近些年，随着直播电商行业的火爆，有着“中国电商第一城”之称的杭州也迎来了越来越多头部MCN的入驻，逐渐形成了产业集群效应。近日，谦寻（杭州）控股有限责任公司在杭州滨江成功竞得建筑面积6.6万平方米地块，再一次引爆了网络。
而究其火爆的原因，则是因为“薇娅”，因为和谦寻千丝万缕的关系，谈及谦寻这家企业，薇娅自然成为能带火舆论的关键词。网络上“薇娅买楼”、“薇娅进军房地产”的言论近日持续发酵。
但无论是从谦寻方面的表态，还是从地块属性及项目规划本身来看，上述说法都有很强的“挑衅”意味，甚至为了蹭热度、流量而恶意歪曲事实。
据了解，此次谦寻竞得的地块南至滨兴路，西至规划立业路北延伸段，北至浙江网盛投资管理有限公司，属于工业用地。该地块周围云集了大量直播电商机构，并且毗邻阿里巴巴、大华、恒生等互联网顶级企业。
首先，根据该地块的项目规划，未来将打造成新零售电商直播产业基地，这也是谦寻未来的大本营。具体而言，由一幢21层的大楼和几幢2层到6层不等的副楼组成。目前网络上有传言称谦寻此次拿地会进行商业化开发，盖楼卖楼甚至是进军房地产行业。但是从该地块的土地属性为工业用地可以明确判断，这种情况基本不可能出现，纯属无稽之谈，工业用地有着很严格的使用规定。
横向来看，除了谦寻很多直播电商近些年为了自身发展需要，也纷纷由“租地”“租楼”变为“买地”“买楼”。2020年，辛巴在广州购买的建筑面积12000平米“辛选直播基地”正式落成；2022年，主播“疯狂小杨哥”在合肥以1.03亿元的价格购买一处房产，今后将建成为其所属的MCN“三只羊”的全球总部以及中国（合肥）内容电商产业基地；2023年3月，遥望科技购买了乔司商城，其官方指出今后将会在此打造全天24小时的“ToB+ToC”结合的商业综合体场景。
多年积累下来，目前的谦寻不单单在直播电商领域成为了TOP级的存在，同时还有品牌孵化、营销、代运营、人才培训等多项业务在行业内均可以占有一席之地。无论是全流程直播服务SaaS平台羚客系统，还是自有速食品牌“锋味派”，谦寻的业务都在不断发展之中，团队人员也在快速增长，原有的办公场地已经不能满足其发展需求，拥有自己的“根据地”是非常合理的诉求。
另外值得一提的是，不仅是谦寻，宸帆、辛选、交个朋友等头部直播电商MCN也都扎根在杭州，特别是杭州滨江。截至目前，国内8大头部MCN中，有6个都在杭州。这也就意味着，直播电商集群效应将愈发明显，不仅可以实现充分调动资源，提升效率，同时还能提升整个行业的竞争力。而对于杭州市政府而言，直播电商的集群效应可以创造大量的就业机会，对当地经济的繁荣有着促进作用。
相关数据显示，2022年中国直播电商行业企业规模达1.87万家，交易规模达35000亿元，预计2023年中国直播电商行业企业规模和交易规模将会持续增长。整个行业也将会进入到精耕细作时代，完善从商品挑选、营销、仓储、运输、售后服务等环节。而对于消费者而言，也将大大提升购物体验。