2023年3月28日刊|总第3189期
动画《三体》上周六在B站完结。这部动画开播以来吐槽声不断，豆瓣评分从7.0分一路下滑至如今的3.8分。与之相对的剧版《三体》，口碑高开高走，评分一路涨至8.7分。影视化改编同名不同命，如此两极的分数放在一起，略有些残忍。
动画《三体》曾被B站寄予厚望。动画开播当天播放量破亿，商务方面共招来长安汽车、惠普、南孚电池等七家品牌合作。然而暴涨的关注度逐渐随着口碑垮塌而消失。最初还有科幻迷拿建模细节、叙事方式对比原著说动画的不足，现在干脆连吐槽的热情都没有了。
许多B站忠实用户一度将这部大IP视作国创区“全村的希望”，上线前被许多动画区UP主视为10亿+种子选手。但可惜的是，最终口碑和流量都没达到预期效果。截至目前，完结后的《三体》播放量稳定在5.2亿，未能挤进B站国创区播放前十。
B站自2017年为国产动画开辟国创区后，一直将动画作为重点赛道布局，投入水平在所有长视频平台中位居前列。根据媒体统计，2022年长视频平台全年独播动画共92部，其中B站独播占总数量占总数量的40%以上。
B站高播放量动画一览
作为靠ACG（动画、漫画、游戏）起家的二次元网站，发力国产动画是顺应用户需求。虽然官方曾号称国创是OGV（专业机构生产内容）生态拉新第一，但实际上B站国创区发展多年，始终都欠缺能突破圈层的口碑作品。
首先是头部作品的稀缺。B站每年动画上新不少，但播放量排名靠前的作品却以低幼动画为主，如《开心锤锤》《奶龙》等单集五分钟以内的低龄泡面番。播放量10亿+梯队中，唯一一部成人向作品是年番《凡人修仙传》。
《凡人修仙传》在B站如此高热，除了制作精良，主要源于原著作为头部IP自带关注度。这类仙侠修真男频爽文早年曾圈住大量忠实读者，故事燃爽的打斗场面和厚重复杂的世界观适合动画呈现，也适合长线开发。如腾讯视频的年番动画《斗罗大陆》，长达五年的更新，去年总播放量已经突破400亿。
可惜B站不比腾讯动漫家大业大，极少能拿到头部IP的改编权。B站对热门IP的开发更倾向于漫画，如讲述唐朝疑案的《大理寺日志》和搞笑泡面番《我家大师兄脑子有坑》，原作都曾在快看漫画、布卡漫画、有妖气漫画等多平台连载。
《大理寺日志》动画第一季，融合喜剧与悬疑的同时还兼具历史质感，靠口碑逆袭成“国漫之光”。可惜的是，B站却没能拿下这部作品第二季的播出权，《大理寺日志2》去年在腾讯视频独家上线。
虽然流量大的IP少，但国创区不乏很多小而美的原创动画。如《雾山五行》《时光代理人》都是B站会开发续集的重点项目。类似的高分系列还有“年更”动画《剑网3·侠肝义胆沈剑心》《百妖谱》等。这些作品品质不输《中国奇谭》，但相对新潮的表达和小众题材一定程度限制了作品在站外的传播。口碑难拉动热度，有些播放量甚至没能破亿。
国产动画行业分散、人才少，凝聚制作力量才能保证站内优质内容持续供给。无论是IP还是原创，B站都没忘记向产业上下游渗透。
从2015年开始，B站就对动漫公司频频出手，到2021年参投的动漫公司接近30家。站内热度较高的成人向动画，往往也出自与B站关系十分紧密的厂牌。
有妖气漫画和绘梦动画目前都为B站100%控股。有妖气漫画2021年被B站收购，作为古早知名漫画平台，有妖气拥有大量适宜动画化的IP，《镇魂街》《端脑》《虎x鹤妖师录》《尚善》等被B站列入了持续性开发片单。
绘梦动画曾靠《狐妖小红娘》在业内打响知名度，在二维动画领域产能高，成立五年内，已制作了国产网络二维动画超过50%的剧集量。绘梦动画尤其擅长IP改编，由其改编的《天官赐福》，画风细腻、唯美，贴合原著，豆瓣评分8.1分，一度刷新了B站动画单集播放量记录。
这两家公司也代表着B站对动漫公司的选择趋势：IP储备丰厚或是技术特点鲜明。
比如B站少量持股的万维猫动画，创始人曾在阅文任职多年，拥有头部小说IP的部分版权，除了已经播出的《凡人修仙传》，还有《将夜》《紫川》《一世之尊》等。
此次承制《三体》的艺画开天，是以三维动画见长的年轻公司，背后同时有腾讯与B站两大巨头入股。艺画开天曾因《灵笼》一战成名，作为末世幻想题材，这部动画世界观之宏大、人物建模之精细，让很多人见识到这家公司的技术潜力。不过此次艺画开天在《三体》失手，恐怕要重新接受行业的审视与估值了。
对B站而言，这些有一技之长的动画公司，都是壮大国创区不可或缺的合作伙伴。但到底是将这些公司作为承制IP的乙方，还是发挥其主观能动性，合作出更多原创类的“中国奇谭”，则是平台接下来应深入思考的方向。
【文/葵涌】