相关数据显示，1949年我国有超过16000家的中华老字号，到如今只剩下1128家左右，其中，发展态势比较好的老字号更是凤毛麟角。肩负传承中华文化和国货自强精神的老字号到底是怎么了？近日，在杭州举办的2023老字号嘉年华第三季“船说•大运河老字号”暨武林国潮消费季系列活动中，有一个人的出现，为老字号的重生和崛起“把脉”“开药”。
她就是薇娅。当天，薇娅以浙江百年老字号研究院、国潮学院“首席导师”身份为与会者带来了“如何利用直播电商赋能老字号”主题演讲，助力老字号转型升级。
据了解，薇娅出现的场合“老字号国潮数字沙龙”是整个老字号嘉年华活动中的重要部分之一。旨在进一步推动老字号在守正创新、提振消费和传承发展中华优秀传统文化，助力构建双循环新发展格局，更好地服务百姓生活。
薇娅通过自身经历，向与会者分享了直播电商的发展历程。同时，也将直播电商的功能，赋予了全新定义。她表示，随着时代的发展，直播电商平台已经不单单是一个购物平台，同时也赋予了公益、宣传、娱乐、科普等多项功能的文化阵地，在人们的日常生活中占据了重要位置。
但目前，老字号和直播电商的协同发展的步伐还不够，众多地方老字号品牌，仅仅局限于本地认知，距离走向全国市场，还有很长的一段路。老字号面临着后继无人，后人不知的尴尬处境，甚至面临退市。
据相关数据显示，1949年我国有超过16000家的中华老字号，涵盖零售、餐饮、医疗、食品加工、摄影、书店、丝绸、工艺美术、文物古玩等多个领域。随着时间的推移，中华老字号逐渐走向衰败，到如今只剩下1128家左右，而在这其中只有10%处于蓬勃发展，40%处于盈亏平衡，剩余50%处于完全亏损状态，甚至很多老字号处于只有品牌却没有产品上市的局面。
针对这一现状，近些年全国各地政府先后出台了一系列的相关政策，旨在鼓励、推动老字号创新发展，同时也采取了国货产业升级的措施，释放出促进消费的积极信号。而此次薇娅所带来的分享，正是紧紧围绕这一背景展开的。
薇娅表示，老字号品牌有着悠久的历史，首先要充分了解品牌自身的价值以及优势。与此同时，在产品升级方面也要抓住核心本质，增加更多符合年轻人审美、口味等创新元素，用年轻人喜爱的方式进行推动和宣传。为了更好的进行说明，薇娅还以老庙黄金、杏花楼、大白兔、云南白药、东阿阿胶这些打造出爆款的老字号为例，进行了具体的案例分析，让与会者受益匪浅。
作为最早的电商直播的从业者及领路人之一，薇娅在演讲中指出，老字号可以通过与电商直播这个新业态发生强关联，可以促使大众重新建立对老字号的印象，通过新事物联想到旧事物，再从中发现其新的变化，“老品牌+新方式”的组合可以让老字号保持活力，焕发新生。
随着社会的全面开放，如何促消费，增内需，成了全社会的课题。其中，大力强调支持民营经济的作用，特别是直播电商这种新兴业态的作用，将对整个社会经济增长及文化事业发展，起到关键作用。同时，也意味着新兴业态将迎来新一轮爆发式增长。对于老字号而言，正确打开与电商直播的联姻方式，无疑会对今后的发展起到积极的作用。