近日在上海车展上，宝马MINI被指责区别对待中外访客，只给外国人冰激凌，并为此引起了公众的广泛关注和批评。对于这样的行为，许多网友和汽车厂商都发出了强烈的不满和抗议。不久之后，许多车企承诺向参展人员发放冰激凌，但是22日，有网友称所有车展的展台都不允许送冰激凌，导致网友和消费者对宝马的抗议更加强烈。
要看到的一点是，这件事情的核心不在于宝马MINI这种行为是否真的有区别对待的行为，而在于消费者对于品牌给予的信任度和感受。对于消费者来说，品牌是一个重要的参考因素，他们会希望通过购买某个品牌的产品而得到特定的利益和感受，而在这种情况下，品牌反而对消费者不公平对待，这是消费者所无法接受的。
宝马MINI的行为显然是不符合公平公正的商业行为。这种行为似乎是在暗示中外访客的不同地位和价值，当然，这种行为也违反了消费者对于品牌的信任度和期望。品牌的行为不仅会直接影响消费者对于品牌的品牌认知和信任度，还会影响到整个品牌形象，是毁誉参半的。
汽车展上的送冰激凌的做法仅是汽车厂商营销策略的一部分，目的是为了打造品牌形象和品牌影响力，而不是刻意对待某一群体的不同行为。展商们的目的是让参观者能够享受到展会的氛围，了解他们的产品和品牌，促进客户购买产品，提高购买率。
在车展上禁限宝马MINI给外国人送冰激凌是明显的错误行为，并且它的后果也是毫无疑问的，这种做法是无法接受的。车展是一个开放和包容的场所，所有厂商应该遵守公平竞争的原则。如果有某个厂商采取了不公平竞争的手段，那么这种行为就是违法的，并应该受到严惩。
汽车展主办方应该对此事给出清晰的解释，并采取相应的处理方式。对于汽车品牌而言，诚信和公正的行为是最基本的商业道德准则。本着公平竞争原则，应该遵守行业规范，不得采取任何形式的歧视行为。如果不遵守这些准则，将会对该品牌形象和商业权重造成严重的损害，且对消费者形成难以修复的损害。
在今天社会中企业应该树立可持续发展和社会责任的意识，在经济效益的同时更应该追求社会责任和良好的商业道德标准，注重公平公正、诚信守信、顾客至上，并遵循国家法律规定，修复公众对其造成的损害。