美妆电商日子真不好过了！近期，两大美妆代运营商丽人丽妆与若羽臣先后发布了业绩预告，上半年这两家公司净利润同比大降，若羽臣净利润已经夸张到同比下降76.15%~81.67%，丽人丽妆则更是减少了98.05%~97.08%的净利润。而这两家企业的净利润大降，实则是美妆电商下降的缩影。
美妆电商为什么今年的形势突然陡转直下？一个原因是经济大环境影响，行业整体还是处于下降趋势。另一个重要原因则是头部主播流失，从直播数据来看，去年前5主播总带货103.73亿元，今年只有38.99亿元，这个数据只相当于去年618期间，薇娅、李佳琦、雪梨三人带货GMV 75亿的一半。
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