Supreme 资产减值超过 7 亿美元，成为 VF 集团最大累赘？

CATCH UP 是来自于 1626 编辑部的闲时碎碎念，本栏目将会以编辑个人视角出发，对热门品牌 / 新鲜单品 / 流行事件 / 业内八卦等等进行随机分享、探讨。

※Supreme 资产减值损失超过 7 亿美元

Supreme x Vans（2023）

上周，Vans、Supreme 的母公司 VF 集团公布了 2023 财年第四季度和全年财报，第四季度 VF 收入继续下跌，亏损 2.15 亿美元，全年净利润减少至 1.18 亿美元。

在核心品牌方面，Vans 依然是 VF 收入贡献最大的品牌，但收入同比下跌了 14%，Timberland 下跌 9%，Dickies 下跌 3%，只有 The North Face 依然保持强劲上涨了 12%。

对此 VF 集团表示，财务数据基本符合集团预期，未来将继续积极运作，按计划发展各品牌并加强团队建设。

Vans 的人气下滑是目前 VF 集团首要解决的问题，去年 Vans 高层大洗牌，老将 Kevin Bailey 重新出任 Vans 首席执行官，计划从今年开始逐步减少 30%-40% 销量不佳的款式，全方位调研消费者的喜好。

在本次汇报中，VF 集团承认 2020 年经济衰退期花费 21 亿收购 Supreme 代价过于昂贵，2022 年 Supreme 资产减值损失达到了 7.35 亿美元，但 VF 强调这些减值损失与经营因素无关，是由于利率与外汇波动的影响。

主导收购 Supreme 的 VF 集团元老 Steve Rendle 去年忽然离职，很多人猜测是因为 Supreme 业绩不振所导致。

Benno Dorer

不过 VF 集团临时首席执行官 Benno Dorer 依然表示：“收购 Supreme 是非常成功的，我对集团的战略非常有信心。”

并解释到，Supreme 的业绩参差不齐，主要是因为门店太少，Supreme 销量最高的地区是日本，甚至超越了美国本土，北京的新店销量表现也不错，在未来 Supreme 还会不断增加门店数量，计划在 3 年内，将购买 Supreme 消费者的比例从 20% 提升到 40%。

※Nike 高管大洗牌

近年球鞋热度下降，曾经令人垂涎的 Air Jordan 系列和 Dunk 系列已经不再是爆款，多款配色在二级市场上的价格破发。

因此 Nike 在近日宣布了一系列高管变动，旨在强调该公司对产品创新的承诺。

据悉，在 2022 年 3 月至 2023 年 3 月期间，eBay 上对 Air Jordan 和男士运动鞋的搜索量从 2800 万下降到 1800 万，球鞋热度降至冰点。

分析师 Sam Poser 指出，Nike 没有足够引人注目的新产品，而旧产品也已经过时，这直接导致消费者失去购买欲望。

John Donahoe

Nike 强调了高管变动是增强产品开发的一种方式，首席执行官 John Donahoe 表示，这些转变将使我们能够简化我们对产品、品牌故事和市场的关注，深入了解消费者需求，以提供突破和创新性，并建立长期增长和盈利能力。

不知道在一系列人事变动后，Nike 是否能重新激起消费者的购买激情呢？

※Balenciaga 发布 2024 Resort 系列

Balenciaga Resort 2024 / Via Grazia

Balenciaga 近日透过线上视频呈现的形式发布其 2024 Resort 系列，并邀请到 Mau Morgo 掌镜拍摄，而御用音乐人 BFRND 则基于 Édith Piaf 的「Sous le Ciel de Paris」配乐重新制作了该支视频的背景音效。

对于街头场景的深入观察向来左右着 Demna 的设计叙事，不难发现此番视频场景的选择亦聚焦至真实的乔治五世大街10号，这里不仅是 Cristóbal Balenciaga 先生 1937 年所居住的家址，亦是如今品牌高级时装系列的门店所在地。

乔治五世大街 10 号 / Via VOGUE

Cristóbal Balenciaga / Via Telva

Balenciaga Resort 2024 / Via Grazia

滑板少年、散步的老太太、送货司机、快递员、公司白领、遛狗的年轻人、逛街的旅客，你在巴黎平时能遇到的路人都一一出现在街道上，完全「复刻」出日常生活的状态，某种程度上，这也代表着 Demna Gvasalia 在延续自己之前所说的理念，将重心回归至制衣层面，充分展现品牌工艺并确保「时尚」不再被外界视为「娱乐」。

Demna 的标志性轮廓陆续登场，从 Oversize 西装，梯形大衣，到肿胀的连帽衫、牛仔裤、运动套装等等，十分丰富，其中还有不少来自高端系列「Gade-Robe」的作品，而外形夸张的虫眼墨镜相信又会成为畅销单品。