老干妈，突然退网了？近日，“老干妈微博微信全部断更”的话题登上微博热搜，引发网友热议。
这次很多网友突然发现，在直播带货风起云涌、新的营销方式层出不穷的当下，老干妈却突然不玩了，多个平台账号已经断更。
老干妈的抖音账号已经停更两个月有余，微信公众号最近一次更新停留在2022年3月，就连微博账号主页都显示，“该企业资质未经过年审”，无微博内容显示。
老干妈跌落神坛
一代“女神”的衰败，还要从老干妈陶华碧退休说起。
陶华碧，曾经可是一代商界传奇。从小餐馆、副食店、单位食堂到小超市和大卖场，陶华碧凭借着一瓶老干妈辣酱开疆扩土。不仅占领了国内的各大线下渠道，老干妈还成功“出海”。
这样的一位“女神”，是什么时候突然“老”了呢？
究其根源，老干妈短短几年时间就跌落神坛，正是两个儿子接班的家族企业权杖，交接失败了。
回溯近几年老干妈在舆论场上的波澜，除了一次是有人假借老干妈的名义与腾讯签订合同，骗取了431万元的“魔幻诈骗”事件之外，其他都与陶华碧的两个儿子有关，且皆为负面舆论。
2014年老干妈退隐后，两个儿子便开始大刀阔斧的对老干妈动刀，结果却愣是将老干妈改成了“四不像”。
接班人二儿子李妙行，为了实现“降本增效”，把原配方中的贵州辣椒改为了河南辣椒，成本下来了，但是香和辣的招牌口感也被削弱了不少，导致网友在社交媒体上纷纷吐槽“没有以前好吃了”、“确实不是原来的味道了”、“都是辣椒籽”。
味道不是原来的味道，但价格却水涨船高。原来7-10元的黄金价格体系被抛弃，经典口味纷纷涨价，老干妈的价格优势荡然无存。
另外，为了迎合年轻人，从不打广告的老干妈，也落入了追求流量和曝光的俗套当中。2019年更是突发奇想的要摆脱老干妈“过气大妈”的形象，于是就有了“拧开干妈，看穿一切”的魔性广告短片，老干妈多年的形象也毁于一旦。
老干妈，放不下年轻人
看到自己苦心经营多年的的招牌在两个儿子手里差点毁于一旦，本该安享晚年的陶华碧，怎么还能坐的住呢？
作为老干妈的创始人和灵魂人物，陶华碧如今已76岁高龄，但她依然非常清楚，辣酱帝国的传承和延续，少了中国3亿年轻人的支持，定然很难走的更远。无奈，2019年陶华碧被迫杀了个回马枪，二度出山重掌老干妈。
老干妈也曾努力地与年轻消费者靠近。
2021年2月，成立25年来，陶华碧首次公开接受了媒体的专访。
今年，76岁高龄、满头白发的陶华碧更是现身老干妈品牌直播间，“露脸”带货，吸引了众多人围观。
不过，老干妈直播带货中出现的“陶华碧”并不是本人现身直播间，而是把陶华碧的一个采访视频拿过来，负责产品介绍的声音则纯属于带货主播的“画外音”，这也是让老干妈赚了一波眼球。
可惜最终还是没能敌过残酷的现实，3个月以来，老干妈直播带货的成绩乏善可陈，销售额不足80万，最高一期成绩也只有20多万。或许这也是促成老干妈“退网”的原因之一吧。
事实上，对于老干妈来说，“年轻化”是非常有必要的，但是品牌的“年轻化”不是这些形式上的“伪年轻”。
恰恰相反，消费者普遍对老干妈有情怀的滤镜，不妨就保持原有的品牌形象。从产品与消费场景等入手，重拾年轻消费者，或许才是老干妈“年轻化”应该着力的方向。