作者 / 苏苏
内容列车驶入春天，行业正在走向理性繁荣和品质发展。
当价值评估体系重归“内容为王”，剧集市场呈现出虹吸效应，2023年Q1剧集市场捷报频传，共诞生9部豆瓣8分以上的高品质剧集，其中优酷以《他是谁》《少年歌行》《我可能遇到了救星》《隐形战队》独占4部。
站内数据同样喜讯不断，截至目前，《他是谁》《少年歌行》《星落凝成糖》成为优酷剧集2023年三部热度破万剧。《他是谁》开播即爆，刷新了2019年来优酷用户拉新、会员收入等多项纪录，并带动优酷在苹果商店下载量飙升至视频类APP之首。豆瓣8.0、国内真人漫改第一剧《少年歌行》带动站内同名动漫播放量增长超800%，创下优酷剧集2023第一部热度破万剧。《星落凝成糖》火出国门，成为越南播出平台vieon唯一入围中国剧，剧集的轻喜剧风格吸引了很多西语、葡语的用户，实现了古装剧打入除了东南亚地区之外的新圈层。
题材多元、品控稳定，全民爆款和分众精品兼备，优酷持续输出优质内容能力的背后，更彰显出平台对高品质内容的决心和信心。
初春时节，优酷副总裁谢颖曾向全行业发出“三个倡议”，即：“拒绝唯数据论，升级平台内容方法论；拒绝行活思维，倡导专业主义；拒绝套路创作，坚持内容生产的创新性”，可视为优酷平台践行知行合一的创作指引。如今，优酷剧集第一季度收获4部高分作品，头部爆款与黑马佳作接连涌现，成绩斐然。高分作品的美誉度、题材类型的全面化与风格化，正是优酷爆款内容方法论可行性的实力佐证。
俗语有言，路走对了，就不怕山水迢迢。未来，在爆款内容方法论、三个倡议的内容策略指引下，“内容长跑者”优酷还有更多精彩值得期待。
摒弃套路，拥抱创新
细察优酷Q1这些优质项目背后的创作基因，无一不是创新意识鲜明、内容差异化与极致化。
豆瓣开分8.2，2023最高口碑悬疑剧《他是谁》以现实主义的硬核刑侦风格在一众强剧作技巧、模式化桥段的作品中突出重围。不追求多么精巧强反转的罪案设计，也不做多么花哨的悬疑包装，而将重点放在时代感的还原、案件线索细节的打磨上。《他是谁》跳脱出市场中同题作品常见的“单元剧”样式，以多案并进、多线叙述的方式呈现，叙事严丝合缝，立意深刻。
区别于市面上主流的高科技破案，“质朴”的《他是谁》展现着“人”作为侦破案件的最重要条件，凸显出九十年代一线公安干警们伟岸的精神力量。为了破一个案件，他们投入了一代人又一代人的坚守，和一定要把凶手绳之以法“不破不休”的韧劲。
据《他是谁》主创介绍，“我们恰恰是想写，中国的公安干警们在那个技术、资源都不足的年代下，是如何坚持坚守、排除万难的。”
古装神话剧《星落凝成糖》同样在主流市场题材类型下积极“开疆拓土”，做剧情、人设等创新。它规避了一些惯用的主配角大开撕，剧情大虐心的熟悉路径，而突出关于爱的表达：不光男女之爱，也有如父女、姐妹、朋友、兄弟间的各式爱，书写着人与人之间爱的关系。
人设上，社牛腹黑女与社恐纯情男的对手戏，女二和男二“姐弟恋”式的相处模式，主打强反差，也给剧集带来轻喜剧风格。同时，再搭载独创的风格鲜明的视觉体系，《星落凝成糖》给春季的剧集市场带来一片清新之气。
漫改赛道上，《少年歌行》作为国内真人漫改第一剧，兼具新意和侠气，给后续作品立下标杆。播出成绩上也喜获硕果，不仅创下优酷2023年第一部热度破万剧的记录，在剧集热播期间，带动《少年歌行》系列动漫播放量涨幅超800%。且长尾效应显著，剧集收官后依旧涌入许多自来水用户，豆瓣评分更是从7分档跃至8分精品队伍。
《少年歌行》之所以从起初的小黑马，变为叫好又叫座的头部佳作，成功路径有迹可循。首先，它区别于传统武侠对国恨家仇的背负，江湖大义的妥协，以群像刻画的方式，凸显着青春、热血、高燃的内容气质，高度与当下年轻用户心智同频共振。
其次，国风新武侠的题材创新，淋漓体现在新打戏、新美学和少年感上。如注重快节奏、打击感和动作的简洁力量感，在造型、美术和视效上加入诸多传统文化元素，以及剧情、选角和整体视听风格上颇具少年感，堪称后武侠时代的剧集翘楚。
Q1，优酷港剧场也在作品口碑和品牌效应上持续发力。豆瓣评分8.1的《隐形战队》讲述反恐精英们合力破解棘手案件，以“大而广”的叙事视角和货真价实的“团战”回归故事本身，用新选题、新视角完成港剧进化升级，引领着新时代港剧创作新方向。
拒绝“劣币”，尊崇专业
当行业整体内容意识愈发增强，“良币”逐渐整肃市场，也更凸显出专业的力量。
小而美的优酷独播剧《我可能遇到了救星》作为“年度爱情剧天花板”，从市场一众大制作、高概念的项目中脱颖而出，得益于创作团队跳脱出传统偶像剧窠臼，扎实地把男女主人公感情由浅入深的发展过程，刻画得真实、令人信服。当工作、生活成为男女主感情深化的温床，人物之间的拉扯要想“出效果”，就需要导演剧作的深功力和强执行力。
综合呈现上，《我可能遇到了救星》在服化道、故事情节、叙事节奏和价值立意上，都依托专业力量托举出高企的品质。本是“霸总”男主，但在思想、灵魂、行动上积极落地。他尊重女性，站在他人角度考虑问题，知世故而又不世故。女主出身平凡但灵魂不凡，两人借着“偶像剧”的外壳，探讨正义、理想、职业之尊，释放着创作团队对世界的温柔与善意。
《他是谁》之外，《立功·东北旧事》也是优酷悬疑剧场的另一匹品质黑马。剧集舍弃了安全保险的传统电视剧叙事模式，而从多条线索出发，线索各自“生长”，逐渐交错，陆续汇集到一起，让剧集本身更精彩饱满，影调色彩设定、服化道等方面的工作也扎实到位，高度还原出1990年前后的年代质感。
同时，它还以多元素复合类型的故事，对悬疑剧进行了一次大胆的翻新尝试。《立功·东北旧事》杂糅犯罪、喜剧和奇谈等多种元素，也对那个年代的风貌人情做了充分还原：东北妖山扑朔迷离，小人物闯关立功逆袭，诙谐幽默的东北味交织悬疑刺激的案件，也让观众入戏更沉浸。
作为国产黑色悬疑喜剧，《立功·东北旧事》电影质感的镜头、演员表演以及故事叙述方式上均受到观众高度认可，豆瓣评分也从7.8逆袭至8.0，“东北冰血暴”当之无愧。
旧式翻新，常看常新，《我可能遇到了救星》《立功·东北旧事》成为品质黑马剧的背后，是“拒绝劣币，尊崇专业”的唯一注解。
不唯数据论，唯沉淀方法论
除开一些主流题材类型上的创新之外，优酷Q1剧集还在空白或稀缺题材上积极布局，占领高地，满足着圈层观众的观剧期待。
京味儿剧是剧集内容里的独特分支。刘家成导演的《情满九道弯》讲述胡同青年的成长奋斗之路，谱写出一曲北京胡同里的“青春之歌”。剧集播出后带动胡同文化热和京味美学热，更成功纳入年轻观众追剧。
从创作上看，“情满”系列的两部作品，从“四合院”到“九道弯”，从中老年人的情感故事，到热血澎湃的、青春的，年轻人的情感故事，故事的深度和广度都加强了。在谈到现实主义题材的内核，导演认同“真实再现、艺术加工、真情表达”：在来源于生活的基础上提纯和凝练，进行艺术加工，再有真情表达，是他一直坚持的创作路径。
接下来，刘家成导演还将与优酷继续合作京味儿剧。一部配合着北京中轴线申遗，《情满钟鼓楼》讲述北京中轴线的故事。另一部写北京簋街的发展变化，名曰《情满簋街》。“京味人文”深耕厚植，“情满”系列值得期待。
而刘家成导演另一部正在热播的作品《春日暖阳》，本质是讲娱乐圈的“行业剧”。导演选择展现娱乐圈的台前+幕后，在行业剧和生活剧之间做平衡。“让行业里有生活，生活里有行业”。
谈及创作，刘家成表示，无论拍年代剧、都市剧，从宏观把控还是细节创作上，本质都是“写人”。“不管哪行哪业的人，脱下外衣都要回归生活。衣食住行是老百姓群体生活的规范，只是每个行业不同，在生活、语言、行为上有不同的方式，但面对生活本身时，情感是共通的，我在创作中坚持对现实有所关照，这样也才能与广大观众产生共鸣。”
而对于《乡村爱情》这样的长寿IP，在经典高度上做创新则更加面临挑战。从早期乡镇企业、乡村旅游、度假山庄农家乐中寻找发展出路，到近几季建设生态新农庄、淘宝服务站、直播基地以及冬季生态旅游城市，《乡村爱情》系列以紧跟时事、关照现实的创作思路，给予内容持续的新鲜感和生命力，让这份“中国人的精神年货”常演常新。
小结
主流内容和稀缺题材上均有涉猎且成绩不俗，题材类型多元化，内容创作多样化，观众圈层扩大化，优酷在Q1剧集市场展现出健康、良性的平台生态。
多元类型和创新精品齐覆盖，兼顾大众口味与分众化圈层，将目光聚焦在“续航”上，始终保持全力以赴的状态，修炼内功也是“长跑者”的长期课题。如谢颖所言：“下一阶段，如何有效筛选、制作、运营内容，将成为优酷追求的重点。”
眼下，优酷Q1剧集交出的高品质作品成绩单，证明了内容策略的适配度和先进性。春华秋实，期待“长跑者”优酷下一阶段的更多硕果。