盘点一下牛奶被中国老百姓牢记在心的几个神助攻广告，首推2005年一首《酸酸甜甜就是我》的蒙牛酸酸乳广告，风靡大江南北，直接封神。“网红奶茶”横行的当下，为啥“蒙牛”和“伊利”依然受欢迎？看完你就明白了
2010年姚明代言的奥利奥广告还给大家解锁了牛奶的新吃法，全中国的小孩都知道了要牛奶蘸饼干，又掀起了一阵牛奶销售热潮。2013年伊利牛奶花巨资请到王菲代言金典牛奶，超市、商场、电视等随处可见王天后喝牛奶的大幅宣传画和视频。
再到2018年蒙牛旗下的特仑苏广告语的诞生“不是所有牛奶都叫特仑苏”直接把牛奶品质提高一个档次。事实证明，奶制品业中蒙牛和伊利牛奶独占鳌头的局面短期内是不会被打破的，市场的需求和超强的公关能力是两大巨头屹立不倒的法宝！
一、强者一直在努力。
从蒙牛和伊利的发家史，不难看出两家龙头奶业千丝万缕的关系。伊利可以说是蒙牛的前身，伊利从1993年创业至今，已成为中国规模最大、产品品类最全的乳制品企业，不光宣称是2008年北京奥运会唯一提供服务的乳制品企业 ，还在接下来的中国2010年上海世界博览会提供牛奶赞助等。而后伊利更是成为中国首家唯一同时服务2022年夏季奥运和冬季奥运的健康奶业企业。
还有蒙牛企业，虽说是1996年总裁牛根生从伊利集团辞职才开始创办的，从默默无闻到和伊利评分秋色，2017年一跃成为2018年 FIFA 世界杯全球官方赞助商，2018年更有重磅消息传来——签约阿根廷球星 梅西成为品牌代言人，自此开启蒙牛主题“自然力量 · 天生要强”的品牌传奇升级之路。
两大牛奶制品巨头在不同的领域发光发热，在保证国内稳定市场需求的前提之下，伊利主要抢占国内高端市场开发，蒙牛尝试转战国外市场，并行不悖。这样强势的劲头，想低调都难，难道这些是光凭运气就得来的？
二、 营销策略目标明确。
来挖掘一下两大品牌的营销策略有啥特点，先看伊利牛奶的营销策略，简洁的企业Logo，围绕着大众最关注的健康来宣传品牌文化，把伊利集团所以的食品部门都集中到伊利名下，即冠以伊利之名，如伊利苦咖啡，伊利金典等等，让伊利这个品牌名字深入人心。
这还不够，为了360度无死角介绍伊利品牌，不惜花巨资在各大宣传媒体打广告，万分给力的广告语不断出现在大众视野，甚至花3亿签约王菲代言伊利金典10年！“舍不得孩子套不着狼”，利用一切可利用资源推广品牌，凭借着“专一”的策略，伊利逐渐成为竞争力超强的食品大企业。
蒙牛的营销策略也丝毫不逊色，从最开始的貌似“自砸广告牌”事件博得大众眼光，到搭超级女声的顺风一战成名，蒙牛大力发展各类品牌的策略和伊利有所不同。蒙牛推出纯牛奶、酸酸乳、早晚餐奶不同口味、奶粉加盟等等，如果不仔细发现，你都不清楚原来特仑苏、纯甄、优益C等都是蒙牛旗下的品牌。凭借着“全面开花”的策略，蒙牛也一直稳居龙头地位。
所以说，全面掌握市场的需求，给力的文案宣传力量加持，过硬的食品质量把关，不论怎样都能走出一条属于自己的路。
三、市场的需求分析。
诚然，目前食品市场抢夺战白日化，特别是短视频平台的崛起，让越来越多的“网红奶茶”一跃成为年轻人心头爱。像比较稳定的Coco奶茶，一点点，茶百道等等，但是奶茶自身含糖分和卡路里比较高，长期喝还是对身体健康有潜在威胁。
再说奶茶也不算是真正意义的营养奶制品，老年人团体对此就不大感兴趣，也没有人会一天三餐喝奶茶吧，但是喝牛奶制品可以做到。还有送礼提着牛奶大礼盒，分量重，有面子，也没有人会提着一袋奶茶去串门吧.....
当然也有其他小品牌的奶制品企业还在苦苦寻夹缝，但是人微言轻，大众能接受的还是有品质有保障的牛奶，所以这些小品牌也不会成为绊脚石。
结语
鲁迅先生说：“世上本没有路，走得人多了也就成了路。”伊利和蒙牛集团奶业走出了一条条不寻常的路，这是对自身精准的定位和对大众健康负责的路，只要坚持下去，这条路就会越走越顺。“欲戴皇冠，必承其重”，挑战与机遇永远并存！
今日话题：“网红奶茶”横行的当下，为啥蒙牛、伊利依然受人欢迎？答案来了