来源 | CODC户外广告研究
2023年，为期3年的疫情冲击将全面消退，正常的生产生活秩序将得以恢复，我国经济将进入向上修复通道。
疫情放开后的首个春节，热闹非凡。
文旅部数据显示，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。
携程数据显示，国内外旅行订单均迎来3年巅峰，整体较2022年春节增长4倍。
春节档电影市场迎来“开门红”，总票房67.24亿元，成为中国影史春节档票房第二位。
虽然2023年春节消费市场尚未恢复到疫情之前的水平，但相比于2022年春节假期的表现，显然有了大幅度的回暖。春节消费为2023年国民经济带来一个良好的开局。
回顾过去三年，受疫情影响，国内经济走势呈现波动，特别是疫情爆发的2020年，经济增速放缓，GDP增速从2019年的6%下滑到2.2%。
2021年虽然受到疫情、汛情等因素冲击，面临需求收缩、供给冲击、预期转弱的三重压力，但中国经济展现了强大的韧性，GDP总量再破百万亿，超过110万亿元，同比增长8.4%。
2022年，在疫情和极端高温天气等多重超预期因素的反复冲击下，经济增长放缓，但国内生产总值仍突破120万亿元，同比增长3%，国家发展改革委国民经济综合司司长袁达表示，2020年到2022年，中国经济年均增长4.5%，超过世界平均水平2%左右。
来源：国家统计局
广告行业与宏观经济紧密相连，受疫情和经济波动影响，广告投放呈现起伏。今年春节，国内消费复苏的脚步加快，餐饮、旅游、电影市场人气旺盛，线下购物中心客流反弹明显，久违的热闹景象回来了。
中天数据显示，今年1月一线城市的户外广告投放明显回暖，投放量同比增长10%，达到了近五年同期的最高水平。
而2020年1月受新冠疫情爆发的影响，户外广告投放缩水，同比下滑13%，2021年初疫情趋于平稳，广告投放呈现反弹，同比增长31%；2022年1月受疫情反复影响，广告主信心不足，投放量同比下滑9%。
2023年1月随着疫情的消退，广告投放明显回升，形成良好开局。
数据来源：CODC
从品牌数量看， 2020年1月因疫情的到来，投放户外的品牌数量明显减少，同比消减2%，2021年1月品牌数量同比回升，增长1%。
2022年1月在消费升级和国潮热的助推下，新兴品牌客户明显增多，品牌数量持续上升，同比增长2%。
2023年1月随着疫情的消退，城市烟火气的回归，户外广告投放明显向好，但受去年疫情的不断反复影响，广告主信心的恢复仍需要时间，投放户外的品牌数量仍显不足，同比下滑10%。
数据来源：CODC
从一线城市的投放走势看，近五年，北京、上海、广州在年初的广告投放呈现波动，北京连续四年1月的广告投放居首，上海紧随其后，今年1月投放量反超北京，同比增长20%，广州的广告投放明显低于前两大城市，今年1月随着消费市场的复苏，广告投放回升向好，同比增长20%。
数据来源：CODC
从历年1月户外媒体的广告增长看，2019年1月因经济增速放缓，多数户外媒体的广告投放同比降温，但地铁、公交车身和地铁电子屏媒体的广告投放依然强势，同比呈现增长。
2020年1月疫情的突如其来，广告主预算收紧，除电子屏和火车站外，其他各媒体广告投放下滑，地铁和高铁视频、（街道）网络等媒体的广告降幅最大。
2021年1月疫情进入常态化防控阶段，经济发展稳步上升，社会消费品零售反弹，广告投放回暖，分众楼宇液晶媒体的广告投放率先强劲反弹，同比增长翻倍，地铁、电子屏、高铁视频、候车亭、（街道）网络等媒体也纷纷呈现两位数增长。
2022年1月受疫情散发多发影响，广告投放同比回落，主流媒体分众楼宇液晶和地铁媒体的广告投放同比下滑26%和7%，而机场、火车站、单一等媒体广告同比回升向好，高铁视频和地铁电子屏媒体广告同比增幅加快，表现突出。
2023年1月在疫情防控优化政策落地，经济复苏的情况下，分众楼宇液晶媒体广告投放快速回暖，投放额同比增长56%，电子屏、公交车身媒体也纷纷呈现10%以上的增长。
1月（2019-2023年）一线城市各媒体广告
同比增长比例及对比
数据来源：CODC
从近五年1月的行业广告排名看，网站、服务业、娱乐休闲、软件、酒类、食品、饮料和金融行业广告投放相对强势，连续五年排进前十，但排名顺序发生很大变化。
疫情前的2019年1月，网站、服务业、娱乐休闲行业是户外投放的三大主力，但随着疫情的爆发和连续三年的常态化疫情防控，并叠加上行业监管力度的增强， K12 教培、游戏、综合文娱等多领域受到政策监管，广告投放下滑。
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今年1月行业广告前三名中的前两位已经易主，取而代之的是饮料和食品行业，网站行业广告从领军地位下滑至第三名，而娱乐休闲和服务行业广告分别下滑至第五和第七位。
清洁用品行业广告投放渐多，今年1月首次晋升前十，邮电通讯行业广告投放明显回升，重回前十名。
1月（2019-2023年）一线城市TOP10行业
广告排名及对比
数据来源：CODC
2023年已连续三年的疫情逐渐褪去，人们的生活和工作逐渐恢复正常，经济活动也逐步复苏。
春节假期，各地纷纷出台了各项促消费政策，抓住了这一重要的消费时间窗口，加速了春节假期消费市场的繁荣。
2月2日，在国务院新闻办公室举行的新闻发布会上，商务部表示，将今年确立为“2023消费提振年”，并将以此为主线，统筹开展全国性消费促进活动，激发市场活力，推动经济复苏。
今年市场和行业将充满机遇，人们将有机会迎来新的机遇和挑战。
来源：CODC户外广告研究