很多人感慨：东莞越来越“会玩”，越来越新潮。
近日，环球经贸中心的外层搭建起了围挡，大厦上方京东MALL的广告牌格外亮眼，京东华南总部超级体验店最快下半年登场。东莞篮球中心旁广阔的土地上正在紧锣密鼓地动工，东莞首家山姆会员店的筹备、落地备受瞩目。
除期待的大型商超满足购物狂欢之外，星罗棋布般散落在东莞各地的新消费场景更是吸引了足够多的人流。
商超内外搭建起来的“商业盒子”，大街小巷、广场上烟火气徐徐升腾的小摊，草地河边大大小小的帐篷和飞舞的风筝，有趣好玩的“卖身节”“咖啡节”……
作为全国第15座“双万”城市，东莞经济水平持续攀升，居民收入增加、消费环境改善、产品质量提升，东莞消费场景丰富，消费升级势头火热。
消费场所新，首店“商业盒子”随处可逛
当篮球与购物一起，将会擦出什么样的火花？
在一、二线城市才能看到的山姆会员商店，是世界500强企业沃尔玛旗下的高端零售品牌。其项目选址有严苛标准，既要看当地的经济实力，又要衡量城市的消费水平和中等收入人群密度，商店的地理位置也瞄准新城中心或者交通中心，注重能最大化地辐射目标客群范围。
从数据可以看出，近年来东莞居民收入及购买力不断攀升，东莞人越来越富有！2021年全年东莞居民人均可支配收入62126元，位列全省第三，全市社会消费品零售总额突破4200亿元，位居全省地级市第1名，同比增长13.3%，增速位居全省第2名。
此外，东莞还是一座知名的篮球城市。在东莞，记录在册的篮球场就有6600多个，32个镇街500多个村（居）委会都建有1个以上的标准篮球场，篮球馆超过100座。东莞人，对篮球的热爱刻在骨子里。
本次山姆会员店选址选在了东莞篮球中心旁边，这就意味着，未来的东莞市民能享受“看球赛+购物”的一站式体验。“山姆选址的地方交通很方便！期待早日落成了，我就可以在东莞用上会员卡。”家住市区的赵先生表示。从地图上看，东莞山姆会员店地处的寮步镇，位于东莞市地理几何中心，毗邻主城区和松山湖，东莞任何一个镇街到寮步镇约半小时，坐拥“30分钟都市经济生活圈”，交通四通八达。
好事成双，京东进驻华南线下的第一站选址东莞，东莞京东MALL位于东莞市主城区的核心商圈东城国贸商圈，目前正在有序施工中，改造期为三个月，最快今年下半年，华南首家京东MALL就要在东莞面市了。
据介绍，作为京东线下门店的典型业态，京东MALL汇聚国内外知名品牌，覆盖家电手机、电脑、数码装备等在内的各类新潮、智能带电产品，以科技感十足的体验场景，全面满足消费者逛、买、玩的不同需求。
期待之外，不难发现，越来越多开放式的街区和“小而精”的“商业盒子”汇成了一道靓丽的风景线，也成了吸引人流的金点子。
在东莞大道上，散发着加州风情的Peet’s Coffee、北美传奇咖啡Tim Hortons、帽饰品牌KANGOL、科技品牌荣耀旗舰店……开放式的门店、闲情逸致的小庭院，6家门店体验东莞潮流又富有质感的城市生活。
走进商圈，室内的“商业盒子”错落有致分布在公共空间。万科企划负责人梁晓文表示，丰富多彩的“商业盒子”增加商场的“可逛性”，开放式的装修让顾客在同一个楼层里面不局限于逛门店，能有更多的消费体验。
2022年，东莞在“商业资源集聚度”榜单上排名新一线城市第10位，商业氛围浓厚。
每逢周末、节假日，各大街区都能看到户外流动的主题集市。虎门万科里春日趣野、厚街万科城市广场等风来市集……白领小姐姐换下高跟鞋“变身”摊主，车尾厢总是藏着意料之外的惊喜。
作为千万人口大市，东莞消费潜力巨大。省级示范特色步行街（商圈）东莞鸿福路商圈、万众瞩目的松山湖万象汇等一众高品质商业聚集区也为东莞带来了持续的消费动力。
接下来，东莞将打造内循环重要节点城市，推进传统消费场所不断向场景化、体验式、互动式、综合消费场所转型，围绕夜间经济、街区经济、首店首发经济、潮玩经济等消费主题谋划开展活动。
消费玩法新，潮流节目应接不暇
东莞是一座青春之城，平均年龄只有33岁。东莞在城市吸引力指数、青年人指数、人口吸引力等方面居全国前列，对外来人口开放包容，尤其是青年人口流入率位列全国第一。
因为年轻，因为包容，东莞的生活足够多彩和潮流。
“这里好热闹，简直是咖啡爱好者的天堂！”赶上东莞市咖啡文化节的尾巴，冯小姐带着她的朋友和精心打扮的萌宠来到南城莞香印象大草地上。飞盘、萌宠、风筝、露营、火柴盒……这不仅仅是年轻人的“心水”的节目，也是亲子出行的好选择。
活动上，DU COFFEE（以下称“DU”）摊位前排起了长龙，工作人员表示，这几天客户非常多，根本忙不过来。
“店内经常举办社群活动，把更多的生活方式、场景分享给客人。例如近期妇女节主题活动——美式复古摇摆舞体验，客户可以穿着美式复古校园风参加，共同度过一个闲适好玩的夜晚。”DU创始人王启东介绍。
据公开报道的数据显示，截至2022年4月，东莞咖啡门店数量位居全国第15位，达1800多家。
年轻人是喝咖啡群体的主力军，也掀起了露营的浪潮。
春意盎然，在同沙生态公园水库北侧，藏着一块露营宝地，像是城市中的世外桃源。宽阔的草地上有两层室的集装箱和私人休闲鱼塘。恰逢周五的夜晚，还能遇上不少企业在这里团建。
近年来，东莞不断加强文化惠民，优化基层公共文化服务，办好潮流东莞-露营节、火柴盒-东莞城市艺术TIME等群众性文化艺术活动。2022年，东莞市文化广电旅游体育局策划举办12场潮流东莞·生态露营节，以“家门口”微旅游引爆文旅消费新热潮，壮大露营产业，“潮流”文化持续火爆出圈。
消费时间新，夜经济点旺烟火气
每当璀璨灯光点亮夜空时，多姿多彩的“夜东莞”随之登场。
从东莞地铁2号线鸿福路口站F口出来，抬头望去三座高楼耸立，展现了东莞的天际线，而在正前方，映入眼帘的是一个音响、一只麦克风和一大片阶梯。
这个阶梯不是用来走路了，而是一个露天音乐会的“坐席”。广场上的夜市烟火升腾，歌唱缭绕，露天音乐会座无虚席，有情侣、朋友，也有一家人，随着晚风和歌声摆动。
穿过东莞最繁忙的鸿福路口，白天忙碌的市民服务中心换上了新衣。开阔的南广场上，迎来运动休闲的人群，他们有点唱歌、跳舞、喝着咖啡，有的遛娃、赏月、散着步。人行道上整齐划一地支起一个个小摊，吃喝玩乐应接不暇。主楼东边散着亮堂的光，那里是窝在新华书店夜读的“书虫”。南广场下面的大嘻地美食广场，门庭若市……
如若想要享受小镇的古韵，这里被网友评价为“东莞鼓浪屿”“万江小丽江”的下坝坊是不二之选。
明清时期的岭南建筑水乡村落进驻了50多家餐饮、休闲酒吧、影视等文娱企业。纵横交错的巷子不会迷路，却能给人一种“柳暗花明又一村”的开阔感。到了夜晚，各色霓虹灯亮起，这里就变身彩色的方块迷宫。巷子里还夹杂着店老板的吆喝声、驻唱歌手的歌声、三五好友的欢笑声……
“我们店里特调酒有20多种，客户也可以描述想要的味道让调酒师调制。”阿杰是酒盗坊主题餐吧的调酒师，他介绍，下坝坊的白天和晚上是截然不同的样子。白天历史悠久的古建筑是主角。到了傍晚，这里一下子年轻了，歌舞升平，是个周末微醺畅聊的好地方。
华灯初上，东莞的夜是活力十足，烟火气满满。东莞的“城市人活跃度”指数以85.23的指数分值仅次于北上广深和杭州、成都、重庆，位列全国城市第8、新一线城市第4，高于新一线城市52.24的平均水平。
潮流东莞，潮在全市常住人口平均年龄只有33岁，潮在街巷里持续涌动“烟火气”，潮在日新月异、丰富多彩的新消费场景……
快约上你的朋友，继续享受这座城市的年轻、活泼、潮流吧！
【策划】郭文君
【撰文】郑家琪 唐卓
【摄影】龚名扬 黄伟兴 黄政正 郑家琪
【作者】 郑家琪；唐卓；龚名扬；黄伟兴；黄政正
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端