在传统文化中，北方为阴，南方为阳。山北水南为阴，山南水北为阳。坐北朝南，不仅是为了采光，还为了避开北风。在商铺文化中，一般在商铺中摆放财神的神桌，应朝向大门。因为，大小庙宇道观，所有神像均是面向大门，在方位上为吉位。但是在中国财神中，分文财神和武财神、邪财神、偏财神。不同的财神，寓意也是不同的，其摆放的方向必然有异，必须分清楚。
文财神属于送财财神，意思就是说他把财气送给你，满面祥和的文财神，不论是财帛星君还是福禄寿三星等，均应向着自己店铺内，摆放进门处左右二方的位置，是为了进财，而不是朝向商铺外。否则，朝向屋外送财，称为漏财；武财神属于招财财神，意思是说他从各个地方吸收财气过来给你。威风凛凛的武财神应面向屋外，或是面向大门，朝来路方向供奉。这样，一方面给可以招财入屋，同时又可镇守门户，当可平平安安，财源广进，不让外邪入侵；
邪财神应在屋外，如花园、天台空旷之地、露台外、窗外或门外空地，方可制煞招财。切忌安放厅中神龛之内或商铺内，更不可与观音、黄大仙、佛祖、关帝、祖先并列。否则，凶灾立即发生；土地公自然是朝外的方向。风水财位是每年都变化。所以，要将就也很难，总不能每年都换一次方位。经常换方位，也是对神的不尊敬。
商铺内供奉财神的话，要把文财神供在上位。根据你商铺的方向来设计朝向，比如商铺门向东方向，那么武财神就供在西面，面向东。文财神供在北面向南；如果商铺向西，武财神供在东面，面向西，文财神供在北面向南；商铺门向南，则武财神供在北面向南，文财神供在东面向西；商铺向北，则武财神供在南面向北，文财神供在东面向西。切记，供奉关帝像，不能面朝正东或正西。因为，关帝死于东吴，心系西蜀。关帝像大都会面向大门。如门口为正向东西，可稍微移动关帝像方位。
如果商铺太小，是不适合摆放文财神的。因为，商铺太小聚不住财气，而且没有什么适合的地方，就像那种普通的烟酒店，整个店面就像一个房间，摆在什么地方都不合适，如果面向里面，又感觉是在面壁思过一样，而且财神是要上香的，太小的店铺是不适合的。如果真要供奉摆在家里也是一个不错的选择。文财神像，至少不应该面向大门口和很大的阳台。如果商铺比较大，可以在商铺门口背面的那面墙前面摆放柜台，在这里摆放比较好。摆放财神的供台两边不能堆放太多的杂物。