环顾日常生活，其实很多人都带点儿“人格分裂”。譬如穿搭这件事，在“人前” “人后”两副人设里来回横跳的人，绝不是少数——
人前social时，紧贴“潮人恐惧症”tag，一旦误入街拍镜头就匆匆绕行；人后独自在家，又忍不住捣鼓起ootd，照镜子照到自己“臭美疲劳”。
这种带点不好意思，又很可爱的反差感，是很多人都心照不宣的小秘密。
而这个小秘密，却在小红书最近举办的“大家时装周”里，被6句文案温柔地公之于众了：
邀请：
路过玻璃门会多看两眼自己的
大家。
左滑查看实景版
邀请：
绿灯一亮，就想走得让大家眼前一亮的
大家。
左滑查看实景版
邀请：
去洗手间也不全是为了上洗手间的
大家。
左滑查看实景版
邀请：
上楼下楼爱坐电梯，以及爱拍ootd的
大家。
左滑查看实景版
邀请：
有了新衣服，就会在家待不住的
大家。
左滑查看实景版
邀请：
不管要干什么，先想好要穿什么的
大家。
左滑查看实景版
海报分成了两种版式，设计版和更有代入感的实景版，都让人有种生活被装监控了的错觉。
先说说圈仔第一眼就注意到的黑色文案：
简单小巧，但其实每行字都是一个个细致具体、能承载丰富情绪的特写镜头。而这些镜头下的主人公——正是那个在“人后”偷偷臭美的自己。
这些细腻的洞察，把这些被藏起来的私密镜头温柔地捧到每个人面前，让人不自觉代入文案里描述的那个人，心生共情。
再看海报里的红字部分：邀请、大家。
结合了红色的前后缀，才懂原来黑字是用来形容“大家”的定语。这样区分颜色，既让这组文案构成了一封封精巧的邀请函，也让海报的最终落点，指向了这次campaign的主题“大家时装周”。
这场活动，其实是小红书在新华路策划的一场街头走秀。之所以叫“大家时装周”，是因为它意在鼓励普通人晒出自己的ootd、勇敢展现躲在“人后”的臭美的一面。
前面说到的海报文案，就从黑字到红字视觉上的阅读顺序，完成了一次由“自己”到“大家”、“人后”到“人前”镜头的转变。这也与这场秀的所传达的意义紧密契合。
通过让用户看到那个真实存在的、爱臭美的自己，这条往日里被潮人、街拍摄影师包裹的新华路，变得不再光鲜耀目，在这场活动里，成为了温柔拥抱普通人审美的t台。
而这让人看到了小红书始终努力打造的用户联结感——通过捕捉共同的情绪点、爱好圈层，引导用户对平台产生了归属和认同。
“不止你一个人会偷偷照镜子，我也会偷看”、“你过绿灯时的心理活动，我也深有体会”……小红书把这份隐秘又可爱的小心思，温柔地在“大家”的场域里剖开，完成了用户间联结感的架构。
而这样的共鸣，在线下的物料里也能撞见：
彩虹屁一样的可爱文案，描述了日常生活场景里觉得自己很时髦的时刻，让人秒懂臭美时刚好被夸的快乐。
从线上海报到线下物料，风格似乎都与光鲜锐利的潮人圈背道而驰。但当这些文字堆叠在一起，就化成了小红书对每个爱臭美的普通人抛来的，一根友善的橄榄枝。
它用温暖的联结感，抹去了成为时尚博主那些所谓的高端门槛。让这个活动，真正地成为给普通人准备的一场时装走秀。
不太时尚的文末彩蛋：
在代理商 @小-Team 官博找到的物料，
猜猜这是用来干嘛的？
答案：一件“秋衣邀请函”！
文章来源：文案圈