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这个夏天，音乐诗剧《大河》火了，同时爆火的还有泸州老窖。
5月26日，泸州老窖与中国歌剧舞剧院联合出品的音乐诗剧《大河》在杭州上演，这是该剧开启全球巡演后的第二站，也是巡演版首演。音乐与诗歌的载体将黄河的气魄展现得淋漓尽致，同时，联合出品该剧的泸州老窖，在与黄河文化的交相辉映下，也再一次展现出品牌的文化厚度和质感。
泸州老窖×《大河》
这是酒与文化的磅礴力量
2022年10月5日晚，《大河》交响乐版在北京中山公园音乐堂震撼上演。彼时，泸州老窖讲好品牌故事和文化表达能力便被怒赞，也更加期待它的巡演。
今年4月，《大河》再次登陆国家大剧院，开启了全球巡演的序幕。五月底，《大河》巡演版正式上演，其加速与全国观众见面，无疑正成为今年白酒品牌打造的最受欢迎的文化IP。
《大河》有何魅力？除泸州老窖和中国歌剧舞剧院的联袂打造是天然的“信任状”外，更得益于剧本本身的磅礴力量和制作团队的强大。据了解，该剧以著名诗人吉狄马加的同名长诗为文本，著名作曲家郭文景作曲，尹相涛担任戏剧构作，吴庆东担任导演。
音乐诗剧《大河》以黄河为主线，以诗歌为灵魂，以音乐为载体，讲述了从远古到现代黄河流域的故事。该剧分为七个乐章，包括“序曲”、“水之源”、“春之孕”、“和之邦”、“天之籁”、“海之问”及“尾声”。每个乐章都以一首吉狄马加的诗歌为引子，通过音乐、歌唱、朗诵、舞蹈等多种艺术形式，展现了黄河文化所蕴含的时代价值和民族精神。
通过礼赞黄河，讲述新时代的中国故事，泸州老窖以中国名酒和国企的担当，贡献了一份重要的力量。这与泸州老窖始终致力于传承弘扬传统文化和技艺，推动优秀民族文化与优秀民族产业融合发展的主旋律高度契合。
借《大河》的巡演，泸州老窖正在拉近与世界潮流和消费市场的距离。
文化与品牌起舞泸州老窖获得了啥？
从交响乐版到今年巡演版上演，凭借强大的文化穿透力，《大河》一直备受好评。以杭州站为例，观众对其给予高度的评价。
“这是一场文学+艺术+历史+哲学+情感+美学+国学+国际化+民族化+现代化+创新化+传承化+高雅化+普及化+公益化……等等等等……无数个‘化’字组成的顶级文化盛宴！”
“这是一部让人心灵震颤、思想升华、情感共鸣、视听享受、精神滋养、气质提升、文化自信、国家自豪、世界共荣……等等等等……无数个‘享’字组成的顶级艺术佳作！”
“这是一部让人看到画面听到声音感受到温度，闻到气味品到味道……等等等等……无数个‘感’字组成的顶级视听盛宴！”
在《大河》屡获好评的同时，联合出品该剧的泸州老窖，自然也备受关注。知酒君认为，站在品牌传播的角度，泸州老窖通过传承传统文化和创新艺术表达，也深化了自身品牌的文化厚重感，吸引了全国消费者关注中国白酒的文化与历史，这是一个高质量的品牌C端化传播的样本。
一方面，泸州老窖的品牌曝光度全面提升。
按照安排，从今年起，音乐诗剧《大河》全球巡演计划走访20余座城市，包括上海、广州、深圳、成都、西安、南京、武汉、重庆、天津、沈阳等国内一线和新一线城市以及走向国际文化中心。
所到之处，泸州老窖便完成了一次完整的社会化传播，借助本地媒体和自媒体、短视频与文字等进行多平台和多形式的传播，其影响力将得到量级增长。
另一方面，泸州老窖的品牌美誉度快速升温。
音乐诗剧的受众，毫无疑问是喜爱艺术，对生活有着高品位需求的精英人群，而这也恰是中国白酒的目标消费群。泸州老窖的“双品牌、三品系、大单品”的产品结构，完整覆盖了《大河》观众的消费需求。
知酒君获悉，在巡演过程中，《大河》还将结合上演之地的实际情况，进行灯光、音乐表现等局部创新，这毫无疑问能够进一步加大该剧在消费者心中的认知度。随着《大河》的知名度提升，根植于泸州老窖品牌里的“双国宝”文化内涵和品牌文化旗帜，也会得到更大程度的展现。
走一条长路
从宏观层面看，中国白酒的竞争，进入品牌化、集中化的趋势不可逆。而在中观层面，白酒的竞争是名酒品牌和头部品牌的正面博弈。两大层面都指向了企业系统竞争力的构建，简单来说，包括品质、品牌、文化、数字化等四大维度。
显然，品质是基础，数字化是工具，而品牌和文化，能够为企业发展提供更强大的动能，这些竞争力的大与小，决定了企业发展能否走得更远。
也就是说，泸州老窖坚定的文化路线，实则是企业“走一条长路”的发展体现。
单以歌剧舞剧等文化载体看，近年来，泸州老窖与中国歌剧舞剧院联合举办了舞剧《孔子》《李白》《昭君出塞》等文艺精品巡演活动，并广泛开展惠民演出、高雅艺术进校园、公益大师课等文化公益活动。随着《大河》开启全球巡演，泸州老窖以酒为媒、以诗表意，不断讲好新时代故事，唱响新时代之音，为中华民族优秀文化的繁荣发展贡献力量。
此外，泸州老窖还连续举办“国际诗酒文化大会·泸州老窖文化周”“国窖1573封藏大典”“让世界品味中国文化之旅”等活动。这些文化IP在对外展现泸州老窖品质、技艺文化的同时，也不断丰富泸州老窖的品牌内涵，形成了企业文化发展的超级IP矩阵。
在不断夯筑品牌文化内涵的同时，文化也为泸州老窖的产品和品牌高端化实现了直接赋能，包括国窖1573新春艺术酒、“1573国宝窖池群持续酿造450周年纪念”产品等，以产品为支点，升华了泸州老窖文化和品牌并驱发展的成果。
不难看出，泸州老窖的文化工程具有长周期、可持续、多创新、大平台、高声量等特征。从《孔子》巡演到《大河》接力，从封藏大典到诗酒文化节，泸州老窖的文化魅力正在全面彰显。
自然，《大河》不是泸州老窖打造的第一款艺术剧，也绝不会是最后一款，泸州老窖凭借对文化的守恒和弘扬战略，必然会不断创新文化表达，绽放中国白酒品牌的文化理论，以此迈入高质量发展的新征程。