椰汁的直播风格一直以来备受争议，最开始选用一群身材姣好的美女，身穿短裤和短袖手举椰汁，在直播间唱歌跳舞，要颜值有颜值，要身材有身材，吸引了不少人的关注。
但同时就有网友怀疑，椰汁集团的直播风格涉嫌擦边内容，故意将吸睛美女放在直播间热舞，从而引发大众关注。不仅如此，椰汁集团选择的代言人徐冬冬更是有着傲人的身材，并且手拿椰汁，说出了那句“我从小喝到大”耐人寻味的广告词，自此之后椰汁集团与性感美女之间有着密不可分的联系，当提到这个品牌的时候，人们总能将美女、性感、低俗等词汇联想到一起！
为此，椰汁因为其特殊的风格，没有少被监管部门点名和罚款。而从今年4月份开始，椰汁的宣传风格变了，在屏幕前出现的不再腿长性感的大美女，而是变成了阳光帅气、身高一米八、有胸肌有腹肌的大男孩，只见一群男模在穿着紧身背心，拿着椰汁在直播间大秀肌肉。虽然主播性别换了，但是仍旧被网友认为“换汤不换药，还是擦边那一套”。整场直播下来销量惨淡，仅销售了1000元左右的商品。
看来仅仅通过男色营销来直播卖货，还是有点困难的，于是椰树集团就又出了一招，在淘宝直播间上架了一个蹦迪权拍卖，50元起拍，也就是说拍下的人可以在直播间与男模们一起共舞，时间为30秒，同时不可以在直播间露出任何的商业广告！令人觉得不可思议的是，就在6月1日晚，一名网友通过8万元拍下了直播权！
可是无论是哪种形式的营销，椰树集团的风格一直争议不断，对此，椰树集团也正面回答了这个问题，相关负责人称，热舞的直播风格是为了表达“男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁的味道，主打原汁原味”的中心思想，“跟市面上的完全是不一样的。”
同时，该负责人还表示，椰树集团有自己的审美风格，更加趋向90年代审美，“男生要1米8以上，有肌肉，长得阳光，女生曲线动人，都得白白嫩嫩。”无论男模特或者女模特，辨识度要高，而对于网络上的负面评论，该负责人表示，希望保持初心，不要失去自我。
另外，对于拍卖直播间的蹦迪权，负责人表示，只是想尝试不同风格的宣传，但是没有想到会有人出高价购买，后期会与购买人对接，完成参与任务！