文娱商业观察
文/德黑兰
战歌再起。
6月1日，暑期档大幕正式拉开的第一天，腾讯视频、爱奇艺分别独播上线了《梦中的那片海》《花戎》，随后腾讯视频又拿出了《照亮你》，优酷也通过释出《微雨燕双飞》进一步提升了平台剧集大盘的竞争力。
无独有偶，综艺战场也伴随着《五十公里桃花坞3》《密室大逃脱5》等播出以及《朋友请吃饭》《剧好听的歌》《舞台2023》等官宣开始硝烟弥漫。
与内容热战相呼应的，是平台们对成长与蜕变的殷切期待。
爱奇艺高级副总裁段有桥在Q1财报电话会上展望：预计平台Q2会员收入与会员规模同比依旧会有良好的增长，成为爱奇艺历史上会员收入和会员规模表现“最好的第二季度”，同时强调“爱奇艺对今年后续时间尤其是暑期档等重要档期的内容储备、整体排播非常有信心”。
另一边，针对腾讯视频一季度会员以及对应营收双下滑，腾讯在财报中称,正在通过优化内容满足不断变化的用户需求，通过扩大与短视频服务的合作抓住更多商业化机会。
无人敢有丝毫松懈，但求仁得仁绝非易事。因为，这背后考验的不仅是平台们讲好独特故事的能力，也包含讲故事时的策略与方法。
以下我们来详细拆解。
剧集：浓妆后场的古偶，黯然隐身的B站
按照2023爱奇艺世界·大会公布的排播消息，在6月接下来的时间以及Q3，除去临播撤档的《宁安如梦》，爱奇艺预计还将上线《长风渡》《七时吉祥》《无忧渡》《田耕纪》4部重点古偶项目。
可以明显感受到，爱奇艺在凭《苍兰诀》吃到流量甜头后整体布局更加豪气。
不仅如此，在进入6月后爱奇艺还接连启动拍摄“狐妖小红娘系列”第二部《狐妖小红娘·竹叶篇》以及改编日本知名动漫《彩云国物语》的《云秀行》，同时由唐嫣主演、爱奇艺奇霖工作室制作的仙侠爱情剧《念无双》也预排6月开机。
对比之下，惯以古偶见长的腾讯视频颇有些捉襟见肘的味道。在平台可以抗衡的同题材大剧中，目前只有《长相思》《乐游原》顺利取得发行许可。
这对腾讯视频并非是一件坏事。
一方面，古偶题材的观众接受风险和“压剧”风险依旧较高。据文娱君统计，截止5月底，在爱优腾芒已播的9部古偶剧中有6部口碑在及格线之下；而自21年8月杀青至今，腾讯视频的S+级古偶项目《玉骨遥》已积压近两年。
另一方面，在会员拉新上古偶很难再给腾讯视频创造惊喜。云合数据显示，尽管《星汉灿烂》《梦华录》分别占据了云合“2022暑期档连续剧有效播放·霸屏榜”TOP1、TOP2，但腾讯视频的剧集会员内容有效播放却仅同比上涨1%。
腾讯视频显然也意识到了这点。
5月底，在暑期之战正式打响前夕，腾讯视频率先推出了都市情感剧《妻子的新世界》、检察题材剧《公诉》，再结合播出不久的青春年代剧《梦中的那片海》，可以清楚感受到腾讯视频对现实题材的倾斜。
这一布局策略的转变是腾讯视频为扩大受众层面做出的探索，只是目前的整体收效缺少一些惊喜感。《梦中的那片海》自播出首日起始终盘踞猫眼剧集热度榜榜首，在央八的直播关注度也始终做到了破1%，但从社交平台上的受众反馈看，这更多益于肖战的流量背书而非剧集本身。
开年至今在古偶赛道一路高歌挺进的优酷，仅剩一部《安乐传》可以押宝。目前，该剧在优酷站内的预约人数达237.3万人，暂列暑期档待播古偶剧TOP3。
至于暑期档的另一大热门赛道——悬疑，文娱君预测依旧将是爱奇艺和优酷的较量。
对比来看，爱奇艺的储备数量和类型都更为丰富，有武侠悬疑剧《莲花楼》和改编自马伯庸同名小说的悬疑奇幻剧《天启异闻录》，有围绕职场性侵案件展开的《不完美受害人》和潘粤明主演的扫黑悬疑剧《消失的十一层》，还有《唐人街探案2》。
结合平台的预约信息看，优酷极可能会以罗晋、肖央主演的公安刑侦剧《旷野之境》和曹保平监制的冒险悬疑剧《边水往事》应战。
腾讯视频和芒果TV的可打之牌虽不多，但双方分别储备的《繁城之下》《大宋少年志2》都颇具关注度和黑马气质，未尝不会成为搅动市场的“鲶鱼”。
值得注意的是，B站在剧集赛道并没有表露出下场意向。
事实上，早在《三悦有了新工作》收官后B站自制剧就开始断停，而在今年1月底与晋江原创达成合作协议后，B站也没有如行业预测般加速争抢自制剧蛋糕。
探究原因极可能与B站大刀阔斧的降本增效动作有关。
公司2023年Q1季度报显示，该季度B站总运营费用同比减少11％，其中市场及销售费用同比减少30％。与之呼应，4月初B站因部分UP主不满平台收益减少发起停更潮而登上风口浪尖。
综艺：音综之争回归热闹，喜剧之争暂趋平静
据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-4月广告市场同比微跌0.2%，较去年同期跌幅有所收窄，其中4月份广告市场花费同比增长15.1%，环比增长2.9%。
作为“晴雨表”的广告市场持续复苏，综艺市场的竞争也随之日渐升温，而在这个暑期档音综赛道将上演一场炮火最激烈的对抗。
爱奇艺《乐队的夏天3》计划在6月底进行首期录制，和哇唧唧哇合作的校园实景音乐竞演节目《奋斗！新生一班》已经开启录制；腾讯视频的音乐生存竞演综艺《舞台2023》也已进入录制阶段，导师团由周深、王嘉尔、陈嘉桦、黄绮珊四人组成。
优酷除从OST音乐切入的《剧好听的歌》外，还准备了一档潮流电音综艺《星电音联盟》；芒果TV《披荆斩棘3》极可能接力《乘风2023》播出，网爆节目将在6月底开启初舞台录制。
不仅如此，B站还将携全新的S+级音综《新女声2023》下场搅局。据B站官方介绍，该节目将挑选国内外顶尖音乐院校的学生，在明星学长的带领下开启舞台竞演。
关于仍保有较高关注度的《说唱新世代2》，文娱君推测今年内不会播出。
一是因为在去年8月推出衍生预热节目《来福好室说唱店》后，这档节目再无新物料释出，也迟迟没有开启录制，甚至没有出现在B站2023综艺片单上。
二是严敏的闻脉文化今年有点忙，要和腾讯视频合作生存挑战节目《我可以47》，同时还要为爱奇艺制作户外竞技真人秀《宝藏猎人》。
故事的一侧，原本可能看点满满的喜剧之争因笑果文化不当言论事件暂趋平静，被腾讯视频寄予厚望的《喜剧大会》基本无缘暑期档，极可能仅剩优酷和开心麻花合作的《开心吧！麻花》一枝独秀。
音乐之外，谜综和恋综赛道也相对较为热闹，与此同时，各家都在垂直赛道上做更精细化的拓新之旅，典型如爱奇艺预排播上线的 《出发！野趣吧》《家务优等生》、优酷的《是好朋友的周末》、腾讯视频的《少年行》以及芒果TV的《真正的勇士》等。
此外，《全员加速中2023》已定档暑期档，由芒果TV、咪咕视频和湖南卫视以先网后台的方式播出。
“断更”7年再回归，老经典能给芒果系注入多少新活力？又能在整个综艺市场搅起多大涟漪？值得期待。
总的来看，B站在暑期档的存在感最低，芒果TV依旧需要仰仗综艺赚关注，爱优腾无论在剧集还是综艺方面都各有底气，且内容布局思路皆以多类型、重垂直为主。
最终，谁能在暑期档收官后求得一份高质量增长，还得让子弹飞一会儿，但可以确定，这个燥热的夏天将直接影响用户对平台的忠诚和热爱。