3月23日，2022“五粮液杯”中国白酒新生代酒品超级调酒大赛在酒都宜宾拉开帷幕。举办该大赛，一方面是培育新兴消费市场，推进宜宾市白酒年轻化发展；另一方面是提升白酒企业新生代酒类的创新能力，探索中国白酒走向世界的途径。
中国白酒的传承融入了千百年东方文化基因，魅力独特，韵味深厚，在新时代传承这份美好时也需要思考如何以年轻人喜爱的方式与之交流。以改变创新为内核，主动拥抱新生代的“五粮液杯”中国白酒新生代酒品超级调酒大赛因此应运而生。
在具备改变创新的内核的同时，为了办好这场探索年轻一代个性化、多元化、时尚化需求的调酒大赛，五粮液还在市场终端持续为赛事的最终呈现赋予了更为创新的表现形式。
2022年11月，五粮液举办“‘这，就是中国浓香’摄影大赛”，吸引了几千人参与，通过16224张照片，五粮液再现了记忆中的浓香时刻，亦记录了白酒新生代的转型时刻。
2022年12月，五粮液在成都地标建筑“339广场”TAO酒吧举办“五粮液鸡尾酒之夜”活动。五粮液在年轻人喜爱的地方，用年轻人热衷的方式，重新演绎中国白酒的故事，这无疑是推动白酒年轻化的独特解法。
今年3月18-19日，“五粮液杯”中国白酒新生代酒品超级调酒大赛“校园行”先后走进西华大学、西南财经大学。在活动中加入快闪、说唱、汉服等元素，改变了新生代对白酒文化的传统认知，让白酒价值得到全面释放。
五粮液的系列活动在国内多家媒体、短视频平台获得曝光，抖音话题“这，就是中国浓香”更是取得了累计曝光近2亿的佳绩。空前的关注度，奠定了2022“五粮液杯”中国白酒新生代酒品超级调酒大赛成功举办的基础。
自2017年创立以来，“五粮液杯”中国白酒新生代酒品超级调酒大赛走过了2018年的成熟和2019年的火爆阶段，如今强势回归，在中国白酒这块沃土中，加入创新源泉，引领中国白酒走向了一个朝气蓬勃的新时代。