近年来,越来越多的白酒品牌开始探索高端化、品牌化之路,水井坊作为中国白酒行业的知名品牌之一,自然也不例外。在首席市场与数字商务官周苑忻的领导下,水井坊不断探索新的营销模式,以吸引更多的消费者关注和购买。2022年4月11日,水井坊官宣与WTT世界乒联达成合作,成为WTT世界乒联全球顶级合作伙伴,通过联动乒乓IP来赋能品牌圈层营销,进一步扩大品牌影响力,提高品牌美誉度。
WTT世界乒联于2019年8月创立,是世界乒乓球职业化改革的里程碑,旨在以运动员和球迷为核心,帮助国际乒联的赛事体系及商业体系做全面升级与改造,充分发挥乒乓球运动潜力,进一步推动乒乓球的世界影响力,从而在与其他体育项目的竞争中脱颖而出。
水井坊此次与WTT世界乒联合作,将双方优势进行有机结合,紧锣密鼓推出一系列乒乓球赛事和活动,如:“世界乒联大满贯好礼‘码’上赢”活动、“水井坊乒了”WTT主题日活动、“水井坊乒了·为国球举杯”抖音挑战赛、“以桌会友·成就美好”城市论坛系列活动等。水井坊将自己的品牌形象与乒乓运动紧密结合起来,为水井坊的品牌建设注入新的活力,以此吸引更多的消费者关注和参与,打造一个全新的消费圈层。
就在近期,水井坊还与四川日报社联合举办了第二届四川日报乒乓球邀请赛,为赛事提供支持,也进一步扩大自己的受众群体,推广自己的产品和服务,提高品牌知名度。
除了活动与赛事,水井坊还在首席市场与数字商务官周苑忻的推动下,将“甘甜净爽”与国球“永不放弃每一分”的精神相结合,推出了特调的52.1度“国球版”水井坊·臻酿八号。产品的推出,不仅全面呼应了国民对于国球的热情,还让更多的消费者从中感受到了国球的精神和魅力,助推乒乓球运动的不断创新的和发展。
在市场竞争越来越激烈的今天,品牌建设已经成为企业竞争的重要手段之一。水井坊与WTT世界乒联的合作,成功俘获了一大批热爱白酒文化、体育文化的粉丝,品牌形象也因此更加深入人心。相信在首席市场与数字商务官周苑忻的领导下,水井坊将激活渠道资源,链接消费群体,提升服务能力,夯筑起高端白酒品牌的护城河。