在瞬息万变的资本市场上，没有任何一位企业家可以永远站在时代的风口。在美元加息和“芯片大战”的影响下，志得意满了很多年的科技大佬们，现在都感觉到了刺骨的寒冬。
在股价暴跌的影响下，马斯克在去年12月让出了自己的全球首富宝座。虽然马斯克曾经短暂重回了世界首富的位置，但是后来最终还是以3000亿的差距错失首富位置。新世界首富来自法国，据说他的身价是马云的8倍，这位土豪到底是什么来头呢？
一、浪漫之都的世界首富
根据胡润研究院公布的《2023家大业大酒·胡润全球富豪榜》显示，今年的全球首富是来自酩悦·轩尼诗-路易·威登（简称LVMH）集团的伯纳德·阿诺特。伯纳德的身价达到了1.35万亿人民币，比马斯克多了3000亿，而马云的身价更是只有伯纳德的八分之一。
公开资料显示，LVMH集团是总部位于巴黎的世界知名奢侈品巨头。除了LV这个人尽皆知的子品牌之外，LVMH还运营着包括轩尼诗、蒂芙尼和迪奥在内的五十多个知名奢侈品品牌。现在LVMH的业务已经覆盖酒类、时装和化妆品等五大领域，是全球奢侈品企业里业务最广泛的一家。
去年在全球加息、国际纷争和疫情等多重负面因素的打击下，LVMH依然取得了十分惊艳的业绩。根据LVMH发布的财报显示，2022年该公司的营收突破了79亿欧元，同比增幅高达23%。在财报利好的刺激下，今年以来LVMH的股价已经上涨超过20%。
在全球消费需求持续萎缩的情况下，LVMH这样的奢侈品巨头不仅没有受到利空冲击，反而还交出了这么好的业绩答卷，伯纳德的商业头脑可见有多么高明。
二、伯纳德的成功之道
不了解LVMH的朋友总是觉得这只是一家靠女性养活起来的企业，甚至还有人觉得伯纳德的成功之道就是营销各种智商税概念，这其实都是偏见的看法。实际上，LVMH能走到今天，主要是凭借两个成功之道。
1.严格的品牌管理制度
没有企业不想扩大自己的盈利空间，特别是那种触手可及的利润哪个企业都不会轻易放弃。众所周知，奢侈品的单品利润是非常高的，只要LVMH稍微提高一些产量，他们就能获得超乎想象的利润。
可是伯纳德明白他必须控制自己的贪欲，奢侈品行业最忌讳的就是轻视品牌管理，只有把产品品质和产量都控制在一个极为严格的水平，LVMH才能保住自己在消费者心目中的地位。
2.全球化的发展战略
奢侈品的目标客户只能是高收入、高净值的顶级消费者，而这样的消费者在任何国家和地区都是非常稀少的群体。为了让自己的企业获得尽可能多的市场需求，伯纳德这几年在包括中东、欧美和中国在内的十多个经济强国开设了超过5000家零售门店。
三、奢侈品行业的隐忧
尽管LVMH在2022年的表现十分惊艳，但是这种奇迹般的业绩恐怕很难在2023年重现。之所以得出这样的判断，主要有两方面的原因。
首先，银行危机爆发对奢侈品行业构成了直接威胁。在硅谷银行破产以后，包括瑞信银行、美国第一共和银行在内的多家知名银行都陷入了倒闭危机。
这些银行的储户就是LVMH的目标客户，在他们的资产因为银行危机而大幅缩水之后，伯纳德的生意就会变得越来越困难。
另外，加息潮也是LVMH必须面临的挑战。在银行危机爆发之后，市场普遍预计欧美央行会放缓加息步伐，但是令人意外的是，西方依然选择了坚定加息，就连深陷瑞信破产危机的瑞士都在最近将利率上调了50个基点。
由此可见，2023年西方国家依然会收紧流动性，这对于LVMH这种零售大类的企业来说是巨大的利空。
结语
俗话说“人无千日好，花无百日红”，不管是马斯克还是伯纳德他们都不可能永远占据全球首富的宝座。在全球经济形势不断变化的过程中，企业家既可能踩上风口顺势而起，也可能遭遇打击身价暴跌，这都是再正常不过的资本运行规律。