去年，游戏厂商莉莉丝旗下产品，现代军事战争策略新游《战火勋章》的品牌片《Showdown》在全球首发，这部以二战欧洲战场为背景的宣传短片，曾在国内外引起许多军事迷、策略游戏玩家的关注。在海外，《战火勋章》更是凭借这部宣传片获得了不少人气和热度，据七麦数据平台观察，《战火勋章》曾进入美国iOS游戏免费榜Top2，德国、法国等多国iOS游戏免费榜的TOP3。
今年，《战火勋章》终于在国内上线。截止我们的观察期（2023年5月15日），在iOS平台，《战火勋章》最高曾进入iOS游戏免费榜单TOP3，iOS游戏畅销榜TOP31。广告内容制作方面，游戏邀请出演过《亮剑》《中天悬剑》等军旅剧的演员江水做宣传，从他的角度讲述战争片拍摄场面细节，由此玩家吸引玩家的目光。至于更为详细的内容，我们参照热云数据，对《战火勋章》进行了多维度观察，请见以下详情。
手游近期信息流投放数据观察
热门视频素材分析：
“8000群演只为一部战争片”，“告诉老默我想造炮了”广告词让观众加深产品印象
“8000个群演只为拍一部战争片，我们经常拍戏的都觉得这种场面已经算够大的了，直到我玩了这款游戏，上万个玩家就争一座城。”
如果这句话是一般演员为宣传游戏所说，可能大家会认为这样的广告有点夸大其词。
但因为这是军旅剧中的常客演员江水在《战火勋章》宣传广告中的开场白，这句话就会带给观众一定程度的震撼。而当震撼过后，宣传片中随之展现出的游戏玩家冲锋场景，能让前面的文字语言震撼升华，带来更为刺激的视觉冲击力。
邀请军旅剧实力演员现身说法只是《战火勋章》此次国内宣传的策略之一。在公测前后，游戏还推出了不少名场面还原的广告片，比如，对《狂飙》中经典剧情进行二次创作。高启强与莽村李宏伟在饭桌上对峙这一幕内容应该是非常让人记忆深刻的，尤其那句“告诉老默，我想吃鱼了”曾经一度在网络中非常流行。而在游戏的广告里，莽村依然是那个莽村，不过主角说的话却是“告诉老默，我想造炮了”。这“造炮”二字一出，瞬间就将大家带到了《战火勋章》的战场中去，成功实现了游戏宣传与影视剧情的无缝衔接。
近30日文案分析：游戏连抽、《战火勋章》已公测这两大内容是宣传重点
在近30日热门文案前10的案例中，《战火勋章》的广告文字内容主要围绕游戏名《战火勋章》、游戏连抽、公测等关键词进行广告创意，着重突出这款游戏的名字以及测试状态和不错的福利活动。比如“《战火勋章》公测开启，在枪林弹雨中体验真正的现代战争！”、“玩的就是真实！《战火勋章》4月20日公测，上线免费领十连抽！”等。
投放主要流量平台分布：腾讯广告占比最高45.37%
观察期间，《战火勋章》手游投放的流量平台中，腾讯广告占比最高，为45.37%；其次是巨量引擎，占比42.11%。其他平台，快手广告占比6%，网易易效占比2.73%。
素材投放占比最高媒体：穿山甲联盟32.85%
《战火勋章》投放最高的媒体平台中，其类型主要以视频、新闻资讯、音乐为主。投放最高的媒体是：穿山甲联盟，占比32.85%。其余媒体中，优量汇联盟、酷我音乐、QQ阅读、QQ音乐占比均在7%以上。
素材类型：视频占比66%，单图大图占比34%
《战火勋章》投放的素材类型，视频内容占比为66%，单图大图占比34%。由此可见，这款游戏主要投放的素材类型里虽然视频占比较高，不过单图大图的投放表现也较为突出。
落地页投放：总计4467个落地页，主要突出“操控一场现代战争”主题语和福利活动
近30日落地页投放中，《战火勋章》共计投放4467个落地页。这些落地页主要围绕“操控一场现代战争”主题广告语结合游戏中的福利活动“免费领取猛虎军官以及二十连抽”展开落地页推广。
近14日投放趋势：最高峰值出现在劳动节小长假期间
《战火勋章》近14日的投放趋势中，素材数、创意组数投放的最高峰值出现在劳动节小长假前后，也就是5月2日到5月6日左右。其中5月2日到5月4日为近14天内中投放热度最高阶段， 5月5日到5月6日为投放第二次小高峰。
结语：
从客观角度讲，作为一款主打现代战争的SLG手游，《战火勋章》在国内的人气表现较为稳定，虽然没有一出道就成超级爆款，但运营与话题表现都是非常不错的。在后续，《战火勋章》是否会大爆？我们会继续观察这款产品的后续宣传走向。
以上信息流投放数据来源：热云数据
iOS排名、评价、下载量预估内容均来自：七麦数据
收集整理：游戏客栈
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游戏客栈参考热云数据相关数据，分析热门游戏产品14天买量相关内容，分析方向主要为产品投放素材、创意组数的累计统计和14日投放趋势以及投放媒体、流量平台的数据占比，还有TOP10的热门文案参考以及落地页精选，这些数据可为各位厂商提供对买量更为详细的数据参考。
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