近期,娱乐直播赛道热闹非凡,继高火火、刘小啦等头部主播转战快手之后,又一位知名主播在快手直播间惊艳亮相。
4月24日晚上8点,以一首《天亮以前说再见》热场,被粉丝称作“清冷女神”的主播小6子如约而至,登上她在快手的直播首秀舞台。直播中,她与沈曼、高火火、小炮子等快手主播惊喜连麦,并精心演绎了多首动听歌曲和别具风格的舞蹈秀,为快手老铁们呈现了一场充满沉浸感的视听盛宴。数据显示,这场直播总观看人次超8630万,最高同时在线人数80.6万,首秀当日涨粉91.6万。
“终于等到你”“小6子最美”“5266”……看着持续刷屏的欢迎与祝福,小6子似乎回到最初做直播的时光,内心再次充满兴奋、感动与成就感。而在快手开始新征程之前,她已经在短视频直播领域深耕6年。
高颜女神的直播之旅
小6子本名穆晓琳,是一名地道的90后贵州女孩,受环境和父母的影响,从小就养成独立自主的个性。读油画专业的她,先依靠出色的外形成为平面模特,又凭借综合素养转型为空姐,后来还涉足其他多个行业。人生的每个重要关口,她都敢于突破常规、探索未知,并因此获得远超同龄人的成长。
而正是骨子里的主见和韧劲,一步步引导着小6子走向短视频直播行业,又一次完成华丽的蜕变。
2017年,她拍了第一条短视频上传到平台,没想到竟有几十万播放量,“被人家关注到,我就感觉挺开心的,后面又分享了很多生活动态。”之后,在一次心血来潮的直播中,小6子找到了短视频之外的表达方式:“在生活中不喜欢应酬,但隔着手机可以畅所欲言,这种社交让我觉得很舒服。”随着直播收入逐步增长,她索性辞掉工作,将全部重心放在短视频直播上。
为了拍出更优质的作品,小6子在情节、表现力和拍摄技巧上悉心琢磨,形成了招牌笑颜舞蹈、情景即时演绎以及日常经历改编等多元内容;为了提供更好的观播体验,她请来专业老师提升唱跳能力,专门学习情绪疏导课程,每月开播20天以上陪伴观众……“我很在意观众的评价,既为鲜花与掌声感到高兴,也在接受建议不断精进。”
长期的坚持与努力,换来了登上流量快车的机会。2020年8月,她从朋友的经历中找到灵感,创作出“当你喝醉到家发现爸妈在等你”“当你准备出门玩碰到你爸”等情景视频,变装技巧和反转形象令人称奇,3个作品就在快手获得近1.2亿播放量。透过这个系列,人们也注意到她冷艳外表下的那份活泼幽默。
有粉丝表示,小6子身上散发着清冷典雅、天生易碎的气质,非常有记忆度和辨识度。身材高挑、嗓音甜美等先天条件,加之愿意倾听粉丝心声、能够提供正能量情绪,使她很快跻身优质主播之列,“铁粉非常多,有时我连播十几个小时,他们就在直播间陪伴十几个小时,挺感动的!”
在快手解锁更多可能
在短视频直播行业打拼多年,同时期的很多主播或停播或转型,小6子却希望获得再次成长的机会,“想突破自己的直播巅峰,再往上走一下,成为具有行业影响力的人。”看到快手直播的温暖氛围与发展战略之后,她选择在这里重新出发。
为了把最佳状态呈现给快手老铁,小6子一个月前就开始规律健身;为了将首秀办成一场粉丝满意、观众流连的演出,她深度参与到直播内容创意和节目编排落地,每一首歌都练习几十遍,舞蹈也打磨了一个月,“中间舞伴换了好几个,每一次都要重新排练磨合,总算在开播前达到了满意的水平。”
与此同时,这场首秀也获得了快手直播、众多主播及新老粉丝的大力支持,为她在新平台的直播生涯开了一个好头。
首秀前,快手直播就为小6子制作了专属活动页面,并在站内外做了大量预热。首秀时,沈曼、高火火、小炮子等快手重量级主播轮番连麦,与她一起制造了许多爆笑段子和名场面;粉丝们对她的直播内容也纷纷表示认可,屏幕上祝福的弹幕此起彼伏,出现频率最高的一句是“欢迎来到快手”。
凭借丰富的直播经验和细致的前期准备,小6子的个人表现也格外亮眼,歌舞才艺秀让快手老铁在直播间连连叫好;外站粉丝也纷纷下载快手,进入直播间支持她的演出。为了表达对粉丝的宠爱与感激,小6子在首秀准备了iPhone、iPad、现金红包等好礼,带给新老粉丝边看直播边抢福利的超爽体验。
主播与平台相互成就
对于知名主播而言,更换平台不是一个轻松的决定,“搬家”背后是粉丝流失和事业中断的潜在风险。所以,在转战快手之前,小6子经过了一番深思熟虑。
最终,三大原因坚定了她在快手重新出发的信心:第一,快手的娱乐直播生态仍然处于蓬勃发展阶段;第二,快手官方坚持为各层级主播提供贴心、高效的服务;第三,快手的强信任社区氛围和强私域属性,更容易创造主播与粉丝之间的情感连接。
公开数据显示,2022年第三季度,快手直播DAU(日活跃用户)渗透率已达近80%。这意味着,每100个快手用户就有接近80人,每天都来到直播间寻找快乐和感动。随着观看直播成为快手用户的主流娱乐形式,2022年全年,快手直播收入达到354亿元。“娱乐直播是其中重要的板块,肯定还有很多爆发的机会,我希望自己是里面的一员。”对此,小6子信心满满。
流量大盘优势之外,快手直播用心服务主播的力度,成为吸引主播入驻的重要原因。资源扶持层面,2022年快手就明确表示,全年拿出5亿现金和30亿流量,激励优质内容创作及赋能主播成长;舞台展示层面,快手聚焦主播生态,持续加大运营力度,打造了百大主播评选、年度盛典等活动IP,以及《声声如夏花》《下播之后》等内容IP,助力优质主播得到曝光、成长和跃迁。
入驻快手直播的过程中,小6子就感受到了平台的诚意——从合作接洽到首秀落幕,官方团队都安排了运营人员全程跟进,并给出很多专业建议和软硬件助力,帮助她打造更加优质的直播内容,很大程度地拉升了用户的观播体验,“真的没想到,能把工作都做得那么细,后悔没有早点来快手!”
小6子最为在意的,是快手社区温暖普惠的氛围之下,人与人之间信任的桥梁被打通。她发现,自己发在快手的每一条短视频下方,都有新老粉丝的打卡留言,“在这里,粉丝对主播的忠诚度非常高,喜欢你就是一辈子喜欢。而且,他们集体荣誉感非常强,我觉得这对主播来说很重要。”
最新公开数据显示,2022年第四季度,快手应用的平均日活跃用户达到3.66亿,同比增长13.3%;互相关注的用户对数则达到267亿对,同比增长63.4%,平台社交互动与信任氛围继续加强。
正是基于多元的直播生态、浓厚的社区氛围以及丰富的扶持资源,广东雨神、沈曼、哇塞雅美、郭聪明、高火火、刘小啦等大主播们,纷纷涌入快手并在此扎根创作,与快手平台共同呈现丰富多元的直播生态。今后,小6子也将像他们一样,在快手书写短视频与直播的新故事,“未来一年,希望涨到1000万粉丝”