每周快讯
快消品行业市场观察汇总
01
儿童食品：一门隐秘、持久而暴利的生意
传统儿童食品企业占据品牌高地，儿童食品新品牌想要挤进某个品类便十分困难。那么儿童食品新品牌如何突围？首先，基于儿童食品消费的特性，打造自身产品体系。其次，从线上走到线下，构建全渠道。再次，注重品牌IP营销，抓住兴趣电商红利。此外，为了跟随新消费趋势，儿童零食新品牌还极力抓住兴趣电商红利，扩大品牌声量和销量。此前，资本的追捧，线上销量的猛增，让许多儿童食品品牌陷入了“增长陷阱”，把自己看得比较高，错把行业的红利、流量的红利当成了自己的能力。经过两年的冷静期，很多儿童食品新品牌创始人意识到，消费品不像科技企业爆发力那么强，一定需要拿时间换品牌。
02
东鹏饮料将咖啡业务作为“第二曲线”！
东鹏饮料发布投资者关系活动记录表显示，“2023 年东鹏大咖将作为第二曲线，投入资源重点发展”。这意味着东鹏饮料将进一步加码多元化布局，着力开发咖啡业务。对于为何选择咖啡业务作为“第二曲线”，东鹏饮料认为，东鹏大咖性价比的优势较明显，具有一定的发展潜力，目前正处于铺货状态。2023年东鹏大咖的销售区域除广东、广西较为成熟的市场外，还会延伸至全国二十几个一线城市。
03
元气森林“满分”系列再推新！
元气森林“满分”系列推出一款“满满维C橙”新品。这是一款拥有鲜榨口感的纯正饮品，精选来自瓦伦西亚、天然清甜的橙汁，果汁含量超过99%，维C含量是同类产品的3倍多，一瓶喝完可以吸收到超过整个鲜橙的维C。此外，在饮用过程中，消费者可以喝到真实的果肉。“满满维C橙”为280ml*15瓶装，目前已在元气森林官方旗舰店中上架销售。
04
融资千万、疯狂拓店、2天10万杯...现制【酸奶】热度飙升！
从零售到茶饮门店，从单一口味到多料高颜值，酸奶品类正在变得“高级”。从前，酸奶主要是通过最传统的零售售卖方式，而且早已经跑出来像安慕希、纯甄、君乐宝等知名乳业品牌。酸奶作为一大经典品类，早已具有广泛的消费基础和认知度，全年龄段覆盖，不需要另外去教育市场，基本上人们都能够接受，这对于从酸奶品类入局做创新、产品和品牌，也更有优势。现制酸奶的优势如下：1.门店现制酸奶产品，更有吸引力。2.酸奶营养价值高，满足顾客健康养生饮品需求。3.品类延伸创新，打造爆品为门店品牌引流增量，有助于增加客单。
05
100ml小茅台要“崩”，没法“玩”了？
近日，i茅台爆款100ml飞天小茅台在终端市场遭遇“滑铁卢”，价格持续下跌，目前维持在410元/瓶左右。同样的酒体，同样的品牌，为何茅台变小后，价格就守不住了呢？
主要是因为，小茅台不停产，加上各种渠道的大量投放，导致抢购的消费者，几乎都能抢到，所以市场上接近饱和，需求减少，供大于求。小茅台不是一个收藏品，没有人买了小茅台是为了收藏的。所有人抢到之后，基本都是为了转手卖给别人，赚点差价。但是现在价格下跌，出厂价越来越接近于399，一瓶小茅台，仅有10元左右的利润。而现在的茅粉，都在玩刚市售的节气酒游戏，因为现在节气立春酒才是“大头”。再加上如今的行情，就没多少人玩了。所以，小茅台要崩盘，也无可厚非！
06
立白出手食品饮料，有丛气完成数百万天使轮融资。
潮汕工夫茶饮料品牌「有丛气」已完成数百万元天使轮融资，本轮由国内日化巨头立白科技集团旗下投资机构立壹科技以及个人投资者共同投资，项目已实现盈亏平衡。本轮融资所得资金预计将用于产品研发、品牌建设及渠道铺设方面，唐顺跃表示，有丛气接下来会在现有产品系列基础上，往凤凰单丛的多风味方向做延伸探索。资料显示，有丛气由立白前品牌总监张科Mark创立，创始团队方面，张科主要负责有丛气产品研发与品牌建设，联合创始人唐顺跃负责产品销售及渠道。
07
海欣食品拟受让东鸥食品51%股权，布局鲍鱼预制菜！
海欣食品近日发布公告称，为拓展高端海洋水产预制菜领域，拟受让福建东鸥食品有限公司合计51%的股权，并向其增资，以此布局鲍鱼预制菜业务。海欣食品称，全品类、全渠道拓展高端海洋水产预制菜是公司新的发展战略重点。本次交易基于项目所产地福建省连江县鲍鱼第一县的海洋产业资源优势；二是看好肖华坚及其团队，肖华坚是福建省连江县鲍鱼产业领军人才，近年来在鲍鱼预制菜研发和精深加工领域建立了独特的工厂制造品牌，一直为线上及线下餐饮预制菜如“德叔鲍鱼”等从事贴牌加工业务。