作者 | 网视互联编辑部
“比《狂飙》本飙还飙”
“高氏兄弟既视感”
“安欣看了都直呼刺激”……
3月17日，上线14天的网络电影《诛烬枭亡》票房分账破千万，这也是2023年度首部分账票房破千万的扫黑反腐题材网络电影。
《诛烬枭亡》一经上线，被网友称为“电影版狂飙”，很多人在观看《诛烬枭亡》时都感受到了当初观看《狂飙》时的那种彪悍和柔情、腹黑与感动。网络上关于《诛烬枭亡》与《狂飙》的对比、分析、讨论更是铺天盖地。
“比人家（狂飙）还是差挺远的。”面对这样的说法，《诛烬枭亡》导演张涛在接受网视互联采访时坦言。
作为《诛烬枭亡》的营销方，如娱文化总经理刘瀚清也表示，《诛烬枭亡》整体气质确实跟《狂飙》很像，导致很多网友下意识地将两部作品进行记忆强关联。
但是，抛开这一切纷争，我们不得不承认，已经很久没有一部网络电影能够像《诛烬枭亡》这样，在燃爆炸爽的同时如此激荡人心。
被称影版《狂飙》，《诛烬枭亡》凭什么？
不得不说，《诛烬枭亡》里很多设定和情节，跟《狂飙》不谋而合。
《狂飙》是高启强、高启盛两兄弟的故事，而《诛烬枭亡》是秦汉和秦勇两兄弟的故事；《狂飙》里两兄弟成立了“强盛集团”，《诛烬枭亡》里两兄弟成立了“汉勇集团”；俩兄弟的设定也如出一辙，弟弟贩毒，哥哥腐蚀高官，俩人一个疯狂输出，一个拼命补救，弟弟为哥哥清扫道路，而哥哥为弟弟擦洗屁股……
影片中，当哥哥秦汉朝弟弟秦勇大喊：“你碰毒品了？知道不知道这个东西能要了你的命！”那一巴掌，那恶狠狠的对话，那愤怒至极的表情，此时的秦汉、秦勇俨然就是高启强和高启盛。
值得一提的是，《诛烬枭亡》拍摄于2020年11月，而《狂飙》拍摄于2021年10月，所以一切的相似，完全都是两位导演巧合的“撞车”。
也许《诛烬枭亡》在投资和影响力上比不了《狂飙》，但在所表达的主题和文化价值方面，《诛烬枭亡》和《狂飙》却是一脉相通的。
在张涛导演看来，公安警匪题材是观众的刚需，但它的出现一般是以剧集或者院线电影的形式居多，网络电影这两年稍微多了一些，但在拍摄《诛烬枭亡》的时候，市场上还是一片空白。
事实上，相比于剧，电影本身就是一种不占优势体裁。受篇幅容量所限，网络电影90分钟仅仅相当于两集电视剧的长度，所以细节铺垫和人物刻画上不可能像三四十集的电视剧那样娓娓道来、面面俱到。另外，从演员的搭配上，《诛烬枭亡》的整个投资成本可能还没有《狂飙》一个演员的片酬高，所以在张涛导演看来，“两者其实没什么可比性。”
导演张涛（中）
即便如此，《诛烬枭亡》依然将人物塑造的有血有肉，细节同样铺垫得恰到好处，突破了以往扫黑反腐片的尺度和边界，贡献了诸多名场面。
影片中，面对哥哥秦汉的质问，弟弟秦勇将暗门打开，满屋子的钞票，场面极为震撼，秦勇的疯狂和秦汉的震惊瞬间溢于屏幕，但镜头在这里戛然而止，没有拖泥带水，没有故作呻吟，给观众留下了无穷的回味和想象空间。而这样高明的镜头处理，在影片中比比皆是。
《诛烬枭亡》张涛既是导演又是该片的编剧，从呈现出来的内容来看张涛显然是讲故事的高手，基于个人风格的视听语言，整部影片营造出了浓浓的悬疑氛围，给人的感受是不注水、干货多、节奏快、强铺垫、懂留白。
其他公安扫黑网络电影的重点，可能还是主打动作或者枪战，更多的还是放在突出感官刺激上，而《诛烬枭亡》虽然动作戏、枪战戏同样可圈可点，但其核心却是实实在在的主打扫黑反腐，深挖保护伞，这样的创作尺度不啻于《狂飙》，在过去的网络电影是很难见到的。
从市场反馈来看，《诛烬枭亡》也交出了一张非常不错的成绩单。
网络电影10年，全能型导演是怎样炼成的？
网络电影诞生10年，先后入局的从业人员没有一万也有八千，而张涛导演无疑是最耀眼的那一个。
2015年，张涛导演的惊悚喜剧《道士出山》横空出世，开启了惊悚喜剧的先河，以28万投资成本创造了2400万的票房神话，彻底推开了网络电影商业化的大门；此后同样是惊悚喜剧的《阴阳先生》系列，在行业内持续火爆，独领风骚；2017年，张涛导演的《超自然事件之坠龙事件》分账高达2000万+，成为了全网第一部票房破千万的科幻题材作品；2018年，张涛导演作品《金三角大营救》成为了全网第一部分账破千万的军事动作题材作品；2020年张涛导演的《奇门相术》（2430万）《民间奇异志》（1630万），为行业树起了古装奇幻的标杆；2022年张涛导演的《阴阳镇怪谈》以4096万分账登顶全网年度票房榜冠军。
公开资料显示，张涛导演的电影投资回报率最高的高达85倍。过往的成功案例，让张涛导演几乎成为网络电影的票房保障。
毫不夸张地说，张涛属于全能型导演，各种类型都有所涉及，别人是啥火拍啥，张涛却是拍啥火啥。
之所以能够保持如此稳定的产出和票房，张涛导演透露有三个秘诀：一、选择项目时要把眼光放长远一些，需要一定的前瞻性；二、做出类型的区别化；三、要考虑影片的上线时间。上线可能距离拍摄有一两年的时间，要保证，在未来影片上映的那个时间点我们的作品依然扛打。
所以，此次《诛烬枭亡》票房能够突破千万，似乎并不让人意外。但是张涛舍弃了本来十拿九稳的古装奇幻、民俗惊悚等题材，反而选择了更具挑战性的公安扫黑题材，这本身就显得非常难得。
“很庆幸，网络电影变得足够包容，能够容得下像《诛烬枭亡》这样并不讨巧的影片。”张涛导演这样感叹道。
在张涛看来，《诛烬枭亡》就是为行业和市场做一个试验，“只有走一次，才能积累下更多相关的经验和数据，比如人像划分、用户时长粘度、站外导流，是否可以在公安扫黑题材成立，目前看来都是成立的。”
现在的网络电影市场普遍存在着一种悲观情绪，很多人觉得之前积累的经验失灵了，做项目心里没底了，但在张涛看来，悲观最主要的原因，是对自己掌控的内容没有自信，“经验和数据是比较后置的，是根据以往已经上映的一些片子总结出来的，经验或许很重要，但勇气同样重要。”
为了规避风险，很多片方在做项目的时候，会做一些讨巧型的选择，比如会总结网络电影的片名、海报等几大要素，考虑有没有IP加持，有没有明星加盟，市场上是否有对标项目可供参考，他们会花更多的资金和时间在这些方面，但在张涛看来，这是一个本末倒置的问题。“性价比最高的做法是，在最初的阶段把剧本做扎实，这也是投入最少反馈最好的一种方式。”
《诛烬枭亡》的票房，某种程度上说明了片名的选择、档期的选择都只是基于内容本身进行的优化，优质内容依然是一部电影最核心的驱动力。
正是基于这样的认识，跟其他公司发行与制作并进的模式不同，张涛和他的造梦师影业一心扑在制作上，凭借强大的制作能力，用亮眼的成绩持续奠定着自身的行业领军地位，并且卡位在了制作这条最核心的“赛道”上。
谈到业内普遍存在的跟风问题，张涛表示非常理解，“跟风问题是一种普遍现象，其实不止网络电影行业，任何一个行业，包括服装、餐饮、电商等其他行业这个问题是普遍存在的，这是大家的一个从众心理。但即便是跟风，也只能跟风题材，不可能跟风内容。所以即便跟风，如何在跟风的题材上做内容的差异化，这可能是大家需要考虑的一个问题。”
确实，不一定每个人都有勇气做第一个吃螃蟹的人，但起码可以试着做那个把螃蟹吃出不同花样的人。张涛导演对于《诛烬枭亡》新题材的尝试以及关于网络电影的创作方法论，或许可以给行业带来一些启迪，某种程度上也可以缓解行业内普遍存在的题材焦虑。
搜索占比高达12.5%，《诛烬枭亡》如何做到的？
众所周知，视频网站是以搜索指数来衡量营销结果的有效性。影片在站外的营销动作可以带来用户的搜索行为，“搜索占比”的高低意味着营销内容在多大程度上拉动了观影兴趣度，由此可以判断营销结果的有效性。
而《诛烬枭亡》的搜索占比竟然高达12.5%，这可能是近一两年来网络电影站外引流率的较高纪录之一，超出了行业常规标准。
张涛透露，《诛烬枭亡》最初定的片名是《诛枭》，后来因为种种原因改成了《诛烬枭亡》。
事实上，“诛烬枭亡”这四个字作为片名并不讨巧，对于一部网络电影来说，非常吃亏。首先，这个名字并不是很好理解，也不是很好记忆；其次，输入困难，要想通过输入法一次性输入非常费劲，这无疑极大地抬高了网友自主搜索的门槛。
但就是在这样的情况下，《诛烬枭亡》搜索占比依然高达12.5%，这显然是非常不易的。
在刘瀚清看来，每个电影都应该有自己独特的“DNA”，这个DNA就是一部电影的特质和基因，具有一定的唯一性，“我们每拿到一部影片都会寻找定位+主策略，寻找影片本身差异化的独特DNA，以便转化为营销的抓手。”
“《诛烬枭亡》整部影片的气质和受众跟《狂飙》非常相似，《狂飙》整体带动了扫黑反腐题材的热度，以至于《诛烬枭亡》也受益于此。”刘瀚清表示。
在采访过程中，刘瀚清提到《诛烬枭亡》还适时地依托于主演丁海峰的影响力，并创新性地尝试了今日头条，其中“丁海峰谈诛烬枭亡反派角色塑造”登上了今日头条娱乐榜TOP2、头条热榜TOP27。并及时监测网友兴趣点，产出“武松变坏了”、“东来局长沦陷了”创意短视频，获得了不错的互动数据。
此外，短视频平台向来是提升站内搜索的重要阵地。“电影诛烬枭亡上线”登上了抖音娱乐榜第三位、抖音热点榜第十六位、快手文娱榜第一位，“电影诛烬枭亡是加强版狂飙”登上了快手文娱榜第九位。相关话题的发酵带来了众多自来水和二次创作，再通过全平台营销扩大开口，实现了影片受众的海量用户覆盖和圈层爆发，蔓延到更多人群，并且高效地导向长视频平台的站内热搜转化，让整个营销变得事半功倍，不仅高效而且持久。
而一系列的营销动作，也反映在了影片的播放表现上。
《诛烬枭亡》一经上线，就登上了爱奇艺电影热搜榜TOP1，飙升榜TOP1，热搜总榜TOP2，持续在榜高达1周，热度仅次于《狂飙》本飙。
《诛烬枭亡》在腾讯视频同样成绩不俗，登上了腾讯电影热搜榜、热播榜TOP1，飙升榜TOP2，热搜总榜TOP6，持续在榜96个小时。
更重要的是，《诛烬枭亡》的观看时长也出人意料，观众平均观看时长超过了60分钟，远远高于业内平均水平。
刘瀚清强调，营销做的就是锦上添花，极少可能做到雪中送炭。只有像《诛烬枭亡》这样，内容本身具备黑马特质，才能在营销推动下跑出来。
值得一提的是，《诛烬枭亡》是如娱文化参与联合出品并且独家营销的第二部影片，其参与联合出品的第一部影片《暖暖的微笑》同样取得了不错的影响力。以“助力千万分账”为己任，如娱文化三年时间助力13部网络电影破千万分账，累计分账突破2.5亿元。此外，如娱文化参与投资出品的微短剧接下来也会陆续上线。
在行业并不景气的当下，如娱文化能够积极拥抱好内容，并且从营销端开始向上游出品端布局，这一点显得尤为难能可贵。
有人说，一部优秀的文艺作品，就是一个时代的一种“表情”。从这个意义上来说，过去很长一段时间内，网络电影在这个时代中都显得表情过于单一，甚至面目略显狰狞，而此次的《诛烬枭亡》，包括张涛导演在过去对于惊悚喜剧、古装奇幻、民俗惊悚、军事动作等类型的诸多尝试，以及未来还要进行的更多探索，都将让网络电影里的这种“表情”，变得更加丰富而且鲜明。