近两年，各地文旅局局长纷纷从幕后到台前，在短视频里秀才艺，使出浑身解数为当地旅游业代言：有的在-20℃气温下身着民族长裙、唱rap介绍当地风情；有的化身宇航员拍摄科幻大片；还有的变身古代侠客骑马舞剑展示家乡风景……有网友评论称：“现在没点才艺，都当不了文旅局长。”
文旅局长们的“花式秀才艺”视频多次登上热搜，引发巨大的关注。以四川为例，截至2022年底，共有上百位文旅局长参与拍摄“文旅局长说文旅”系列短视频，110条短视频在全网播放量超3.5亿次。
出圈之后，如何将“网红效应”转化成实际流量？3月22日，甘孜州文旅局长刘洪告诉华西都市报、封面新闻记者，“卷”起来并不是目的，如何做好服务，让游客玩得安心舒心才是重要的。
“出圈只是开始，还应更深入地思考和持续采取系列举措。因为一个地区的旅游发展，离不开局长的工作，但也不能只靠局长。”赵川建议，通过文旅局长带动当地的自媒体传播，孵化更多热爱家乡、踊跃展现家乡之美的当地“网红”，从不同特色展现地方之美，形成人人都是代言人的氛围，推动当地的文旅产品宣传和营销。
同时，还应促进更多的旅游消费转化。“各地把包括景区、酒店、餐饮、特产、娱乐等各产品链接做好，要思考怎么通过这个活动推动文旅市场繁荣，真正进一步恢复和扩大社会消费。”赵川说。
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