存款越多越幸福吗？
日本投资信托协会23日公布了以50至79岁男女为对象实施的意识调查结果，对自己存款额回答“满意”的占比高于“不满意”的是金融资产持有额在5000万日元以上（约合人民币260万元）人群。另一方面，回答从未进行过投资的50多岁人群超过半数。
迎来“人生100年时代”这一超老龄化社会，对所需资金的要求远超“晚年需2000万日元问题”的情况显现。调查将对象范围扩大至50至59岁人群展开。对政府养老金制度的担忧情绪也在抬头，完善促进积累资产的机制成为课题。
所有受访者中，对自己存款情况感到满意的占比仅为13.7%。
按金融资产持有额来看，1000万日元以上不足2000万日元的人群中，42.8%感到不满意，远高于感到满意的14.4%。2000万日元以上不足5000万日元的人群中，感到不满意和满意的占比之差缩小。5000万日元以上人群中，感到满意（47.8%）和不满（12.1%）的占比逆转。
持有额为5000万日元以上的人群中，近6成称40多岁之前开始放眼晚年着手积累资产。该协会指出，“即便从小额开始，尽早致力于积累资产很重要。”政府和执政党也打算通过扩充小额投资免税制度（NISA）等举措，为积累资产提供支持。
日本消费正处于“消龄化”时代！
随着日本存款满意度的增加，日本消费正走向“消龄化”时代！
举个例子，关于在女上司手下工作，1992年的调查结果显示，60多岁的人有85.2％显示出抗拒，20多岁的人也有50.3％显示出抗拒。但是2022年的数据显示，60多岁的人的抗拒感猛降至26.6％，20多岁只有14.7％的人抗拒。
有几个原因：首先，日本二战前出生的人较多重视这一家庭、社会、传统价值观，目前这种人已经减少。由于数字化越来越普及，越来越多消费变化也会产生。
如果50岁以上的人占到多数、价值观差异在老少男女中消失，商业模式也将被迫改变。熟悉日本50岁以上人群消费行为的未来愿景研究所所长阪本节郎指出，“以前营销的重心是牢牢抓住年轻人和年轻家庭，今后需要把重心放在超越年龄层的纵向市场上”。
实际上，销售额稳定的业务都擅长做纵向市场。比如：迅销经营的“优衣库”、日本麦当劳控股等消费群体广泛，从10多岁到70多岁都是客户。从麦当劳的广告就能很清楚看到这一点。
麦当劳过去的广告面向年轻人强调量大、实惠。近年来则重视生活方式，广告演出者也变为10多岁 - 60多岁都有。
2022年底，麦当劳的宣传活动是67岁的歌手大友康平与19岁艺人合作。资生堂的主力化妆品品牌“PRIOR”也扩大了年龄层，涉及从50多岁到70多岁。
在消费方面，不分年龄的纵向社会正在扩大。同时，日本人的收入差距扩大，消费取向的多样性也在加速。面向特定年龄层这种标准消失，消费业务将变得更加不确定。不过，正因为不再区分年龄层和男女，工作机会将增加。
看到这里，相信大家对于消龄化有了一个准确的了解，所谓消龄化，就是一些品牌不再受到年龄的限制，从老到少持续扩宽消费
幅度！
暖灯|WARMLIGHT
暖灯希望为您架设一座旅日生活的桥梁，为有需要的朋友提供赴日签证咨询、公司注册及关东地区置业服务。