眼下在网上不少人都在感叹黄金实在太火。“一开年就感觉黄金的风很大，朋友圈不少人都在晒‘新年首金’，网上的黄金讨论更是随处可见，真的很难不动心。”一位95后网友就在社交平台上写道。
这其实是一件比较奇怪的事，了解市场的人会知道，最近几年金价其实一直是上扬的状态，但消费者“买买买”的热情却丝毫未受影响。
比如从去年10月起，受国际金价上涨影响，品牌足金饰品价格开始突破500元/克，后来更是持续走高。其中1月17日，周生生、周大福、六福珠宝的最新金价为2023年开年以来最高水平，均突破540元/克。与去年7月相比，足金饰品的克重价格涨幅约10%。
结果元旦新年第一波购金热顺利掀起，各大商场金店人头济济；还有之后的春节、元宵，人们的购金热情更是进一步走高。据中国黄金协会发布称，今年春节到元宵节期间，我国黄金消费同比增长18.2%。
特卖电商唯品会数据也显示，元宵节前，珠宝首饰的热度也居高不下，显示今年以来，定价类的黄金戒指销量同比增长103%，黄金手链销量同比增长37%。
2月份情人节同样热闹，仅唯品会与周生生合作的一场超级大牌日上，黄金饰品销量就迎来爆发，订单量出现倍数级增长。不少珠宝品牌与平台针对情人节推出新品，在唯品会的折扣价格加持下成为了平台爆款。
价格越涨，人们热情越高？按照普通消费品的逻辑来看确实很难理解。不过到了黄金身上却很明显能说通。
近日，世界黄金协会、中国黄金协会等机构先后发布了2022年中国黄金市场统计数据，显示过去30年间，中国黄金年消费量增长了5倍。特别在近10年，中国年均黄金消费需求量达945吨，约占全球总量的30%。
这意味着，在一个很长的时间周期里，黄金消费早已开始走旺，而这个时间里，中国的经济水平快速提升，人们消费水平不断上涨。换句话说，黄金消费提升本质上是经济水平提升，以及各种不确定性增加带来的结果。
联系当下消费复苏全面到来，人们消费信心回归，于是即便价格上涨人们仍不停下单，黄金热顺势爆发。
当然，这场热潮同时还有黄金的保值升值属性、年轻人的态度转换、黄金饰品升级换代等因素在共同推进。仅以年轻人态度为例，过去年轻人总认为黄金土俗、不好看，但当下他们的态度却来了个180°大转弯，开始认为黄金颜值“内涵”俱在，走过了一个“真香”历程。
目前看来，多重因素推助下黄金消费持续走热会成为大概率事件。而眼下伴随着消费复苏势头出现，至少今年的黄金大热多半会成定局。