最近新华社这篇文章《跟风制造文旅局长“网红”，请适可而止》还挺火的，全文大家可以点开蓝字看原链接，也可以看下图，懒得看也有省流版。
省流版如下：
1、制造“网红”需要潜质，不是所有人都适合走“网红”这条路，一昧强求难免走偏变味；
2、出镜宣传家乡也不能混淆主次，何况目前一些地方做的宣传只注重表象，出来的成品“千片一面”。要是靠此吸引来的游客发现货不对板，可能造成口碑反噬，对一些经济基础薄弱的地方来说是个不小的负担；
3、旅游是个综合性业态，需要着眼多个角度，多方发力解决问题。做正事比推“网红”迫切、重要得多。
可以说是一针见血，文旅局长成“网红”的本意是宣传当地，可现在却俨然成了一股跟风潮流，各地文旅局长你方唱罢我登场，宣传方式也是层出不穷，一句话——卷起来了。
尽管他们真的特别努力，但不得不指出来的是，今年以来最火的两个非著名城市/区县，都不是由“网红”文旅局长带火的。
这两个地方，一个叫隆回，是我们湖南省邵阳市辖县；另一个叫淄博，是山东省辖地级市
隆回县因一首《早安隆回》闻名全国，还因此登上了央视春晚，可谓是2022年底到2023年初全国最火的非著名地域。P.s 我过年期间去隆回走亲戚时，还遇到外地游客打听隆回景点。
至于淄博市，就更不用说了。全国各地游客始于“淄博烧烤”，忠于“淄博热情”，陷于“淄博气度”。
而且即使在五一过后，淄博的热度也仍在持续。新华社的稿件《淄博又火了，这次是因为“一碗饭”》中说：“为了让老人在家门口就能吃上热乎饭，近年来，淄博默默推出了1000多个长者食堂，网友纷纷点赞。如果说淄博烧烤抓住了年轻人的胃，长者食堂则温暖了老年人的心。”
看完这俩高分答卷，回到“网红”文旅局长话题上来。想必大家还记得，最早让文旅局长成为“网红”的，是那位帮理塘丁真挡粉丝却因高颜值出圈的四川甘孜州文旅局长刘洪。
刘洪正和丁真一起向广东人民推荐甘孜文旅资源（来源：红星新闻）
有一说一，刘洪局长是真的帅，有人说他像发哥，有人说像演员尊龙，还有人说他像费翔。
而且刘洪局长也不是那种昙花一现的“网红”，他充分运用了自身优势，乔装打扮拍起了古风大片。
有网友发文吐槽前往甘孜旅游期间，遇到一家无良酒店。对此刘洪局长也是霸气表态：
“如果是谁砸了我们甘孜旅游的锅，我一定砸了你的饭碗！”
今年年初，刘洪局长又因“建议将春节假期延长至9天”再次引发热议。
可以说，刘洪局长每一步都踏在网友的关注点上，产生的效果也是相当明显。
据甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局网站公布的数据显示，春节假期，甘孜州共接待游客45.66万人次，实现旅游综合收入50224万元，较去年同期分别增长106.33%和107.42%。
钛媒体
刘洪局长的成功，或者说四川甘孜州的成功，也引发了一波效仿热潮。与他差不多同时出圈的，还有时任新疆昭苏县副县长的贺娇龙，一袭红裳，鲜衣怒马，顿时吸睛无数。
后来她先后担任新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长、新疆优质农产品产销服务中心主任，也一直在通过不同方式不遗余力宣传文旅。
看得出来，高颜值其实是这两位“网红”文旅口干部最开始出圈的焦点。虽然我们常说不能以貌取人，但不可否认的是，外在方面有优势那就是能事半功倍。
比如贺娇龙所在的新疆，在“美”这一方面完全没得说，得天独厚。
以上四位文旅干部全部来自新疆，从左至右依次为：拜城县文旅局副局长苏比努尔、裕民县文旅局局长杨彩霞、沙雅县文旅局局长热娜古丽、塔县文旅局副局长阿力甫·阿克木汗。
看到这有人可能会说了，文旅干部难道非得是俊男美女不可吗？还真不一定，有个正好相对的案例也是让很多人印象深刻，那就是湖北随州文旅局长解伟，就是靠“扮丑”出圈的。
虽然扮相翻车，但确实让很多网友都注意到了“随州”，他这一番操作虽然引起一些吐槽，但网上更多的还是在说他“接地气”。刘洪局长也注意到了他，跟这位同僚展开了互动邀约、相互勉励。
很明显，长相普通的文旅干部更多，解伟局长这番操作也让很多对刘洪、贺娇龙的高颜值、靓扮相望尘莫及的各地文旅干部重拾了信心。
比如宁夏银川市西夏区文旅局局长马海波，就选择在其辖区里《大话西游》的拍摄地——镇北堡西部影城扮演经典角色“紫霞仙子”。
虽然被部分网友调侃为“紫霞姥姥”，但毕竟也算是达到了宣传效果。紫霞仙子都有了，齐天大圣当然也得有。我们湖南湘西保靖县文旅局党组书记张宇化身“菩萨”指点“悟空”副局长陈祖林为保靖县首届旅发大会“先行探路”。
可有句老话说得好：“要么做第一，要么第一个做。”虽然“接地气”被证明有效，黑红也是红，但一哄而下跟风“接地气”（甚至都不用刻意），可能更多的还是劝退的反效果。
文旅局长扎堆跟风拍片，自然容易像新华社说的那样“千片一律”，游客难免视觉疲劳，这疲劳不仅包括“审丑”疲劳，连“审美”疲劳也跟着躺枪了。
比如黑龙江塔河县文旅局局长都波，大冷天穿薄薄的定制衣服拍雪地大片，造型确实不错，但也陷入了争议。有网友说她这是公费打扮，有网友觉得这重个人轻地方，总之没能达到刘洪局长那种几乎一边倒好评的结果。
但你说她真的私心重么？倒也未必，人家真就是在搞文旅。这是人家的工作，你也不好说让她就坐在办公室里就能把当地宣传出去吧？人家大冷天拍片子，要真的冻坏了那怎么着也算是工伤。就冲这份苦劳，我们也不好苛责。
贵州省大方县文广局90后副局长吴姣姣拍摄骑马视频时意外坠落导致髋关节粉碎性骨折。受伤后的她几乎每天都坐在轮椅上直播（上图左）；经过几个月康复训练，刚能下地的吴姣姣就拄着拐开始拍摄（上图右）。
以上列了这么多案例，也是让我十分感慨。因为很多地方的文旅干部，真的非常努力，但因为这样那样的原因，往往效果不尽如人意。你说他们为什么要往“网红”这条路上靠，还不是因为当地需要文旅市场的火爆么？
而文旅市场除了需要游客，也需要食客——当地的特产需要推销到全国甚至全世界去。这样一来，文旅局长往往还需要承担直播带货的职责。
今年4月23日，在第二届中国（武汉）文化旅游博览会上，湖北十堰市郧阳区文旅局局长方周圆（下图左）就在“直播带货”文旅产品。
可我们都知道，直播带货这个垂类卷的程度实在难以形容。隔行如隔山，你不能指望那些四五十岁的文旅干部，短时间内就学会介绍商品、引导下单的优质技巧，这未免有点“赶鸭子上架”了。
那这个难题有没有办法解决呢？还真有。
最近出圈的吉林延吉市商务局局长辛星海就做了一个良好的示范——让我直播带货，没问题啊，我找专业人士，自己就当好背景工具人，兼任试吃员。这不也挺好的？
说到这其实我有想一个问题，就是各地文旅局长为了宣传当地，而努力尝试把自己打造出“网红”，初衷固然是好的，但这么做对他们自己的仕途有没有影响呢？
如果文旅局长的KPI是当地文旅市场的火爆程度，那么他干好了的话会不会升迁？升迁之后还负不负责当地的文旅宣传？反观做得一般的文旅局长，那“网红”IP一直没做起来，他是不是要一直顶着当地的名号坚持下去？这仔细想想，其实也是个悖论。
当然，像前文提到的新疆贺娇龙，从兼任农业局书记的昭苏副县长、到伊犁州文旅局副局长，再到新疆优质农产品产销服务中心主任，她一直还活跃在大文旅版块。这就是个值得其他地方参考的案例。
不过我倒是还有个想法，就是与其打造“网红”文旅局长，倒不如选择培植当地文化名人，我这刚好有两个特别出名的案例可供借鉴。
一个是知名电竞主播“芜湖大司马”韩金龙，全网单平台粉丝就超过2000万，因自己的网名和一句口头禅“芜湖起飞”实力带火安徽省芜湖市。2021年8月，韩金龙受邀参加芜湖“畅聊早餐会”并被市委书记接见，12月增补入选芜湖市青联常委。2022年1月，他又成为芜湖市政协委员、当选市政协常委。
另一个是电商主播“背景太假哥”刘元杰，他在新疆户外直播因背景太美被质疑、努力花式证明自己并非造假，从而走入大众视线。他通过直播带货新疆的蜂蜜、黑枸杞等农副产品，在2022年带动了1000多万销售额。在直播中，他不遗余力宣传新疆美景，展示新疆尉犁县村寨自然风光，大力促进当地旅游发展。他也因此被当地推荐成为了尉犁县政协委员。
注意到这两位的共同点没有？就是他们并不是当地干部体系内的，且都是火了后才得到一个政协委员这样的政治身份。韩金龙是在芜湖出生的市民，而刘元杰甚至都不是新疆人(祖籍贵州,江苏长大)，可他们对当地打响知名度、开拓文旅市场的积极作用不言而喻。
也许你会说，他们能成“网红”都有一定的运气成分，难以照搬培养。
的确，像他们这样既年轻有活力、又深谙互联网之道的天然素人网红，是很难一对一复制；但各地完全可以尝试多管齐下，以100取1的方式去尝试孵化这样的文旅IP持有者。就是说，100个潜在网红里但凡有1个能出圈，就是赚的。当然，具体到各地还需因地制宜，不能机械地生搬硬套。
总的来说，很多不知名地方要振兴文旅，直管干部当然要带头冲锋陷阵，但不能只有他们在冲锋陷阵。新华社说了——
很多文旅局长当上“网红”，并没有换来流量和红利，经过一段时间的沉淀后，局长的身份也很难再当卖点。而“网红”文旅局长们的宣介和表演，也就沦为了自娱自乐。
公众号：新华社跟风制造文旅局长“网红”，请适可而止
把外地人吸引进来固然是起手第一步，但怎么留住他们，怎么让他们来了又来、还推荐亲友来，这才是关键。也就是说，文旅局长当不当“网红”并不重要，让当地成为优质“网红”才是长久之计。
这一点，全民皆可文旅干部的淄博明显是模范生。淄博的成功告诉我们，自古套路留不住，唯有真诚得人心。
希望还在努力的各地能够早日探索出属于自己的淄博模式，切忌急功近利，切忌同僚倾轧，切忌盲目跟风。
期待全国文旅大市场愈发繁荣昌盛，加油！