东南亚正在成为中国电视行业的重要市场，中国流媒体巨头百度爱奇艺，腾讯WeTv抢占先机，迅速布局，与美国Netflix等西方公司展开激烈的竞争。
大多数西方观众可能不知道肖战是谁，也不知道电视剧《陈情令》是什么。但在东南亚，这位演员拥有庞大的粉丝群，甚至成立了一个名为“小飞侠XFX”的团体来支持肖战。
在菲律宾，肖战的粉丝拥有一个拥有20,000名成员的Facebook社区。在印度尼西亚，其粉丝团体甚至在印度尼西亚最大的电商平台Tokopedia上出售印有“小飞侠XFX”标志的T恤。在泰国，这位演员的电视剧《斗罗大陆》是收视率最高的。
中国电视剧和像肖战这样的演员的扩张创造了一波中国文化影响力。泰国抖音上，一段路边卖沙拉的小贩看电视剧学中文的视频被强烈转发。
事实上，肖战的走红清楚地反映了来自中国的流媒体和电视服务在东南亚的快速传播，预计今年东南亚的电视市场规模将达到约91.08亿人民币。
这对于像Netflix这样在东南亚市场占据主导地位的西方玩家来说并不是什么好消息。
激烈的竞争
长期以来，东南亚电视市场一直是西方电影人的丰收之地。凭借充足的预算、多元化的想法和蓬勃发展的电影业，Netflix等公司迅速主导了新加坡、印度尼西亚、泰国、菲律宾和马来西亚的电视和流媒体服务，约占区域总数的 42%。
与此同时，迪士尼旗下流媒体平台Disney+ 也增长迅速，今年前三个月在东南亚新增了940万用户。
但显而易见的事实是，自2019年以来，百度爱奇艺、腾讯WeTV等中国企业在东南亚的影响力有所提升。除了在文化和娱乐品味上有很大的相似性外，中国企业通过更便宜的注册价格、合作或收购当地竞争对手，越来越多地扩大在东南亚的市场份额，同时也懂得在每个市场如何巧妙地选择适合自己的潮流产品。
2021年爱奇艺总监杨向华曾经表示，爱奇艺在泰国、马来西亚、印度尼西亚和新加坡等一系列东南亚市场蓬勃发展。
例如，在泰国，Netflix占据24%的市场份额，占据着主要的观众人群，但腾讯的 WeTV 也紧随其后，达到22%，争夺观众的竞争异常激烈。
中国电视平台的最大优势之一是价格优惠，这是中国企业在从电商平台(Temu) 到时尚品牌(Shein) 等各个领域的共同优势。
在印度尼西亚，大约40%的戏剧平台订阅者是中低收入者，订阅价格成为这场战斗的关键因素。
在印尼的国外平台中，爱奇艺目前的订阅价格最低，仅为0.67美元/月，远低于Netflix的4.42美元/月。正是这种充满竞争力的价格，使得Netflix在2023年第一季度的新增订户数量与去年同期相比还不到20%。
此外，中国平台还通过与当地竞争对手的合并和合作来提高品牌在东南亚的知名度。例如，2020年，腾讯收购了马来西亚的流媒体平台Iflix。同年，爱奇艺与同一市场的Astro电视台合作。到2021年，爱奇艺将成为该市场下载量最大的流媒体平台。
敏感的嗅觉
了解当地口味，中国平台知道如何创作符合其文化的作品，例如，使用当地语言或配音的短视频，主要针对短片，例如：在Tiktok上播放长剧集。
2022年，WeTV在东南亚推出了40多部本土制作。比如在印尼的电视剧《我的导师老公》，在泰国的电影《贤妻良母》都因为剧本吸引观众而获得了巨大的成功。
今年前3个月，泰国电视平台上高达46%的观众选择了观看其国产作品。
另一方面，像 Netflix 这样的西方平台很难适应当地文化。他们的大部分作品都或多或少地受到西方文化的影响，有时会引起反对或违反东南亚道德和宗教规定。
这导致许多Netflix作品受到限制或审查，美国的言论自由文化在一些具有严格宗教文化的国家被认为是不合适的。