随着国人生活水平的提高和和对健康意识的不断增强，越来越多的人参加入户外运动当中。随之而来的是，许多全球知名的户外品牌，因为其专业性、可靠性、安全性，受到户外爱好者的喜爱和追捧。
早期进入国内的中高端品牌如哥伦比亚、北面、狼爪，还有近几年来在国内逐渐火热的高端品牌始祖鸟、巴塔哥尼亚等。
这些中高端、高端户外品牌，本来在欧美等户外运动发达的国家，都是服务于热爱户外运动的户外爱好者们，不存在因为品牌的高端而作为炫耀的资本。欧美国家的户外爱好者大多根据自身实际来选择对应的户外品牌，所以在欧美发达国家，不存在户外品牌追捧和炒作的现象，价格也一直很平稳。
而这些品牌在国内就不一样了，互联网上流行“羽绒服大前年流行加拿大鹅、前面流行北面，去年流行始祖鸟和迪桑特”、“中年男人三宝：钓鱼、茅台、始祖鸟”等。无论是普通户外品牌还是顶级户外品牌，到了国内，都被人为包装、营销宣传包装为高不可攀的品牌，通过讲故事达到卖高价的目的。
全球知名户外品牌，在国内四大怪现象，今天Darcy哥就给各位友友介绍。
1、风水轮流转，炒作红到发紫，山寨横行
国内品牌，真是“铁打的营盘，流水的兵”，你方唱罢我登场。2020年前后火热的发烫的加拿大鹅，目前已经归于落寞。当时作为超级红网、顶流IP，大鹅有众多明星的加持。在国内排队抢购，大街小巷几乎全是大鹅的身影。
而大鹅的价格更是大几千起步、甚至上万元，越红价格越高，价格越高购买的人群越多。2021年的北面以及2022年大热的始祖鸟和迪桑特也是如此。2022年安踏高管甚至喊出：“始祖鸟要对标爱马仕！”
随之而来的，则是国内的一大特色，山寨横行。无论是加拿大鹅、北面还是始祖鸟和迪桑特，国内大街小巷随处可见，其中90%是山寨产品。
全球知名户外品牌在国内价格高昂，而且国内国外价格双重标准，人尽皆知。好像这些品牌摸到了国内市场的门路，在国内定价高，才会高端，才会有人追捧。比如最近比较火热的打着“仿生功能服”的X-Bionic品牌，一件仿生内衣，在国外价格大概在三、四百元，在国内定价在7、8百元甚至一千多元。
始祖鸟、巴塔哥尼亚等顶级户外品牌，国内行货的价格也至少比国外价格高三分之一以上。
这些全球知名户外品牌，不只是价格采用双重标准，质量和服务也是内外有别。比如国外顶级品牌一般都提供终身修补等服务，比如巴塔哥尼亚在国外的一大卖点就是终身免费修补和回收旧衣服。
国内这些服务，都很难享受到，基本都被阉割了。即使提供一些服务，也得邮寄到国外。
国内不少公司和老板，看重全球知名户外品牌的名气和潜在的巨大利益，采取购买和代理这些品牌在国内经营权的方式，然后国内的设计研发团队进行设计、研发，可以说是彻头彻尾的国产团队全流程在操作。典型的就是土拨鼠和迪桑特品牌。