3/4的男生关注护肤功效性，美妆的风吹向哪？

本篇原创文章源自微信公众号：DT财经（ID:DTcaijing），文 字：林美汕、编 辑：唐也钦、数 据：董道力、设 计：戚桐珲、运 营：苏洪锐 监 制：唐也钦。

年轻人的美妆生活正在发生变化。

在理性护肤的趋势下，人们更为审慎地对待每一次消费决策，他们用心做攻略、看测评，不轻易被天花乱坠的消费主义话术所欺骗。在品牌选择上，人们对大品牌的依赖逐渐降低，愿意尝试那些拥有优质产品的小品牌、新品牌。

年轻人的美妆偏好和需求，往往藏在他们日常关注的妆护内容当中。调研数据显示，63.4%的用户将微博作为美妆护肤的种草平台，65%的人在微博关注美妆博主。

为了深入洞察年轻人的美妆护肤偏好，微博热力研究所联合第一财经旗下DT研究院发布这份《2023微博美妆用户趋势观察手册》，对消费者的妆护习惯及平台美妆护肤热点内容进行总结，并进一步提出妆护品牌微博热点营销的四条路径。完整手册如下：