5月中旬618大促已揭开帷幕，苹果率先掀起降价，随后国产手机跟进。从目前的促销活动来看，苹果给出的优惠远超国产手机，显示出苹果希望再次成为618大促的赢家。
打开网易新闻 查看更多图片
一季度苹果已是国内手机市场的大赢家，市调机构Canalys公布的数据显示，苹果夺下一季度中国手机市场第一名，它的出货量跌幅在诸多品牌当中最小，相比国内手机市场整体跌幅也小，由此推动苹果在国内市场的份额继续上涨。
如今618大促尚未开始，但是苹果已率先降价，这将有助于苹果进一步抢占国内市场，可望让苹果成为国内618大促以及二季度的最大赢家，毕竟从国内市场的数据可以看出消费者对苹果日益追捧。
对比起苹果，国产手机在促销方面就显得迟钝太多了，或者说国产手机如今是死猪不怕开水烫，近两年来国产手机在国内市场的销量连连下滑，而苹果却逆势上涨，有分析机构指苹果已夺得今年一季度中国手机市场销量第一名，这是苹果首次在淡季称霸中国手机市场。
国产手机在国内市场销量下滑，导致它们在2022年曾出现近亿库存，然而面对巨额的库存，2022年618国产手机降价幅度远小于苹果，也就给了个300-500元优惠，在618前期没有太多消费者选购国产手机的情况下，国产手机才在2022年618后期加大降价幅度，可惜的是无补于事。
正是受2022年618大促的教训，今年的618大促尚未正式开始，在苹果大幅降价超千元之后，国产手机终于开始跟进，从昨日就已有国产手机降价促销，降价幅度比去年大得多，有国产手机品牌最高降价900元，然而这样的降价幅度显然不如苹果。
当然苹果此番降价促销，也有它自身的销售压力，由于低端的iPhone14、iPhone14plus创新不足，导致iPhone14的整体销量不佳，苹果急需提振iPhone14的销量，因此试图借618销售旺季拉动销量。