摘要：对正常的市场定价行为，动辄冠以“价格刺客”的说法，显得不够客观。
近段时间以来，不断有“价格刺客”出现在热搜榜上：先是有网友发现某超市里，同样的蛋糕在上海和杭州售价相差很大；接着又有网民感慨一杯酸奶加上榴莲、牛油果等水果后，价格超过40元；再早些时候，几颗话梅几十元甚至上百元也被感叹“刺伤钱包”……
但它们真的是“价格刺客”吗？
上海辟谣平台调查发现，在网民曝光的案例中，并非都是“价格刺客”。
根据我国价格法，除了适用政府指导价或政府定价的商品和服务外，实行市场调节价，由经营者自主制定。而经营者定价时，需要遵循公平、合法和诚实信用的原则，并且明码标价。
从法律意义上看，所谓“价格刺客”应当是指那些违反价格法的行为，特别是没有明码实价的现象。比如，之前有经销商对冷柜里的冷饮标价不清，消费者选购时不能清楚地了解冷饮价格，结账时发现部分冷饮定价不低又碍于面子不好意思把产品放回冰柜，从而觉得高价冷饮“刺伤”了自己。
对于以上涉嫌违法价格法的行为，消费者批评、监管部门查处，无可厚非，目的是督促商家明码实价。商家也应该积极整改，自查自律，保障消费者的知情权和选择权。
可是，对那些正常的市场定价行为，动辄冠以“价格刺客”的说法，显得不够客观。
细究最近上热搜的几个案例可见，并不存在不标价格、虚标价格等现象。
比如，某超市的案例是同一款产品在不同城市售价不同，虽然价格差距不小，但这是市场经济下的正常现象，很多连锁商家中都有类似现象。在社交平台上，也有很多网友指出，价差很正常，同样的商品在全国不同地区定价本身就不一样。如果要求全国统一定价，就不符合市场经济了。
再比如，将40多元一杯的酸奶和几十元几颗话梅说成“价格刺客”，也不准确。因为相关产品都是明码实价，也没有虚假宣传、虚构成本、虚标价格。就目前的定价看，也许有的商家是为自己的产品设定了较高的品牌溢价，有的商家采取了“高价策略”进行市场营销。这些做法并没有违反价格法。
当然，对于产品定价是否合理、商家的营销方式是否妥当，消费者可以有不同意见，体现到具体的消费行为，就是“用脚投票”——接受现有定价的，可以买单消费；不赞成不接受的，可以不消费。在近期曝光的案例中，并没有哪种商品或哪个商家处在垄断地位，消费者面对的不是唯一选择，“用脚投票”完全可行。
其实，如果价格设置不合理，最终吃亏的是商家。因为“做生意”首先要实现销售，只有把商品和服务卖出去，商家才有机会获利；如果一味抬高价格、增加利润空间却没有销量，不会成为好买卖。
也正因为此，商家会根据市场反响调整价格。价格法同样提出，经营者应当努力改进生产经营管理，降低生产经营成本，为消费者提供价格合理的商品和服务，并在市场竞争中获取合法利润。
本来，商品定什么价、消费者是否买单，市场之手自然会调节。但目前互联网上动辄出现“价格刺客”，与部分自媒体为了搏眼球、拉流量不无关系。部分自媒体动辄将正常标价的商品冠以“价格刺客”，并不是为了监督商家，而是煽动消费者情绪、制造消费者与商家之间的对立，从而增加自己的点击量，以此获益。
这种做法不仅误导了很多消费者，而且有违市场规律。公众应当擦亮眼睛，不要被别有用心的“价格刺客”鼓吹者牵着鼻子走，因为自己的点击和转发，很可能在无意中成为他们的牟利工具。