德国工业设计之父Dieter Rams对于好的设计立定10大准则，至于Logo界的设计大师David Irving也认为好的Logo会有10个要点，他曾说：「把潮流趋势留给时尚产业吧，趋势来来去去，当你要换一个牛仔裤或是买一个新裙子的时候，那还可以，但是当我们说到的是品牌意识的时候，长久性是关键、不要从众，让自己与众不同。」
Logo是一个品牌的象征，是区别品牌与竞争对手间一个重要的元素，虽然Logo不是品牌的全部，但却是极为重要的一部分。以下我会介绍几个知名品牌，和它们Logo背后的故事。
#01：Nike
1971年，Nike的创办人之一Phil Knight向学生Carolyn Davidson提供一份打工，就是为Nike设计Logo。当时Knight受到Adidas设计的影响，要求Davidson设计出一个带有运动感的条纹。
Photo Credit：GettyImages
Davidson便以希腊胜利女神的翅膀为灵感，发想出了Nike的经典Logo。其实「Nike」一词也是取自古希腊文，是胜利女神的意思。Davidson总共花17.5个小时设计这个Logo，只拿到35美元的酬劳，因此也被称为是最便宜的大牌Logo。
#02：Tesla
应该不只有我，很多人都误以为Tesla大写的「Ｔ」Logo是取自品牌名称的首字，但是Elon Musk在Twitter上公开表示，Tesla Logo中的T，其实是电动机横截面的图像。
Photo Credit：GettyImages
在Tesla Logo的早期版本中，Logo是放置在盾形徽标内，而不是现在我们所看到的极简并有科技感的样式。
#03：Starbucks
在星巴克1971年的首代Logo中，圆内的美人鱼全身赤裸，两条尾巴像是在劈腿，仔细一看还能看见她的私处，也为此当时引来不少人抨击，很多人认为这个Logo带有性暗示。
事实上，星巴克Logo上的并不是美人鱼，而是女海妖，它缘自希腊神话中以歌声引诱水手走向死亡的半人妖女赛莲（Siren），女海妖看来妩媚迷人，就像星巴克的咖啡一样具魅惑力。
Photo Credit：GettyImages
今日位在美国西雅图派克市场的全球首家星巴克门市，仍保有其1971年创立的原始棕色Logo。
#04：Toyota
丰田汽车的Logo始于1989年，前后耗费了5年的时间才设计完成，Logo中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T，象征用户的心和汽车厂家的心相连结，其中每一个椭圆都使用不同粗细的笔触绘制，呼应着日本的书法艺术。
Photo Credit：GettyImages
如果再仔细近距离观察，会发现Logo中将品牌的每个字母都融合了进去，小小设计巧思渗入了日本职人和细腻的精神。
#05：Hershey's Kisses
好时巧克力，因为它的造型，我们都习惯叫他便便巧克力。而看似平凡的Logo中有什么巧思？检查看看包装，在Kisses的「K」和「I」之间，是不是还有另一颗巧克力？
Photo Credit：HERSHEY'S KISSES
成功的品牌Logo里总是偷偷隐藏了许多小心机，下次买东西的时候可以仔细看看自己喜欢的品牌Logo是不是也含有一些以前从未发觉过的秘密呢？