3月23日，胡润研究院发布《2023全球富豪榜》。
今年的首富桂冠由LV母公司LVMH（酩悦·轩尼诗-路易·威登集团）的CEO伯纳德·阿诺特摘得。
一直被人们称为“奢侈品之王”的他，以1.35万亿元人民币的财富首次成为世界首富。
埃隆·马斯克降至第二，财富1万亿元，比去年减少3200亿元，主要原因还是特斯拉市值下跌。
再看看第三名，贝特朗·皮埃奇，他是爱马仕的老板。
也就是说，2023年全球财富榜上的前三名，有两个都来自奢侈品行业。
下表为2023年胡润全球富豪榜前十名，对胡润富豪榜完整名单感兴趣的同学，可以添加“课代表”领取。
在ChatGPT对人类发起攻势，新能源强势挑战传统能源，以及疫情之下世界各大经济体进入轻微衰退的时代——
世界首富不是科技行业大佬，也不是新能源行业大佬，更不是什么性价比大佬，居然是卖奢侈品的？
说了那么久的疤痕效应和消费降级呢，白说了？
但其实，“奢侈品大王”在2023年荣登世界首富之位这件事，实属意料之外，情理之中。
01
奢侈品行业业绩暴涨
我们在之前的文章中分析过，在消费降级的后疫情时代，有一个行业整体业绩上涨，销售额和净利润都十分亮眼，那就是奢侈品行业。
2023年一开年，全球三大奢侈品集团，LV的母公司LVMH、爱马仕国际和GUCCI的母公司开云集团，股价都狂飙20%以上。业绩也都创历史新高：
LV的母公司，LVMH（酩悦·轩尼诗-路易·威登集团）2022年销售额同比大涨23%，创历史新高，经营利润大涨23%，净利润增长17%。
爱马仕国际虽然体量上不如LVMH，但销售额同比上涨29%，首次突破百亿，创历史新高。
GUCCI所属的开云集团，2022年开年虽然因为亚太市场销量的下跌而出现颓势，但今年疫情防控放开后，GUCCI店的门口就排起了长龙，相信离“历史新高”也不远了。
随着奢侈品行业的业绩上涨，奢侈品企业的掌舵者的财富也随之飙升。
如果说LV的阿诺特从第三名上升2位到第一名的宝座，进步还不算太明显的话，爱马仕的贝特朗·皮埃奇家族，2023年的财富增长了31%，从2022年的第十名上升7位至第三名，就着实让人开眼。
为何普通人消费降级的同时，奢侈品行业还能业绩暴涨？具体的原因分析大家可以参见这篇文章。
但今天我想说的是，“奢侈品大王”荣登胡润富豪榜首这件事，再次体现了——后疫情时代的消费K型分化。
02
K型分化
我曾在《香帅财富报告2020：分化时代的财富选择》中说过——
“分化和不平等的冰山，早已在海水下蛰伏，随时准备浮出水面”。
高端产品和服务将从中获益，它们代表“K”向上延伸的笔画。
奢侈品行业，就在其中。
但是，中端消费可能会萎缩，这也是我一直在说的“missing middle”（消失的中产）。
例如，定位为轻奢这样的品牌，接下来几年可能会很难熬。因为这部分中端消费用户，很可能会因为疤痕效应而往下滑。
他们会更加追求高性价比的产品，一样的品质，但是更便宜的产品会胜出。
我们团队小姑娘们就说，最近很多100+的国货化妆品真的非常好用，有了它们，为什么要去买大几百的？
所以，准确来说，我们现在正面临着一场疤痕效应下的K型分化。
面对K型分化，我们要如何应对呢？两点建议给到大家：
1. 降低处于K型下半段的风险和损失。
短期内，消费行业会有两个关键词——性价比和数字化。
疫情将导致消费者更追求“价廉质优”的商品，企业要从各种方面去降低成本，但前提是品质不能下降，甚至还要提高。
没办法，2023年，钱从哪里来，钱从卷里来。
此外，疫情还使人们越来越习惯线上生活，各行各业的数字化进程大大加快。
因此，后疫情时代，数字化工具将持续发挥作用。
2. 努力走向K型的上半段。
K型的上半段除了高端产品，还包括能够为人们提供更多“有益性”的产品。
所谓“有益性”，就是抽象的、模糊的。比如看一本书触动了心灵，看个段子心情愉快，比如情绪价值，这些更接近“有益性”。
2015年之后，几乎没有匮缺记忆的“90后”“00后”逐渐登上中国历史舞台，中国社会的消费开始出现从“有用性”到“有益性”的转型。
所以在未来，要走出K型分化的上半段，从人们逐渐转变的消费价值观上花工夫，提供“有益性”的产品或服务，或许会有巨大的新机会。
（观点 / 香帅 主笔 / 嫚玲 责编 / 江雁）
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