三年前，刚刚从华为独立后的荣耀正经历着“至暗时刻”，市场份额跌至谷底，生死存亡就在一线之间。然而，就在上个月举行的MWC 2023世界移动通信大会上，荣耀取代华为，与苹果、三星并肩站上全球手机展商“C位”。
在这场全球瞩目的大会上，荣耀凭借青海湖技术等“黑科技”赚足了流量，话题量占所有参展企业的39%，还一举拿下了42个海外媒体奖项。
出色的成绩单表明，触底反弹的荣耀已经开始收复失地，在高端手机领域，也逐渐找到了自己的定位和节奏。
屡获采购订单！
3月9日，中国移动在其官方采购招标网站上发布一则采购公告，将从荣耀终端有限公司采购64万台荣耀Magic 5系列三款手机，据荣耀官网显示，荣耀Magic 5系列三款最低售价为3999元，若以此计算，这笔采购订单总价值至少为25亿元。
值得一提的是，2022年3月22日，中国移动还曾发布过一则采购公告，表示将从荣耀终端有限公司采购200万台荣耀Magic 4系列公开版手机，若按照最便宜的版本3999元的价格计算，当时荣耀Magic 4系列的这笔订单价值也至少为80亿元。
出走三年，荣耀归来
在2020年11月宣布从华为独立之前，荣耀一直是作为华为的“配角”出现。作为子品牌，它的主要定位是弥补华为手机产品线中缺失的中低端部分，并与小米直接竞争。
从华为剥离后，荣耀不可避免的迎来了阵痛期。在遭遇无端制裁的大背景下，刚从华为独立出来的荣耀，不得不独自面对成熟度颇高却竞争饱和的市场环境。据报道，彼时荣耀手机在中国市场的月发货量从六七百万台直线下滑到几十万台，从曾经市场份额16.7%的中国前二品牌，一路下跌到3%，海外市场份额更是跌到了近乎零。
如何活下去，这是整个荣耀团队必须直面的问题，也是考验团队凝聚力、执行力的重要时刻，而荣耀在极短的时间内确立了数字系列、X系列、Play系列、Magic系列四大主线业务。其中，数字系列定位悦享科技，属于轻旗舰，走时尚年轻路线;X系列定位普惠科技，主打性能越级;Play系列定位酷玩科技，主打性价比。而定位极致科技的旗舰产品Magic数字系列与折叠屏Magic V系列，则组成了旗舰双子星，依托自研技术进军高端市场。
通过差异化定位的产品矩阵以及Magic双旗舰战略，荣耀顺利扭转局势，并在2022年实现了逆势上扬。在市场整体遇冷的背景下，2022年荣耀出货同比增幅超过34%，市场份额也跃升了超7个百分点，成为国内市场第二，也是国内前五大智能手机厂商中唯一未出现出货量下滑的企业。
对比过往数据，荣耀的成绩有目共睹。2021年一季度，荣耀手机的出货量仅为490万台，仅占到了市场份额的5%，但到了2022年，其出货量就达到了1,500万台，年增长率高达205%。数据统计机构canalys公布的国内2022年第一季度的手机出货量与增长率排行榜显示，荣耀以20%的市场份额首次成功拿下第一，OPPO、苹果分别位居第二与第三。
多家手机厂商陆续释放订单
近日，据雷锋网报道，手机供应链上有消息称，三星小米OV等多家手机厂商近期陆续释放出订单，终结了自2022下半年以来供应链砍单减产的下行局面，加单原因一个是因为市场销量超过预期，另一个是因为三大运营商正准备开启新一轮的手机补贴。
2021年1月7日，中国移动曾公告，将采购 65 万台小米 12系列手机。而今年2月21日，中国电信则与小米宣布签署了一份2023年度合作协议。
根据中国电信与小米的协议，双方或将迎来大手笔的采购订单。中国电信集团副总经理唐珂表示，重点将聚焦手机品类，深化定制模式，小米集团副总裁兼中国区总裁王晓雁则表示，与电信强大的组织能力、渠道能力相结合，共同发力达成2023年在手机终端销售、门店提效及渠道拓展上的战略目标。
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