一把普通的花生，通过品牌、文化故事的包裹，形成一盒具有“主题情景式”的情感花生，每一粒花生都被注入了情感与温度，与大自然、与亲情、与友情、与爱情等相连接。花生的香、佐料的醇、情感的追忆一起碰撞，把食物浓缩成诗意的情感表达，这是由东北师范大学、吉林农业大学和吉林大学的几位老师为了助农创造的品牌“百年好事”花生系列，并于近日在成都食品博览会上荣获了创新设计奖。
到底是一种什么样的情怀，让几名大学老师研发了这样的一个产品？采访中，吉林农业大学的刘海燕老师表示，这是一个助农项目，为的是扶持位于九台的长春市力塔食品有限公司，采取柔性生产的策略，为小微企业开辟一个创新的创业之路。说着，刘海燕老师打开一盒“做自己怪一点没关系”主题系列的花生，里面有一包用锡纸包裹的花生，花生是十三香口味的，里面还有一包一次性手套，以及一张明信片，上面可以写一些内容，考虑到方便就餐的习惯，还附赠了一个可以折叠的防油盒，不占空间，还有满满的诚意，细节上做得很到位。
采访中，刘老师表示，在创作口味的过程中，也是进行了充足的调研，发动了学生来推荐口味，考虑到把东北的农产品销往全国就要融合大众的口味，以及南方客户的口感，于是在设计之中，做到把中国传统的料和现代人的口味进行重新定义，五道工序，用心去做好口味，独创柠檬及迷迭香海盐味小花生，把西方风味与花生充满想象地结合，有夏天海风的味道，也有春天酥脆的俏皮口感。这些口味也得到了前期的检验，很符合年轻人的饮食习惯和口感。
在创业的过程中，食品厂的吕经理表示，将工厂设立在九台的农村里，起初也是考虑到带动就业，村子里有一些剩余劳动力，还有一些肢体残疾的村民，如果干些简单的活还能赚些钱是大家所期待的，而他的工厂开工后，也解决了周边村民的就业，大家可以在家门口就近打工。“看到大家有份工作可干，我的内心也觉得很踏实，也为村民们做了点实事。”同样是从农村走出来的吕经理表示，有一种情怀就是想把吉林的好农特产品销往全国。
从助农的角度，刘海燕老师也一直在琢磨，作为市场营销专业的老师，她更深知市场和销售对于一个企业的重要性，在分析了目前产品的优势和劣势之后，她帮助工厂做了系统的分析，并且在产品的包装和定位上下足了功夫，最终确定以文化带动食品产业的方式去包装，将吉林省的花生、松子和榛子等品类进行包装和设计，确定了每个系列的主题，将普通的食品赋予社交的属性，每一盒产品都有一个故事，大家可以从故事之中进行交流。
包装在设计的过程中，刘老师也找到了省内的著名画师进行原创绘画，每一盒产品都有浓浓的东北特色，这次产品亮相成都食品博览会，也获得了许多同行业的认可，以及订货商的青睐，现场就有经销商订货。“这给我们很大的信心，说明这种文创食品得到了市场的认可。”吕经理表示，目前长春的几个大型超市都已经铺货，未来也会拓展到更广的渠道去销售，希望可以带动更多的人了解文创食品，支持文创带动食品产业。
谈及下一步的工作重心，刘老师表示，接下来要扩展不同的产品，不断的进行产品的迭代，比如说特殊的节假日，会推出符合特殊人群的一些产品，文创产品一定是与时俱进的，结合他们的一些消费需求的变化，比如说推出“给爸爸的花生”、“给妈妈的花生”，还有教师节推出“我和我的老师”系列，针对现代人生活节奏比较快，预计推出“怒焦虑”系列，还有“诗和远方”系列等等，可以把这种诗意的生活气赋予到产品上，这样消费者在购买时，其实更多的是情感上的一种共鸣，精神上享受了，这也是我们创作文创产品的初衷。
未来，刘老师团队们还将继续将创业的产品融入到教学实践之中，让大学生去设计产品的包装，以及产品的属性，通过实践与教学的融合，让学生可以得到快速的技能提升，更好地为未来就业做准备。也希望通过年轻人创新的理念，将东北的特产做得更符合年轻人的消费习惯，带动农产品走一条不同的创新经营之路。