在经济复苏的大背景下，今年的“618之战”显得格外激烈，各大电商平台纷纷喊出最低的“地板价”和百亿补贴、直降、无需凑单等更直击人心的优惠活动，来吸引消费者的关注。其中，美妆品类更是各家的必争之地。
众所周知，在美妆领域中，“口红一哥”李佳琦有着相当大的影响力，“没有坚强的意志，无法抵抗李佳琦的618”，“听到哦买噶，不用看售价”，是许多消费者共同的心声。然而，在经历多年电商大促后，大部分消费者心态已趋于平静，理性消费成为共识。但在美妆领域，由于过往的认知惯性，很多消费者依然认为当红头部主播应该能拿到全网最低价，经常尚未想清楚是否真的需要某件商品就匆忙买入了。针对这一现象，有媒体在今年618进行了一次抽样调查。
以雅诗兰黛修护套装（棕瓶50ml+樱花水200ml+胶原霜50ml）为例，李佳琪直播间到手价为2885元，京东到手价2685元，京东比李佳琪直播间便宜整整200元。
再看赫莲娜黑绷带面霜50ml礼盒玻色因护肤品化妆品乳液，价格一样前提下，京东PLUS会员领超级补贴还能减300元。
这两款产品一直都是消费者剁手的大牌美妆爆款，窥一斑而知全貌，美妆头部主播的“全网最低价”已成为过去式，而一向以品质取胜的京东在低价上也是真下功夫了。在感性生活、理性消费的今天，消费者的每一分都应该花的物超所值，而学会货比三家是最简单、也是最直接的省钱方式。
值得关注的是，消费者在寻找更省钱的购物平台时，对品质、服务等影响消费体验的其他因素也应当考虑在内。新浪黑猫投诉显示，在直播电商购物，价差问题、质量问题、发错漏发等问题频发。还有一些消费者普遍反映蹲守直播间时，主播介绍商品信息时速度过快，难以准确获取商品的关键信息。
其实，回归理性正在成为广大消费群体的共识，在大众眼中对于“618”的定位其实很简单：在享受更多折扣优惠的同时，买到更多好货，同时享受到全流程的完善服务，能够“省心、放心、实惠”。
总之，618开启，作为消费者一定不要盲目跟风选购，要擦亮眼睛、货比三家，选择有实力、真低价、超省心的平台商家，让每一单都能享受实在价格、省心服务。