还记得那个因为造假退市的瑞幸咖啡么？它早就咸鱼翻身，如今已经是王者归来，创造了从财务造假，到商业奇迹的传奇故事。
那么它现在到底有多优秀，又是如何做到的？近期瑞幸咖啡公布了2023年一季度财报，今年第一季度，瑞幸咖啡总净收入达到44.37亿元，同比增长84.5%，自营门店同店销售增长率达29.6%。与营收增长同步。瑞幸咖啡第一季度，月均交易客户数约为2949万，同比增长84.6%。一季度净新增门店1137家，平均不到两小时就新开一家门店，全国总门店数已经达到9351家。那么瑞幸咖啡只要第二季度开店数量将超过649家，“万店计划”将在今年上半年实现。
而竞争对手星巴克，目前在中国门店总数6090家，瑞幸咖啡将远远先于星巴克开出万家门店。
瑞幸咖啡一季度自营门店收入31.40亿元，同比增长74.9%，自营门店门店层面利润为7.92亿元，利润率达25.2%；联营门店收入达11.35亿元，同比增长106.7%。在美国会计准则下，瑞幸咖啡2023年第一季度营业利润达6.78亿元，营业利润率为15.3%。
退市以后的瑞幸咖啡凤凰涅槃，浴火重生，已经逐渐重回发展的巅峰，按照这个营收增速和盈利能力，2024年瑞幸咖啡的利润有望超过30亿元。那么一旦瑞幸咖啡重新上市，市值很可能会超过千亿元。瑞幸咖啡成功逆袭，王者归来，原因是多方面的。
首先要肯定的是资本在这个过程中的信念和力量，没有资本的雪中送炭和重新加持，瑞幸咖啡早就彻底凉凉。老股东大钲资本，坚定不移的看好公司发展，牵头发起公司私有化，并调整优化管理层，与新的管理层达亲密合作，从而重新缔造了瑞幸咖啡的辉煌。
大钲资本毫无疑问，也将会因为这一次眼光独到的重整投资，获得巨额的投资回报。其次，是瑞幸咖啡还是选择了好的赛道，咖啡饮料在中国具有广阔的发展空间，今后更多的中国人会选择喝咖啡，这个市场在中国目前还是处于蓝海市场，大有可为。
第三，瑞幸咖啡采取了成功的本土化的发展战略，一方面他们研发的是适合中国人口味的咖啡，实现了咖啡好喝不苦的用户体验；另外一方面，他们销售的是18元左右就可以买到的平价咖啡，价格比星巴克的价格亲民的多，这种本土化的产品及其定价策略，无疑会迅速扩大咖啡的受众消费群体。
第四，瑞幸咖啡点单自提的商业模式，可以从星巴克“空间体验服务”的模式中抢占市场份额；同时公司推出了加盟开店模式，也使得公司有能力在普通地级市和县开出有盈利能力的门店，实现门店和产品下沉。综上所述，我认为这些就是，瑞幸咖啡能够迅速扭转业务的原因所在。
可能很多人至今对瑞幸咖啡当年的造假事件，仍然耿耿于怀，颇有微词。但是，当年的资本市场坏孩子，如今已经重新成为消费领域的优秀选手，而且瑞幸咖啡重新成为资本市场的宠儿，也是早晚的事情，所以瑞幸咖啡的重生，才称得上是一个商业奇迹。世事变迁如此之快，任何时候都需要用新的眼光，去感知这个世界的变化，并且去总结变化的原因，这才是有价值思考。