作者|小庄
图片|观海新闻、青岛市文旅局视频号、网络
编辑|孙昱
导语
由中共山东省委、山东省人民政府主办，山东省文化和旅游厅，中共青岛市委、青岛市人民政府共同承办，主题为“相约时尚青岛，共享好客山东”的2023山东省旅游发展大会昨天在青岛揭开大幕。
其实在上周五，青岛很多的市民与朋友，就被一部青岛市文化和旅游局为此次大会制作的短视频宣传片，刷爆了朋友圈。在宣传片中，亚洲极限单车第一人，青岛小伙张京坤骑着单车，从白天到夜晚，穿梭于青岛的大街小巷和城市乡村，与众多草根明星、网络红人一起互动，让这座城市的绚烂与动感伴着滚滚向前的单车车轮，尽收眼底，一览无遗。
在整部旅发大会宣传片的视觉呈现与剪切节奏中，大家除了欣赏到张京坤炫酷的极限自行车特技之外，还先后感受到了极具青岛地方特色的跳水、滑板、极限帆船、体育舞蹈等体育项目。可以说，正是积极向上、激情滂湃的体育运动，贯穿起了整部片子以青岛旅游为主题的叙事基调和发展主线。
当前，旅游业已发展成为我国战略支柱产业之一，我国旅游业已经从少数人的奢侈品发展为大众化的消费。而随着旅游业的快速发展、体育赛事的普及和全民健身意识的增强，体育+旅游呈现出了突飞猛进的发展速度。
体育+旅游是以体育和旅游为双重目的，以欣赏、观看或参与体育休闲活动为部分内容的旅行游览活动。体育+旅游既不是一般的观光旅游，也不是单一的体育健身活动，而是二者的有机集合。体育+旅游，具有康体性、参与性、观赏性、刺激性、专业性、安全性、重复性、互动性等特点。由此可见，体育是发展旅游产业的重要资源，旅游是推进体育产业的重要动力。
2019年，国务院办公厅就曾印发过《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，其中指出：“要大力发展体育旅游，推进幸福产业服务消费质量提升。”立足当下，体育文化与旅游产业的有机融合，可以针对此前受疫情影响的部分消费，特别是线下的接触性消费，着力提升消费信心，恢复市场活力，释放新业态的澎湃动能。
在旅游+体育的结合方面，青岛作为一座体育名城已经走在了山东省的前列。2021年，中国旅游研究院与马蜂窝旅游曾联合发布《中国体育旅游消费大数据报告》，青岛则凭借帆船体验、出海看日落喂海鸥、海钓等体育游乐项目位居第三，奥林匹克帆船中心、奥运帆船博物馆均是热门景点。2022年底，国家体育总局发布《关于入选2022中国体育旅游精品项目的通告》，奥林匹克帆船中心与奥林匹克雕塑文化园获得了“体育精品景区”的称号，也是山东省唯二入选的两个景区。
青岛是著名的海滨旅游胜地、体育文化名城，以及历史文化名城，山、海、城等自然与人文景观都可以成为文化体育活动的重要载体。下面，我们将从“山、海、城、雪、郊、赛”六个方面，阐述城市的特点与优势，对青岛市的体育+旅游产业，进行梳理与分析。
山：青岛市为海滨丘陵城市，地势东高西低，南北两侧隆起，中间低凹。在青岛的众多山峰中，东南主要以崂山山脉的山峰为主，其余主要为南北两部的珠山、大泽山等山峰，此外还有市区内海拔较低、建成为城市公园的山峰。
适合项目：登山、攀岩、徒步、探险、山地自行车、山地越野、悬崖速降。
代表赛事：青岛崂山100公里山地越野挑战赛
这项赛事的赛道将崂山的风景、文化串联起来，经过多年的精心培育，已经为了国内知名的越野挑战赛，每年都有全国各地、海外的1000多名运动员参与。这场青岛原创IP赛事，已然成为青岛这座城市新的体育+旅游的名片之一。
海：青岛海岸线总长862.64公里，其中大陆岸线730.64公里。海域广阔，海岸线曲折，环境优美、气候宜人，自然条件优越，是国内最适合开发水上运动的城市之一。
适合项目：帆船、帆板、冲浪、潜水、垂钓、漂流、桨板、摩托艇
项目背景：青岛是中国帆船运动的发源地、也是最适合开发水上运动的城市之一，因其得天独厚的水域资源，使得帆船运动在青岛有着良好的发展基础。
特别是2008年奥帆赛、残奥帆赛的成功举办，更是让“帆船之都”名满天下，青岛也成为2008年以来，举办帆船赛事最多的亚洲城市之一。在2021年度，青岛就举办了18项重大帆船赛事，其中既包括国际帆船周·国际海洋节、“远东杯”国际帆船拉力赛、半岛城市帆船拉力赛等。相信，随着疫情的结束，青岛的国际性帆船赛事也将会越来越多。
城：青岛市地处中国华东地区、山东半岛东南、东濒黄海，背靠崂山，与日本东京处于相同纬度，气候相似，属于北温带季风区域，具有海洋性气候特征——空气湿润，温度适中，四季分明，日温差小，气温升降平缓。青岛年平均气温12.7℃。最高气温高于30℃的天数，年平均为11.4天；最低气温低于-5℃的天数，年平均为22天。年平均无霜期251天，比相邻地区长一个月。
适合项目：民俗体育、沙滩运动、体育旅游精品景区、小众体育（飞盘、骑行、陆冲，攀岩、滑板、冰球、轮滑、搏击）。
代表赛事：“乔伦体育”国际沙滩足球嘉年华
从2009年，第一届乔伦体育沙滩足球赛举办至今，赛事已经举办10余届。规模也从最初的10支队扩大到最近一届的20多支来自国内外的球队。沙滩文化节期间，不仅有足球赛，还有阳光、音乐、足球宝贝、啤酒、社交等元素融合在一起，每年都有从上海、北京、广州等外地以及国外球队专门来青岛踢球，真正将体育与旅游结合在一起。
雪：作为后北京冬奥时代的首个雪季，2023年开年的中国冰雪产业就迎来爆发期。为激发群众冬季运动热情，进一步巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”的成果，山东省推出2023冰雪体育消费券发放活动。青岛则遴选了金山滑雪场、文王山必捷滑雪场等10余家冰雪消费券合作单位参与，为冰雪运动爱好者提供了更广泛、更优质的服务。这些雪场无论从配套设施还是接待能力，都在山东省名列前茅。
适合项目：滑雪、滑雪板、雪橇、雪地摩托车
* 现阶段，青岛的冰雪景区的经营集中在冬季，大部分在夏季基本上处于停业状态。冰雪景区，尤其是大型滑雪场，设备设施和人员成本等方面花销巨大，而真正的运营周期却只有冬季，造成了极大的资源闲置浪费和营收增长缓慢，四季化运营是冰雪景区发展的必然选择。目前，青岛的冰雪旅游地也在积极借鉴欧美成熟雪场的全季经营模式，并参考区域特点以及冰雪旅游实际情况，创造性的结合春季踏青团建、夏季避暑度假、秋季观景摄像等主题，辅以各类赛事、节事活动、研学教育、休闲露营等，力争突破季节限制，实现向全季经营模式的转型。
郊：青岛地区陆地地貌是以河流切割为主的外营力作用下形成的。本区域河流短小、众多、河谷宽阔、槽浅，滩涂、湿地、灌木、草地分布较多较广。
适合项目：户外休闲、野外露营、户外定向赛、高尔夫、马术。
* 2022年开始，青岛发起了公园绿地城市建设攻坚行动，推进“12131”系统工程：构建1个城市绿道网络、建设200处公园绿地、打造100条林荫廊道、推进300处立体绿化、实施1项生态绿化工程。建设生态空间山清水秀、生活空间宜居舒适、地域文化特色鲜明的公园化城市，把好山好水好风光融入城市，让城市与大自然和谐共生。
同年11月，文化和旅游部等十四部门印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，提出优化规划布局、扩大服务供给、提升产品服务品质等七项重点任务。就供给侧而言，提高露营产品品质成为核心政策取向，充分利用存量空间和现有场地成为开发露营旅游资源的首要抓手。就需求侧而言，在满足人民群众日益增长的个性化、差异化、多层次旅游休闲需求的同时，倡导并推广“无痕露营”，鼓励低碳环保、亲近自然的绿色文明露营行为。
赛：随着疫情的结束，中国职业体育赛事将恢复主客场制。青岛作为国内职业体育俱乐部分布最多的城市之一，也将从新在各自主场迎来为其现场助威的观众与体育爱好者。而有主就有客，那些为了体育赛事而奔赴这座城市的人群，立刻就转化了为体育+旅游的消费群体主力。
相关赛事：中国男子篮球职业联赛(CBA)、中国足球协会超级联赛、中国足球协会甲级联赛、中国足球乙级联赛、中国足球协会五人制足球超级联赛、中国羽毛球超级联赛。
* 据悉，今年重返中超赛场的青岛海牛足球队的主场大概率将安排在位于青岛市城阳区靖城路1号的青岛青春足球场。这也意味着，2023赛季大概率将会有15支外地的中超球队在青春球场，做客挑战青岛海牛足球队。一支奔赴青岛客场的球队，从球员到教练；从工作人员到俱乐部官员。再加上中国足协派驻的官员、裁判、比赛监督、商务等的相关人员，以及媒体记者、赛事转播、赞助商代表等，外地抵达参与与保障赛事的人员大约在100人上下。另一个增长点是一些著名俱乐部奔赴客场的观赛球迷，他们的人数，往往是以成百上千来计算。
* 如果说职业赛事考验的是旅游接待水平的“精”，那暑假青少年体育夏令营考验的则是城市旅游运营的“广”。每到夏天旅游季节，青岛的酒店和宾馆本来就门庭若市，而伴随着大量外地青少年在老师、家长的陪同下，参与到各类体育夏令营和赛事当中，类似天泰体育场、白沙湾足球公园等体育设施周边更是一房难求。
结语
发展体育+旅游产业的过程中，青岛的城市特色与周边烟台、威海、日照有很多相似之处，差异性并不明显，开发模式上也应该从“据点式”向“单点带环城”发展。下一步，可以根据市场和消费者需求，加强特色的升级与提炼，打造“体育+旅游”双产业驱动模式，着重改善供给，提供更多热门体育旅游产品，同时让旅游与体育实现更高程度融合，以增加旅游本身的刺激性、趣味性、观赏性、参与性、体验性，才能在激烈的市场竞争中打造出核心竞争力。