苹果带着首款MR产品来“炸街”了。
北京时间 6 月 6 日凌晨，2023年苹果全球开发者大会发布，其中最引人注目的就是市场期待已久，也是苹果准备了长达七年的产品—MR头显Apple Vision Pro。
库克表示：“如同Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。”
同时，Vision Pro能否抢占下一个十年也能间接证明：乔老爷子走了，苹果的创新是否还在！
毕竟不管是Mac、iPad、iPhone，甚至是Apple Watch，都有着乔布斯的参与，而Vision Pro是库克首个独立领导的大项目。
新品上市股价却先跌为敬
苹果MR头显从2013年被传着手研发储备到如今问世，已经历了整整十年。
在技术储备方面，据智慧芽数据显示，截至最新，苹果及其关联公司目前在全球170个国家/地区中，共有5900余件与XR（扩展现实）相关的专利申请。其中，发明专利占比达98%以上。
从技术上看，当前苹果公司在这一领域的专利布局主要集中于显示器、传感器、处理器、用户界面、头戴式设备、虚拟对象等相关细分技术领域。
事实上，作为消费电子的标杆，无论是手机或者电脑、平板、手表等产品，苹果均对产业的发展带来极大的影响。
此次苹果首次推出的MR头显，外界认为其有望成为IPhone、IPad之后的现象级终端，甚至会重塑苹果主导的“后智能手机”时代。
说实话，就影像中展示的各种应用环境而言，这款头显似乎有点野心勃勃，想要创造一系列的需求场景，但不幸的是，这些场景基本上都已经被大大小小的其他软硬件厂商探索得差不多了。
很显然，面对外观设计和应用体验上并未有突破性创新的Vision Pro，资本市场并未被苹果激发起新热情。
因此，在发布会开启前夕，苹果公司股价一度大涨超2%，刷新历史新高。
然而，当Vision Pro公布后，股价迅速跳水，尾盘一度跌超1%，最终收跌0.76%，最新总市值较最高点蒸发845亿美元（约合人民币6000亿元）。
不过，不算完美的苹果MR头显，依然让业界人士翘首以待，因为整个XR行业需要新的活力。
苹果能否带飞“元宇宙”
要知道在苹果发布这款MR设备之前，AR、VR以及XR等行业的创业公司正在经历低谷。
2015年XR行业迎来了创业和资本的狂热，但两年后又进入了低谷期。直到2021年，受元宇宙概念走红以及Meta Quest 2销量突破千万的带动，XR行业迎来了新的火热。
但这股热潮没能一直持续，进入2023年，AIGC取代元宇宙成为最新风口。
由于元宇宙用户体验不佳、内容生态匮乏、商业化前景不明等因素，大厂XR业务线纷纷缩减投入。
曾经重金押注元宇宙的Meta，股价一度暴跌超七成，内部进行了两轮的万人大裁员；字节数十亿元收购的PICO，2000人团队也被爆出15%的裁员计划；微软、谷歌、腾讯、百度等布局元宇宙的科技公司，也纷纷迎来项目和产品的缩减方案。
元宇宙寒冬之下，业内人士认为，苹果的加入将极大促进XR产业发展，并带动相关产业链公司上涨。
如今VR/AR行业全村的希望，都被放在了苹果一家的身上。但不幸的是，纵然是苹果，似乎也很难让这款产品获得一个现阶段足够亲民的价格。
所以，起码就目前苹果这款初代产品而言，一边是吸引力有限的应用场景，一边是令大众望而却步的价格，这两个因素决定了Apple Vision Pro成为爆款的可能微乎其微。
尽管第一代产品Apple Vision Pro或许还有很多不足，但是还没有足够证据证明头显在可见未来能成为消费性电子下一个明星产品之前，重燃VR/AR行业热情的最后希望，或许只能靠苹果来完成了。