预计巨亏50亿，销售额不及安踏一半，今年阿迪达斯真的坐不住了。
现在这阿迪达斯是真的卖不动了，连续两年在国内碰壁曾经的运动品牌一哥，正在沦为"普通品牌”，前两天它发布了2022年业绩，营收是断崖式下滑，已经从2021年的45亿欧来到了31亿欧了
从全球市场来看，阿迪达斯的这份业绩可谓十分优秀，全年实现营收225.11亿欧元，同比增长1%；营业额利润6.69亿欧元；毛利率达47.3%。但收获了这份业绩的阿迪达斯却怎么也高兴不起来，原因很简单，那就是他们曾经最赚钱的中国市场的业绩一年比一年更难看了！
乍一看四平八稳，但仔细一瞧就会发现不对劲：第四季度，营收52亿欧元，净亏损7.24亿欧，阿迪CEO还预测，今年将大亏7亿欧，合计50亿人民币。
失去中国市场！是阿迪自作自受！
别看阿迪达斯去年在全球市场还有1%的增长，但如果细细品味就会发现，这里面全是虚的！算上去年欧洲的通货膨胀和欧元贬值，阿迪达斯去年根本就没赚到钱，不亏钱就不错了！毕竟，失去了中国这个最赚钱的市场的阿迪达斯怎么可能还赚得到钱？
首先就是暴力扩大产能，把中国消费者当成“韭菜”来割！就在全球疫情爆发之后，全世界大多数人都被关在了家里，无法出门消费，这个期间，商场根本就没人逛，线下门店遭到了重创，致使全世界的零售业都陷入了漩涡。和其他品牌一样，当年阿迪达斯也面临着同样的压力，销售大减，库存都堆不下了。阿迪不仅没有减产，反而是盲目自信，加了大量的货。
很快由于防控能力突出，中国市场在全世界范围内成为了第一批经济复苏的国家。
也就在这时，这个阿迪达斯的CEO做了一个愚蠢的决定：将全世界积压的库存都拿到中国来卖，以缓解疫情对于阿迪达斯带来的损失。
但要知道，全世界那么多的库存，一个中国市场怎么吃得完。于是，经销商们没有办法，只能硬着头皮卖，卖不出去就打折，还卖不出去就打折上折！
尤其是当年的双十一，阿迪达斯的商品直接被当成白菜来卖！一时间，曾经以高端自居的阿迪达斯成为了烂大街的品牌！
之前大肆扩 张NEO店集体关门，然后好巧不巧，去年椰子又出事儿了，在阿迪跟侃爷签约后，阿迪的销量本有所转机，可以说阿迪借侃爷及椰子力挽狂澜了。
侃爷本身就是一个知名度高、粉丝黏性强的热点人物，他的代言能为品牌带来巨大的流量和热度。不过天有不测风云，在去年十月底，由于侃爷本人陷入种族舆论的敏感话题漩涡中心，口碑一时间一落千丈，阿迪被迫终止和侃爷的合作。
其次，2021年，阿迪达斯公开抵制新疆棉，引起了国内的众怒。在过去大家买阿迪再贵都认账。阿迪也在中国市场捞走了不少钱，现在竟然想反咬中国一口，提出抵制新疆棉。
阿迪凭一己之力激起了国内很多青年的爱国之举，大家自发的开始拒绝阿迪，阿迪已经被很多年轻人拉进了黑名单。
事件发生在2021年，而到2022年，阿迪在中国的销量一路狂跌。
国产运动品牌业绩报喜
与阿迪达斯对业绩的忧虑不同，不少国产运动品牌业绩频频报喜。李宁近期公布的2022年中期业绩报告显示，尽管在上半年遭受了新冠疫情的影响，但其业绩仍然保持了上升趋势。
近年来，国潮兴起在运动品牌领域尤为突出，李宁、安踏、特步、鸿星尔克等一批国产运动品牌纷纷借势而起。除了更注重设计和研发外，不少国产运动品牌也更贴近年轻消费者，推出多元化的产品和本土化的营销方式，形成了自己的产品矩阵和品牌影响力。
但不得不说，面对阿迪达斯的这波道歉中国消费者们并不买单。毕竟，在祖国大义面前，中国的消费者们是不会妥协的！
更何况，如今时代早已经变了，国产运动品牌们难道不香吗？凭什么还要买你阿迪达斯？在阿迪达斯和耐克节节败退之时，国产运动品牌们已经快速崛起。就拿安踏来说，如今已经成功超越耐克，成为了中国第一运动品牌！
毕竟，一个精神富足的民族，都应该是对本国文化深度认可的！这些年来，随着国内经济发展，中国的创新和制造都一路走向光明，国内的运动品牌层出不穷，在原创度、质量上早已赶超欧美，国内运动品牌的相互竞争也推动了市场的良性循环。
三年的疫情影响之下，大家买东西更多从性价比等多维度去考虑，甚至还有部分人痴迷于国内原创运动品牌
还是那句话，时代已经变了！阿迪达斯和耐克们的时代已经结束！安踏、李宁、特步们的时代刚刚开始！祝福这些国产品牌们迎来了最好的时代！