2023第12周营销周报
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ubras伴你「呼呼就入睡」
3月21日既是春分又是世界睡眠日，这一天ubras带来了适合陪伴入眠的呼呼系列家居服，为3亿个失眠的大家上新一份柔软心意，与身体同呼吸。与此同时，ubras还发起了「呼呼就入睡」计划，携手众多品牌一起助力好睡眠。
在线上，ubras邀请冥想疗愈生活方式品牌Creative Shelter以及床垫品牌蓝盒子分别带来「呼呼练习式」小妙招和入睡小妙招，并与潮汐带来将近10分钟的晚安疗愈冥想，帮助大家轻松入眠。与此同时，ubras还携手泡芙云书店带来一份助眠书单，让书里的阳光、橙子、梅子酱，游入春夏梦境。3月20日晚，ubras还会联合Vibration歪波音室，为失眠游客带来「呼呼就入睡」助眠播客特辑，用7首入睡好歌陪伴大家入睡，迎接春天到站。
爱慕开了家「99问提问肖像馆」
女性在三八妇女节当天总是受到大量的关怀和致意，然而当浪潮退去，日常生活中的具体困惑依然成为她们人生的阻碍。为摆脱宏大叙事，脱离形式主义，品牌爱慕近日在微博开启「请爱慕自己」企划，消费者可通过扫码填写自己在平常生活工作中遇到的具体问题，每日品牌将从中筛选具有代表性的问题向所有女性征求意见，邀请大家一起探索解法。
与此同时，爱慕在上海街头开启了一日提问肖像馆，通过提问路过的99名女性，具体而深入的了解当下女性群体所面临的困境，为其答疑解惑。
东方树叶邀你「春光里，喝新茶」
春分之时，东方树叶发布时令短片《春分》，早春三月柳枝抽芽时，燕子穿梭于春风之中，「玄鸟至，柳色新」，整个意象都与龙井新茶相得益彰。品牌一并推出2023春季限定特级龙井新茶，邀请消费者们一起在春光里，喝新茶，用一杯春茶开启春日好时光。
2022年春季，东方树叶推出品牌成立以来首个春季限定新品﹣﹣特级龙井新茶，从采摘到装瓶，只花5天时间。将以新鲜著称的绿茶做成饮料，一直是行业公认的难题，东方树叶与时间赛跑，只为将第一口新鲜绿茶送到消费者手中，十多年如一日的坚持，品牌在坚持提升制造工艺的同时，也在不断刷新大众的认知。
洽洽想要“赖一个更久的春天”
过剩的碳排放在改写四季，美好春日也逐渐成为了四季中的过客。春分之际，洽洽发布短片《只为赖个更久的春天》，以胶片的质感，记录下有关春天的各种念想：凑够春天的九宫格、用各种方式留住春天......在广告片的最后，洽洽也正式宣布了「小黄袋碳中和每日坚果」的上新，此款坚果在包装上褪去了七分铅华和油墨，留下三分自然，希望通过润物细无声的气候改善，让春天不再匆忙。在这个包装里，洽洽还为消费者额外准备了一包种子，希望能够集结大家的小小力量，让春天赖得更久一点。
一点点发「小狗」啦
3月23日是世界小狗日，为祝全世界的小狗节日快乐，鼓励社会「领养代替购买」「秀出自己的小狗」，一点点与知名独立艺术创作者一只脏猴合作，共同「养育」了5个毛色的「小狗」，并为它们搭建了专属自己的狗窝。活动期间，消费者每在一点点购买一杯饮品都将随机「领养」一只小狗，消费金额达到一定数量即可加价获得「狗窝」。
年初至今，小狗文学便因其纯粹的感情表达和乐观的人生态度逐渐发展成为互联网文学的一大分支，一只脏猴所创造的「小狗」外形简单却饱含童真，一点点选择与其合作不仅十分契合「小狗文化」的核心，同时也彰显了主动承担社会责任的担当。
TikTok公布在美国的月活跃用户超1.5亿
当地时间3月20日，TikTok首席执行官周受资在本周四出席美国众议院能源与商务委员会听证会前表示，这款应用在美国的月活跃用户达到1.5亿，高于2020年公布的1亿。TikTok曾在2021年9月表示，它在全球范围内的月活跃用户超过10亿。
TikTok日前强调，为了加强自身的数据保护，TikTok 已经在数据安全工作上投入了超 15 亿美元的资金。
星巴克中国携手高德地图打造全新零售渠道“沿街取”服务正式上线
据星巴克中国官微，星巴克中国与高德地图3月21日宣布，双方共同打造的全新零售渠道“沿街取”服务已正式上线。据介绍，该服务是以顾客为中心设计的崭新体验，京沪两地的顾客即使身处通勤高峰、繁忙路段也不必下车，打开车窗就能接过由星巴克咖啡师递上的咖啡，获得线上线下无缝融合、高度定制化的流畅体验。
淘宝正内测同款比价功能
淘宝正在内测同款比价功能，预计本周会进行阶段的放量上线。目前，搜索冰箱、空调、水、牛奶、平板等搜索词，小部分消费者可以直接看到比价页面，点击去比价即可看到低价商品页面。新功能让比价变得更简单。
俄罗斯零售商Wildberries推出自有品牌家居用品
俄罗斯在线零售商Wildberries表示，将推出自有品牌的家用电器，这是西方企业退出市场后最新一家提供国内商品的公司。以“Razz”和“Ruzz”标签销售的新产品系列将包括冰箱和洗衣机等产品，它们将在俄罗斯、中国和白俄罗斯组装。
胡润全球富豪榜：LV老板首登世界首富，马斯克居全球富豪榜第二
胡润研究院今日发布《2023家大业大酒·胡润全球富豪榜》，榜单显示，与去年相比，十亿美金企业家的数量减少了8%，他们的总财富下降了10%。“奢侈品之王”、LVMH 74岁的伯纳德·阿诺特财富增加3,300亿元，以1.35万亿元人民币首次成为世界首富。52岁的埃隆·马斯克下降一位至第二，财富1万亿元人民币，比去年减少3,200亿元，主要因为特斯拉市值下跌。
百度：文心一言云服务将于3月27日上线
3月20日，百度官微宣布文心一言云服务将于3月27日上线。
据悉，百度将会在此次发布会上发布文心一言云服务及应用产品。百度表示，文心一言发布首日有超60万人申请测试，目前申请 API 调用服务测试的企业突破10万，超过650家企业宣布接入生态朋友圈。
百度此前曾在3月16日发布大语言模型文心一言，并宣布文心一言开始面向个人用户和企业用户邀约测试。
亚马逊酝酿推出自家浏览器，与巨头竞争
3月20日消息，亚马逊或将推出自家的浏览器，与谷歌 Chrome 竞争，因为近期该公司发出了一份调查问卷，这份问卷旨在帮助亚马逊更好地了解什么样的因素会吸引用户下载并尝试一款新的浏览器。虽然这并不意味着亚马逊一定会推出一款浏览器，但至少意味着该公司有这种想法。
在问卷中，亚马逊明确表示，通过完成问卷，用户将有助于创造可能改善数百万人网页浏览体验的创新。
亚马逊已经是美国最大的在线零售商，拥有成功的制作公司和自己的流媒体服务。但亚马逊也是广告业务的参与者，这对于公司来说比 Prime 更有利可图。
亚马逊上一次尝试打造一个浏览器是在2011年，当时该公司推出了 Silk。虽然从技术上讲它确实是一个浏览器，但其功能非常有限，并且更多地是为了补充公司其他产品。
拉什曼·纳拉辛汉正式担任星巴克CEO
3月20日，星巴克官网宣布，即日起，拉什曼·纳拉辛汉（Laxman Narasimhan）正式担任首席执行官，并将加入公司董事会。纳拉辛汉于2022年9月1日被任命为公司新任首席执行官，接替霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）。纳拉辛汉还将于当地时间3月23日主持星巴克年度股东大会。
抖音版B站青桃上线
抖音于近期低调上线了一款名为“青桃”的APP，Slogan为“看见你的热爱”。根据应用介绍可知，“青桃”是一个属于年轻人的兴趣知识视频平台，由抖音官方出品的中长视频关联版本。青桃内的视频内容包含有数码科技、科学科普、潮流运动、文化艺术等内容。另外，还包含科技趣谈、新产品测评、中外文化故事等专题内容，并可以进行连续观看。最重要的，青桃APP的界面没有广告。
漫威影业高管维多利亚·阿隆索离职
3月20日，据外媒报道，漫威影业高管维多利亚·阿隆索于上周五（3月17日）离职，离职的具体原因尚不清楚。
阿隆索于2006年加入漫威影业，从《钢铁侠1》起出任漫威电影宇宙作品的联合制作人，自2012年《复仇者联盟1》起担任漫威电影宇宙的执行制片人。2021年，阿隆索被提升为负责实体和后期制作、视觉效果以及动画制作的总裁。在她的任期内，漫威电影宇宙成为电影史上票房收入最高的系列电影。
刘亦菲成为宝格丽全球代言人
在「宝格丽 Serpenti 系列75周年传世蜕变」珍藏艺术展开幕典礼即将盛大启幕之际， BVLGARI 宝格丽在官方平台宣布刘亦菲为全球品牌代言人。
奥利奥官宣肖战为品牌代言人
3月23日，奥利奥官宣肖战为品牌代言人，同步更新多重新品与折扣，之后二者将携手玩转奥利奥，发现更多美味新惊喜。
倪妮成为积家全球代言人
历峰集团旗下的国际腕表品牌积家近日宣布倪妮成为其全球代言人。在官宣大片中，倪妮优雅演绎约会系列流星珠宝腕表，诠释当代女性迷人魅力。
巧乐兹官宣时代少年团为代言人
近日，巧乐兹官宣时代少年团为品牌代言人。携手京东营销 IP 京东小魔方，巧乐兹推出新口味组合，用美味传递欢愉，与时代少年团碰撞出一场甜蜜之旅。
立白官宣周也为香氛大使
近日，立白官宣周也为立白大师香氛大使，开启春日寻香之旅。香之余周也，是镜头无法捕捉的美好，从于视觉，忠于嗅觉，立白大使香氛将和周也一道共觅人间香踪，畅想旅途的一路芬芳。
Soul被网易云音乐起诉侵权涉及3起案件
天眼查App显示，近日，上海任意门科技有限公司新增3条开庭公告，案由均涉及侵害作品信息网络传播权纠纷，原告方为杭州网易云音乐科技有限公司，案件将于5月9日在上海市浦东新区人民法院开庭。天眼查信息显示，上海任意门科技有限公司成立于2015年6月，注册资本1000万元，实缴资本约480.83万元，法定代表人为张璐，公司主要产品为Soul app。目前该公司已经历6轮融资，战略投资方包括腾讯投资、米哈游等。
京津冀消协点名顺丰等快递企业：丢失快件应按保价足额赔付
3月22日，据中国消费者报公众号，京津冀消协组织联合发布消费警示：警示顺丰等快递企业，应遵循实事求是、诚实守信、公平合理的原则设定并公示保价规则、赔付标准、审核依据等，并接受社会广泛监督，为消费者提供迅速、准确、安全、方便的快递服务。快递物品丢失后，向消费者依约足额赔付，是快递经营者应负责任。
张兰内地7家关联公司已注销
近日，张 兰回应海 外欠债 9.8 亿称被资本算计。 天眼查 App 显示，张兰名下关联公司有 7 家，均已注销，包括北京安润 麟投资管理有限公司、北京锦绣江南咨询有限公司、北京阿兰 酒家等。 张兰因创立俏江南为大众熟识。 俏江南股份有限公司成立于 2 000 年 5 月，由张兰担任董事长。 变更记录显示， 2015 年 1 月，俏江南法定代表人 由张兰变更为汪小菲，两个月后，汪小菲就退出该公司。 2018 年 8 月，张兰也退出俏江南。 目前，该公司疑似实际控制人为汪玺。
中消协调查互联网平台第三方测评
据中国消费者协会官网，3月21日，中国消费者协会发布《“第三方测评”对消费者权益影响调查报告》。中消协对12个互联网平台共计350家“第三方测评”账号进行体验式调查后发现：93.1%的“第三方测评”涉嫌存在测评标准类问题，其中缺乏测评标准的主观性测评多；55.7%的“第三方测评”涉嫌存在商测一体、以商养测类的模式难保公正性；37.2%的消费者反映通过观看“第三方测评”所购买的商品出现过质量问题；35.7%的“第三方测评”存在涉嫌虚假测评类问题。
阅文上市五年首次营收下滑
近期，阅文集团发布了2022年全年业绩公告，根据数据显示，2022年阅文总营收实现为76.3亿元，同比减少12%，这是阅文自2017年登陆港交所以来首次录得年度营收下滑，而谈及阅文未来的思考，侯晓楠在本次财报会议上提到，阅文将以AIGC为辅助工具，为平台内容生产降本增效，包括将之运用在文字、音频、图片和视频领域。
腾讯2022年净利润同比下降16%
3月22日消息，腾讯第四季度营收1450亿元人民币，同比增长1%，预估1445亿元人民币；腾讯第四季度调整后净利润297亿元人民币，同比增19%，预估308.4亿元人民币。第四季度网络广告收入247亿元人民币，预估220.7亿元人民币。
腾讯控股称2022年营收5545.5亿元，同比下降1%。全年净利润1882.4亿元人民币，同比下降16%，预估1136.6亿元人民币。腾讯微信及WECHAT的月活跃帐户13.1亿，预估13.1亿。
同程旅行：2022年全年营收65.8亿，经调净利润为6.5亿
同程旅行发布2022年第四季度及全年财报。报告显示，同程旅行2022年实现营收65.8亿元，经调EBITDA为14.4亿元，经调净利润为6.5亿元。第四季度实现营收18.5亿元，经调整EBITDA为2.4亿元，经调净利润为3750万元。2022年，同程旅行年付费用户规模达1.9亿，较2019年增长了23%；平均月活跃用户达到2.3亿，较2019年增长了13.9%；平均月付费用户达到2970万，同比2019年增长了10.4%。
麦肯锡报告称香港将失去购物中心优势
据麦肯锡上月对1155名有意在未来12个月访港的大湾区消费者的调查显示，85％的受访者前往香港的目的是购物和观光，平均预计消费3.64万元，其中有1.78万会花在购买奢侈品，另有10至15％受访者表示未来将减少在香港购买奢侈品、化妆品和保健品，将转向海南、澳门或者国外代购购买。基于报告结果，麦肯锡建议香港本地零售商通过提升服务品质来留住消费者。
斗鱼第四季度营收16.8亿元
斗鱼公布2022年第四季度及全年未经审计的财务报告。财报显示，斗鱼第四季度总净营收为16.811亿元（约合2.437亿美元）；净利润为4180万元（约合610万美元），不按美国通用会计准则（Non-GAAP），调整后的净亏损为430万元（约合60万美元）。
3月21日，星巴克中国官宣，与高德地图推出“啡快·沿街取”服务。用户在驾车出发前，使用高德地图导航，在“顺路搜”中选择“沿街取”服务，在系统推荐的沿途星巴克门店点单，到达门店附近的临时停车点。此时，门店的星巴克店员在路边等待，从顾客手里接过咖啡即可完成该项服务。
立身于当下这个飞速变化的时代，从业于紧跟时代变化的广告行业，马吐兰清醒且自知，“我们每天面对的挑战很多，因为这个时代和人群都是在变化的，我们做传播的人也是在变化中，能否真正洞察到这个时代和消费者的变化是我们的挑战，虽然这会让我们感觉到有危机感，但我并不会因此焦虑，因为这种危机意识会促进我不断学习提升自己，却不会因此而情绪崩溃。”
戛纳幼狮的报名已经过半，许多小伙伴都在好奇以往获奖案例都是什么样子的？怎样才能做到像他们一样更好的拆解brief？如何让自己的创意闪闪发光？
带着这些小问题，让我们一起看一看往年的优秀品牌案例——不一样的案例，但有一样的热忱与对创意的追求。
3月20日，据市场监管总局网站消息，为进一步规范广告绝对化用语执法，保护自然人、法人和其他组织的合法权益，维护广告市场秩序，市场监管总局于近日发布《广告绝对化用语执法指南》（以下简称《指南》），为市场监管部门开展广告绝对化用语监管执法提供指引。
刊首语 Preface
开创广告学术期刊新局面
Breaking new ground for academic advertising journals
广告研究的新征程
The New Journey of Advertising Research
4 月将至，和风送暖。 各位幼狮们是否已经摩拳擦掌，准备冲向 “ 蔚蓝小镇 ” 了呢？ 除了这项国际 级的比赛盛事，戛纳中国 日、戛纳演讲、幼狮派对也是每年的 “ 必备 ” 。 让我们一起回顾一下当时的盛况吧！