在当今的法治时代，市场日臻成熟，法律秩序也日趋完善，市场行为遵从市场秩序已是必然要求。尤其是在当下，商标权已是一项基础权利，几乎成为市场主体的必备条件。现在社会上的企业对商标的重视度越来越高了，同时，带来的结果就是注册商标的人也越来越多，那注册难度也自然会提升。
所以无论是初创企业还是上市集团都会面临商标的困扰。想要成立自己的品牌，商标就显得非常重要。那问题来了，企业在创立品牌的时候，是选择注册商标好，还是选择购买商标好一些呢?
注册商标的优势
1、价格便宜。价格相对于购买商标来说会便宜，而购买商标就贵很多，一些知名的商标还要再贵些。注册商标的花费一般分为两部分，一部分是官费，这笔费用是交给商标局的。另一部分是代理的费用，是授权委托机构帮忙办理商标注册所收取的费用。
2、注册商标，具有品牌独创性，对于品牌的创新是有利的。用户选择注册商标是因为想要让自己的商标变得独一无二，体现出了商标的独特性和显著性。同时注册的商标也是比较符合自己的品牌，不容易被抄袭。
3、商标的保护变得更加的全面。可以进行全类别注册，全面保护。对于注册商标来说，因为是新注册的商标，用户可以选择更多的小类别注册，让你的商标得到更加全面的保护，减少了抄袭的风险。
4、风险系数低。注册商标是从零开始，而购买商标和转让难度通常较大，而且存在“前任风险”，买方购买前需评估目标商标权利的稳定性及是否存在权利瑕疵，也会浪费时间。万一购买后被无效、撤三，或者存在商标质押、许可等将带来较大影响。
买商标的优势
1、购买商标的等待时间比注册商标的等待时间短，可以大大节省时间和成本。对于公司来说，通常已获得许可的R商标可直接购买，只要与商标持有人达成协议，即可立即使用R商标。购买商标更能节约时间，早一步进入市场，更有利于企业后期的发展。
2、不存在商标申请被驳回的风险。商标注册的最大风险是缺乏显著性或近似等的原因导致被驳回，如果注册过程中遇到驳回或者异议，进行驳回复审需要更多的时间和成本。
3、可选择性变大了，现在商标注册的人越来越多，可注册的品牌商标名称也越来越少，如果直接购买商标的话，在可选择方面会变的更广，如果购买商标的话会有更多选择。
4、购买的商标可以快速的获取该品牌的影响力，有些商标已经在市场中使了一段时间，相对新商标来说，它已经具有了一定的影响力，如果用户直接购买了此商标，那就是自动获取了该商标自带的品牌影响力。
无论选择哪一款，都能证明你的产权保护意识很好。俗话说得好，“东西贵不见得好，适合自己的才最好”，所以要根据企业的具体发展方向来判断到底是选择注册商标，还是购买商标。