近日，曾因汪小菲和大S的“床垫门”出名的韩国歌手具俊晔在海外社交媒体平台INS发布了自己的商务视频广告，其担任了中国台湾地区一家医美诊所的形象代言人。随后大S小S姐妹纷纷转发了该视频，并对具俊晔进行了毫不吝啬地夸赞，引发众多网友热议。大多人表示不解，一位年过半百且负面花边新闻缠身的中年男子为何能接到医美代言。
在去年的世界杯期间，球星内马尔做医美光电项目的新闻也曾一度被网友热议，但大众的议论焦点总是集中在明星个人的情感私生活上，而这些新闻的背后，也可能是男性医美消费市场大有潜力的一种表现。新氧数据显示，2021年约有230万男性进行了医美消费，同比增长超过65%，增幅也达到了女性消费者的6倍。另据艾媒咨询数据显示，65.1%的受访男性网民对提升颜值持积极态度。目前男性对于自身颜值提升的意识不断增强，“男颜经济”市场正在升温。
那么，形势一片大好的“男颜经济”能否让医美市场再掀新的热潮？
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男性做医美，需求更具体
作为医美消费的主要受众群体，女性无论年龄大小，抗衰保养和追随潮流审美趋势始终是“永恒主题”。相比之下，近几年才逐渐庞大起来的男性医美消费群体们，变美诉求则更加具体和明确，他们大多都会从自身的实际需求和消费水平做出选择。
据公开新闻报道，现在的男性医美消费群体主要是90后、00后这一批相对年轻的男性，他们做医美的目的通常都比较明确，比如希望提升自己的社会接受度、或者是有好的形象以获得更好的工作机会等。据《中国医美行业2022年度洞悉报告》显示，2021年男性医美消费者的医美消费开支意愿度（医美开支占总收入的比例）已接近女性医美消费者，男性求美意识的崛起，或许会成为医美市场的下一个掘金契机。
目前，男性做医美的诉求大致分为以下三类：希望提升个人形象和气质的男性大多会选择植发、隆鼻、垫下巴等医美项目；侧重抗衰，有精致求美需求的男性会做祛眼袋、植发等手术；还有消费能力一般，但是仍有爱美之心男性们会更偏爱祛痘美白、祛痘印痘坑、注射玻尿酸等轻医美项目。男士们主动发起的医美消费意愿变得更加明显，男性医美消费的潜力正在逐渐释放。
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男性医美项目，潜力巨大的“香饽饽”
男性群体求美需求的觉醒和巨大的消费潜力，让男性医美项目成为了各大机构的“香饽饽”。
《2021年医美行业白皮书》显示：男性医美消费群体正在快速崛起。2021年占医美消费群体比例达到12.6%，增速更是女性增速的6倍。艾媒咨询数据显示，我国男性医美消费者的平均客单价为7025元，是女性的2.75倍。
原因在于男性选择的医美项目大多是植发、隆鼻等高客单价的项目，加之男性群体在消费过程中讨价还价的情况也相对较少。此外，现在还有相当一部分的男性会先从除皱瘦脸、美白嫩肤、清洁祛痘等轻医美项目开始体验医美。他们的消费能力普遍较强，更注重项目的安全性和实际效果，这类男性消费群体对医美机构来说，无疑是极富开拓潜力的优质客户。
从主流的市场需求来看，男性群体对植发、纹眉、祛眼袋、除皱抗衰等医美项目更为青睐。还有皮肤管理、身体塑像等新的需求也在逐步提升。
植发，男性医美项目的“主战场”。据卫健委数据，目前我国有近2.7亿人的脱发人群，其中的脱发男性高达1.63亿人。庞大的脱发群体助推了植发行业的大发展，据弗若斯特沙利文报告预测，我国植发医疗服务市场未来将以18.9%的速度增长，到2030年时市场规模可达756亿元。
目前我国植发行业的总体格整体如图所示：大型民营植发医疗机构约占市场份额35%；综合医美机构占25%；非连锁品牌的植发机构，如中德植发、曙光植发等占比30%；公立医院植发科占比10%，可见作为男性医美项目中的“人气选手”植发项目的行业的集中率并不高，市场竞争相当激烈。
皮肤管理、抗衰、轻医美，男士医美项目的新锐力量。有数据显示，男性医美消费项目规模前五名，分别是皮肤美容、注射美容、面部轮廓、眼部整形和鼻部整形，追求肌肤白嫩、抗衰除皱等看似受众以女性为主的医美项目，正在被越来越多的男士所关注。
更值得注意的是，不少受众变得越来越宽泛的医美项目，正在逐渐走向“专而精”的机构化。比如皮肤管理类的机构，我们曾专访过的颜居屋《皮管如何穿越轻医美浪潮？颜居屋：项目优化+项目输出式加盟》也曾提到，近几年，他们发现男性客户在逐年提高，目前每个门店男性客户占比达到了15%左右，而男性客户最偏爱的项目是日常简单的清洁、补水等项目。
另外，还有身体塑形这类医美项目，也成为了不少男性的选择。近几年，国内有不少男性患有乳房发育症，其主要由体内或乳腺局部雌、雄激素水平失衡，引起的乳腺组织增生，由此引发了部分男性有胸部缩小的医美整形需求。据了解，目前市场上已有永春男士整形医生集团等聚焦男性乳房整形的医美服务机构出现。此外，继健身塑形后，选择医美手段进行美体塑形也成了一种潮流，备受部分男性群体的瞩目。
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“男颜经济”会成为医美机构的新机会么？
在“男颜经济”盛行，男性医美需求激增的大环境下，越来越多的网红、博主、主播等“靠脸吃饭”的男性都非常大方，甚至是积极地表现出自己的医美消费行为，医美机构们似乎又看见了新的风口和希望。比如此次具俊晔代言台湾医美机构的事件，尽管舆论走向并不友善，但是话题热度十足，吸引了不少目光和讨论，具俊晔代言的恒美学诊所着实赚了一波关注目光。
然而，“黑红也是红”的方法并不能在机构的实际经营中起到作用，如何踩准男性医美项目的风口，建立新的业务增长线，是广大机构更应该思考的问题。
医美机构想要在“男颜经济”中开发出男性医美项目的价值，不仅要建立更多适合男性求美者的项目，还需要避免同质化的审美，以及在开发顾客的时候，需要注意男性不同于女性消费群体的医美消费观。曾有业内人士表示：总体来说，医美消费的逻辑并不会拘泥于性别之分，但是对于还处于起步阶段的男性医美消费市场，在保证医美安全的前提下，做好项目包装和需求转化是抢占市场先机的关键。
在营销获客和市场教育方面，围绕男性求美者需求进行用户教育和引流尤为重要。医美机构除了日常广告投放外，也要在内部重视微博、小红书、快手、抖音等新兴媒体，以通过内容种草和短视频去强化用户的感性认知，从而让用户信赖相关医美项目和机构。
从前都说“女人的钱最好赚”，如今“男颜经济”大势崛起，医美市场能否由此开启“第二春”，我们将持续关注。