁慧认为剧中的女主梁友安就处于这一阶段。面对职场的困顿、原生家庭的难堪，已过而立之年的梁友安选择了「正面硬刚」。
《爱情而已》既是一部在细腻探讨爱情如何发生的剧，也写出了很多扎实的职场细节。从剧作的客观需要来讲，是绑定和推动情感戏发展的载体。《爱情而已》也如实表现了男男女女在爱情关系中的试探、推拉、畏惧和勇气。
剧中梁永安因为大男主十岁，一开始也有很多现实顾虑，接连两次拒绝了宋三川的表白，这十分挑战嗑CP的观众。编剧张英姬费了很多心思一点一点铺设人物的心理动因，刻画她每一次往前半步或往后半步的缘由，让观众去感受她的纠结。
柠萌影视注重和编剧的日常交流，也善于挖掘她们的优势，顾洁慧坦言和张英姬的沟通经常很直白。比如她会说「现在这个弟弟还没有撩到我」，张英姬会吐槽「那你可太难撩了」，这时候她就会讲，「因为我觉得梁友安就是这样一个很难撩的女性」。「一般聊到这个程度，英姬老师自己就会回到她塑造的人物，跟自己较劲去了。」
创作这个故事前，张英姬就和顾洁慧探讨，当以前那些爱情的阻力（车祸、失忆、白血病，家庭阻碍、阶层门第差异等等）不复存在的时候，为什么爱情反而变得更难了？她们最终得出结论：当外部阻力减弱，内心阻力变得尤为明显，爱情，成为了勇敢者的游戏。
而张英姬认为，好的爱情、健康的亲密关系，是互相看见、发自内心地看到对方。所以梁友安认定宋三川，说「我想选你」。
引领市场进行全新表达
创新始终是内容市场向前发展的核心动力。腾讯视频无论在爱情赛道的题材、视角、主题上，还是表现形式、制作方法上，都有创新尝试，并取得了显著成果。
《花琉璃轶闻》是今年首部热度突破26000的古装剧。在采访中，《花琉璃轶闻》制片人朱艺向新声Pro回忆道，当初向平台竞标这个项目时，就是看中了原著小说「全员戏精」人设的反套路和群像戏之间的互助。这也说明了平台对IP选择上的前瞻性。
古装剧在某种程度上人物大于故事。通过故事传递价值观，最终会反馈到人物身上。女主花琉璃作为质子进京，独立闯荡，好比现在年轻人在大城市的只身打拼。朱艺希望做剧的过程中把男女主的双向奔赴做得更加清晰，同时放大了原著的喜剧元素、全员造作的特征。
「欢喜沙雕的男女主互斗互拆马甲，女性之间有小过招小对垒，但危难时刻还会拼死相救，这样一个轻松氛围我觉得还挺有浪漫气息但又积极有趣的。」和平台制片人沟通时，双方也迅速达成了共识。
观众都很喜欢男主姬元溯，夸他是「纯爱战神」，而男主只忠于一人的人设不仅是当下年轻人所追求的平等爱情的具象化体现，也是主创们创作理念和爱情观的体现。而孟子义饰演的花琉璃则被很多观众评价本色出演，朱艺也笑称，她生活中的个性就是时而呆萌、时而聪明，有小作精的劲。
古装剧的美术和妆造非常重要，角色所体现的也是一个剧的审美和制作的判断。邀请造型指导方思哲和美术指导王一凡参与共创时，朱艺除了介绍项目本身的亮点，也说明了这部剧是跟腾讯视频合作，将会在腾讯视频播出。主创们同样对平台有极高信任度，相信这类题材在腾讯视频一定会有很好的播出效果，制作时的目标也会向以往的精品内容对齐。
虽然是一个中小体量的剧，但为了能在同类作品中有所突破，制作团队依然选择将「钱花在刀刃上」，最终呈现了盛唐华丽风。豆瓣多条高赞评价都提到了剧组妆造的用心，感叹「终于有好好梳头的古偶剧了」。
同样作为腾讯视频自制的IP改编项目，《你给我的喜欢》站内热度值也破26000，还获得了7.1的豆瓣评分。在剧本创作阶段，平台就向编剧建议加入了女追男、姐弟恋等副线情节，鼓励年轻人勇敢追爱。这样的设置也更贴近当下年轻人的恋爱观。
对于市场的嗅觉、对年轻人当下感情观变化的捕捉，源于腾讯视频团队的年轻化和开放。作为台湾导演，丁英洲感叹早年在电视台工作时，不管是题材还是表现手法没有太多讨论空间，但现在和平台年轻一辈的沟通很舒服，很顺畅。「他们的接受度很高、涉猎很广泛。大家能够有什么说什么。」
该剧和以往偶像剧最大的差异，来自于男女主之间的情感是通过他们的小孩促进、维持的。在剧情设定基础上，丁英洲希望演员跳脱以往的表演概念，通过和小孩的日常互动体现出「霸总」生活化的一面，放大家庭生活的幸福感。
小孩的戏份通常相对难拍，好在导演本人有养育经验，前期也在选角上进行过精心筛选。丁英洲认为，影视创作者有责任引领观众，而不是一味投其所好。「我看很多观众的影评说不那么排斥结婚生小孩了，就觉得挺好的。」
柠萌影视也和腾讯视频合作多年，打造过多部品质爆款，总结起和平台的契合点，顾洁慧认为是创新性。《爱情而已》在爱情赛道上一定程度上突破了某种类型的边界，主创没有选择纯梦幻的、纯童话的写法、拍法和演法，试图让观众在现实生活中找到爱情的可信度。这些探索都得到了平台的支持和认可。
对于如何做出有新意的爱情剧，《听说你喜欢我》制片人张萌则认为，「剧本是一方面，另外还包括整体的制作、演员的选择、导演的选择等等。因为每一个项目，从开始到最后都是一个全链条的完整配合，也是相互的一种化学反应。」
《夏花》这一项目则通过全新的视觉化表达打开了爱情剧全新的可能。从开场戏起，陈宙飞就呈现了一种极致的浪漫梦幻感。剧组当时用了一些彩色玻璃来营造氛围、制造光影效果，这样一来，一些光扫进女主眼中时，不仅在视觉上表现出了她清亮的眼神，也将人物的隐喻藏在了其中。
剧中这样的细节数不胜数，再比如第15集的画室名场面中，两人的亲密举动时而被局部呈现，时而以剪影形式出现在油画投影之上，镜头有韵律地来回跳切，塑造了极致的氛围感。陈宙飞认为，「氛围像是油画一样，也在塑造景象和塑造人，用什么色彩、什么光线，这个人呈现出来是什么样等等，都是需要这些手法的。」
男主的选择对这个项目而言一度是个难题，直到言承旭时隔多年在荧幕现身。为了从风格上把他和观众的距离拉近一点，陈宙飞找到了复古时尚的影调，用了很多浓郁的色彩，最终也形成了《夏花》独特的影像气质。
相对应的，对光影和氛围的强调，也要求《夏花》成为一部重制作的戏。上述那组画室镜头短短几分钟拍了5个多小时，但平台给予了主创团队很大的自由度和制作支持。「真的非常感谢平台，比较大胆。而且我觉得他们一直在创新，一直在找一些新鲜的内容、新鲜的血液，让市场能够看到更多元化的作品。」
《夏花》
信任、支持与共创
事实上，《夏花》是陈宙飞首次进行爱情题材的创作，在此之前，他的导演处女作是在腾讯视频独播的悬疑剧《双探》。更长一段时间内，他都是以摄影技术闻名于业内。
2021年，陈宙飞刚做完张艺谋《悬崖之上》的摄影工作，同组剧照师向他介绍了腾讯在线视频影视内容制作部天然工作室高级总监张娜。作为《夏花》总制片人，张娜那时正在搭建主创团队，二人沟通项目时，聊到的关键词就是创新和差异化。
作为创作者，陈宙飞不喜欢做重复的东西，有自我突破的自觉，他也希望自己的加入能为项目加分，「毕竟娜姐用我也是非常勇敢的」。但不同类型下新的尝试能否达到起码的平均分充满未知，在完成之前，平台对合作者的信任和放权是很重要的。
启用之前拍悬疑剧的新人导演，这样的魄力来自于平台制片人对项目的把握和理解，以及充分的前期准备——看过改编完的剧本后，陈宙飞很明确地感受到了可以发挥自己视觉化表达的优势。
「有些时候我们看一些剧本，可能还要找拍摄方向，但看完《夏花》前三集后，我脑海中立刻浮现出了想要呈现的梦幻感，一个炎热的夏季和蔚蓝的大海。故事冲突不多，小说的体量也不大，我们聊完一致觉得要往浪漫、唯美的方向做。」
最终的呈现效果也让《夏花》受到了非爱情剧粘性用户的注视。这次尝试也证明了平台选人的独到性，总是能把他们放在合适的位置上，最大程度发挥创作者的优势，选定后也给予合作伙伴充分的信任和支持。
对于新人的选用和支持，除了体现在平台自制剧外，在版权剧中也有所体现。张萌很早之前就关注到了王楚然，制作《听说你喜欢我》时觉得她和整个戏的气质很搭，也符合人物，便成为了该剧定下的第一个演员。
王楚然之前没担任过女一号，作为相对新的面孔，她对自己怀有一丝不确定。张萌也担心过杨阳导演和平台是否会觉得演员存在经验问题，但事实证明大家不仅彼此信任，眼光也很一致。
作为女性导演，杨阳更能捕捉一些细腻的情绪和美好，也会增添一些有趣的小点。在她的镜头下，观众识别到了王楚然的气质和美丽，甚至比男主更早心动。饰演男主的彭冠英也告诉张萌，在对手戏中，他抛出的很多包袱楚然都接住了。
除了对团队的信任，在选用相对新的演员上没有任何质疑外，张萌也很感激平台提供了很多专业支持。「一个是在IP上的赋能，另外一个就是在一些专业性上会提供数据的支撑，给我们整个项目做一些背景的支持和参考。最终的排播、宣传等等，平台也会匹配不同的资源。」
作为此前就和腾讯视频有过多部爱情剧合作的导演，丁英洲随着合作的不断深入，也感知到了平台变化和现阶段合作机制的优势。「我觉得腾讯视频一直在进步，包括整个制片团队。随着经验累积下来，他们的眼光和对市场的洞察越来越独到。」
早期，平台自制剧更多以制片人为中心进行码盘推进，导演通常在项目筹备的较晚期介入，但如今他明显感觉到制片方更注重花时间精力在前期筹备上，主创也能更早参与。「这样一来，整个项目的推进会更加精准，少走很多弯路。」
另一方面，早期多组开机做一个项目，一个人同时负责多个项目的情况在行业内经常发生。一是因为项目多，二是因为演员档期短。但随着环境的变化，观众审美的不断提高，大家都会更专注，分工职能越来越细致，拍摄和制作也越来越统一。
平台制片人在《你给我的喜欢》立项后、剧本定稿前就开始与丁英洲洽谈，跟腾讯视频的责编、编剧也开了很多次会议，各自拿出专业的角度。一直到进组他感受到整体沟通都很顺畅，感慨这是很正向的团体创作方式。
针对版权剧而言，则更加考验平台选择项目的眼光，以及对制作方的信任。孙辉表示，《三分野》是华策克顿买下IP之后，仅靠项目提案平台就买了，那时甚至还没做出剧本，「很有魄力」。剧集开播9天在腾讯视频站内热度值破28000，成为腾讯视频2023年最快进入必看俱乐部的剧集。
孙辉介绍，项目组很明确要做的就是华策克顿最优势赛道的作品，这样能最大限度地借力公司的资源。这个小说也是经过公司数据中心对市面上的头部IP分析后，并做了几轮书粉调研选定的。「它在甜蜜的爱情之外，融入了一些家国热血励志的东西，潜力格局比较大，有别于一个通常意义上的小情趣。」
之所以选择在腾讯视频独播，孙辉考虑到是因为平台上甜宠剧的类型受众很多，也会提供排播运营、宣推方方面面的支持。项目过程中，二者一直保持着一定频次的交流，孙辉也感受到平台很注重剧本质量，但只会给到制作方一些参考数据做支撑，并不会干预创作，决定权最终还在主创手中。
顾洁慧认为，作为离市场更近的一方，需要做的是去判断作品连接到的用户是更广谱范围的还是偏垂类分众的，更偏向于哪一些人。做准用户定位，会帮助公司在创作、制作、运营的全方位更好地统一行动。
而平台更ToC，更了解用户的喜好，能更及时和深入地发现用户的变化。她认为跟平台更加密切地互动，可以共同搭建创作者和用户之间连接的桥梁。
只有足够丰富的精品内容储备，才能够吸引观众持续地在平台上追剧磕CP。也正是由于对于创作者和制作方的信任、支持与共创，平台才能保证源源不断的优质内容供应，并逐步形成市场对于腾讯视频在爱情赛道上极具竞争力的认知。