儿童节将至，麦当劳中国开启新一波的年轻营销。日前，北京麦当劳主题快闪店正式开启，快闪店中设有互动游戏、打卡体验和惊喜抽奖。同时，5月24日至6月27日期间，麦当劳中国推出麦乐鸡超值优惠、四小福主题包装、线下主题快闪店等一系列限时产品及活动。从贴合潮流文化到复刻消费者的专属童年记忆，麦当劳中国的玩法创新，在年轻人中也持续圈粉。有消费者称不论几岁，麦当劳都是他们的【开心乐园】！
麦乐鸡玩趣登场
正值麦乐鸡推出40周年，5月24日至6月27日，麦当劳中国推出20元20块麦乐鸡超值装，以优惠价格及高品质食材与消费者共庆麦乐鸡40周年。在此期间，麦当劳中国推出麦乐鸡外形趣味游戏机周边、四小福主题包装、线下主题快闪店等一系列限时产品及活动，在这个六一期间将体验带到全国5000多家餐厅。
公开资料显示，麦乐鸡由麦当劳前行政总厨Rene Arend创造于1979年，经过一系列的优化，1983年，麦当劳正式将麦乐鸡作为主打产品推出，目前已成为麦当劳最受欢迎的小食之一。
据介绍，麦乐鸡主要由优质白羽鸡鸡胸肉做成，裹粉时加入少量胡椒调味，使外酥里嫩的麦乐鸡口感更加丰富。金黄酥脆的鸡块搭配特制蘸酱，是麦乐鸡的经典吃法。为了方便蘸酱及增加趣味性，麦乐鸡在55形”(boot)，“骨头形”（bone）和“铃铛形”（bell）。
促销期间，除了甜酸酱和蒜蓉辣椒酱两款常规口味，还加入了擂辣椒风味酱及蜜糖芥末酱两款限时蘸酱，为消费者带来更丰富有趣的麦乐鸡美味体验。
此外，六一儿童节前后，北京麦当劳已在蓝色港湾外广场开启限时主题快闪店，限时主题快闪店中设有互动游戏、打卡体验和惊喜抽奖，同时麦当劳首席快乐官麦当劳叔叔将闪现活动现场和消费者一起互动。
一块复刻童年
一块麦乐鸡，麦当劳让各个年龄阶段的“孩子”找回童心。
不同时代的经典玩具成为每个人的童年回忆，据悉，本次促销期间消费者还可随单购买麦乐鸡形状的俄罗斯方块游戏机，该周边被巧妙设计为“靴形”麦乐鸡的形状。麦当劳中国这次复刻的周边成为此次营销的热点。
同时，此次麦乐鸡的产品包装、餐盘垫纸也饱含复刻童年的元素，吸引消费者打卡“一块开动，同款童年”，开启一次童心释放。有消费者表示，“无论历经几代，变更多少场景，麦当劳总是能把来自不同时代的快乐与温暖，统统珍藏在它为我们创造的乐园中。一份限定童趣的麦乐鸡，不管是从包装还是口味，让人感官瞬间回归童年。”
在业内人士看来，麦当劳中国此次复刻童年的动作也贴合当下年轻消费者的消费趋势。中国食品产业分析师朱丹蓬表示，“麦当劳中国在本土化方面还是做的非常不错的，在麦当劳中国独立之后的运营当中，麦当劳中国清晰的洞悉到中国消费者的消费思维与消费行为的变化。
值得一提的是，对于在儿童节这个时间节点，麦当劳中国除了抓住年轻消费者外，还延续其餐厅的亲子属性。近年来，从哆啦A梦到Hello Kitty，从小丸子到小黄人，麦当劳中国持续推出具有鲜明IP属性的玩具，持续与亲子消费者产生情感连接。
与年轻人“同乐”
不断创新的玩法及持续扩张中的门店，麦当劳中国越活越年轻，也并不再是儿童的专属。
实际上，此前麦当劳中国便围绕当下消费趋势，展开了一系列吸引年轻人的动作。此前，麦当劳中国推出满足年轻人夜宵场景的“麦麦夜市”；与潮流品牌CLOT携手带来“潮辣系列”周边；上新充满“潮辣”感的限时新品；设置HAPPY红盒子增添童趣体验……在这些新的营销动作中，麦当劳中国门店也不再是传统的餐饮场所，渐渐成为可以让年轻人找回“快乐”的场景体验地。
从1990年深圳第一家餐厅至今超过5000多家餐厅，麦当劳中国也于不断扩张的门店中陪伴了一代又一代消费者度过了一段段欢乐时光。
2023年过半，回暖的业绩坚定了麦当劳中国继续扩张的信心。此前，麦当劳中国首席执行官张家茵对媒体表示，“我们非常欣喜看到第一季度的生意是回暖的，整个消费和人流多了起来，线下消费有非常明显的恢复。麦当劳长期看好中国内地市场，过去3年总共开了超过1700家的新餐厅，2023年会创造历史新高。”
麦当劳持续营造情感氛围，不断打造有温情的活动，深入消费者的生活中，让“长大”后的我们，也能找回珍贵的童年回忆，无论几岁，麦当劳都是大家的开心乐园。（图片来源：企业供图）